出版人在构建全民阅读生活方式中的理性担当

刘涌泉



出版人在构建全民阅读生活方式中的理性担当

刘涌泉

全民阅读，一个有内涵、有温度、有厚度的词汇，自它面世即受到全社会的高度关注。全民阅读是一项社会系统工程，除了政府推动、民众参与外，出版单位转型、读物出版和有效推动，特别是出版人群体的先觉、先行尤为重要，因为从根本上来说全民阅读生活方式是基于出版人提供的海量的丰富多彩的高质量的读物形成的。舍此，全民阅读生活则空洞无物。

一、阅读生活方式：小康社会国民不可或缺的生活内容

人的生活方式，简言之，就是基于人的日常生活所形成的生活习惯，包括物质消费方式、精神满足方式、闲暇放松方式，其形式多种多样。然而，人的生活方式是在特定社会、经济环境和历史条件下形成的，因此具有鲜明的时代特征。但将阅读纳入生活的一种方式，确是社会经济发展到较高水平后国民的一种集体自觉、一种群体的消费选择，它代表着国民情趣、爱好乃至价值取向的改变。

阅读生活方式，就是国民将读书（Reading）作为日常生活的主要内容之一，图书由此成为重要的生活消费品。阅读生活方式至少包括三个层面：一是与书为伴。好读书，常读书，生活中离不开书，正如“人生一半在路上、一半在书中”所倡导的那样；二是善于运用阅读成果。即以科学思想为指导，借助书本中学到的世界观、方法论来解决生产生活中的具体问题，不断增进工作的效率，提高个人生活的幸福指数。三是阅读的人际间互动与影响。阅读不单是个人一种陶冶情操、活化思维、自我修养的过程，它所表现出的外溢效应，即读者群体之间的相互理解、领悟、认同、欣赏、探究和共鸣，将推动社会阅读氛围的整体形成，最终将影响国民的世界观、价值观和科学精神的形成。

全民阅读生活方式具有如下特征：一是庞大的群体性。如上所述，它不单是少数人而应是全体公民的生活方式。二是相对稳定性。全民阅读分为职业阅读与趣味阅读，但阅读生活方式一旦形成，一定时间内则不会轻易地改变。三是渐变性。阅读生活方式也非一成不变，它会随着社会环境，特别是个人物质或精神层面需求的变化而改变。因此，除基于以稳定阅读偏好实施必要的干预措施外，政府和从业者须具有超前的预见性，或引领，或适应，或纠偏。

二、全民阅读生活方式的形成将使出版业重回春天

首先，出版人要积极拥抱全民阅读时代的到来。年龄稍长的人，对“书荒”20世纪80年代的中国出版的地位与地位记忆犹新！近年来，因为互联网的快速发展和新媒体的强势表现，深处传统出版领域的从业者在面对读者流失、市场收缩而感叹“江河日下”，其信心也因此受挫，甚至对行业前景看淡。今天，随着国家将全民阅读上升到国家文化战略、国家竞争战略的高度，图书也将因其严谨的内文、赏心悦目的装帧、沁人肺腑的墨香、沙沙悦耳的翻页和手不释卷的优雅，纸质书仍为阅读之本，无疑也是读者享受阅读乐趣之首选。当越来越多的人去坐图书馆、逛书店、淘书市的时候，当越来越多的人每日读书超过15分钟达到一小时的时候，当人均年纸质图书阅读量超过4.58本增长一倍的时候，中国出版的春天又回来了。古人云，“仓廪实而知礼节”，中国人素有崇尚知识、耕读传家的传统，当国民人均收入超过3000美金的时候，在国家构建学习型社会、书香社会的大背景下，国民阅读消费需求将得到充分释放，我们对此应深信不疑！

其次，出版人要在反思中增强服务全民阅读生活方式的使命感。改革开放以来，市场经济体制对我国社会经济的影响是深刻的，也是全方位的，出版业概莫能外。随着政策及运行方式的变革，特别是出版物分销市场的放开，以及外资、民资的介入，计划经济体制下的出版事业单位绝大多数已转变为企业，经济效益成为出版人必须面对的首要问题。在此导向下，出精品让位于出效益，本版书让位于自费书。虽然出书总量在逐年增长，但质量不合格甚至粗制滥造产品不在少数，而精品力作、市场畅销品种、长版品种乏善可陈，人民群众喜闻乐见的、买得起的图书品种明显不足，出版偏离了正确方向，也在一定程度上伤害了国民阅读消费的选择与信心，出版业核心价值和出版人使命的回归，是值得上下思考和总结的。

再次，出版人要积极配合全民阅读生活方式构建，研究解决过程中出现的新情况和新问题。除国家政策推动外，全民阅读市场的培育与开发、全民阅读的深度与广度，乃至全民阅读氛围的形成都是需要全体出版人共同努力的。出版人要发挥主体作用，要认真研究全民阅读生活方式的品种选择、消费心理、购买行为、技术支撑和分销通路保障等领域的特点，要研究不同性别、年龄、职业、教育背景、收入水平、民族、宗教信仰人群在全民阅读生活方式中的影响变量，要研究如政府采购、企事业单位采购、社团采购等集团采购行为，更要通过大数据分析研究公民个体的阅读偏好、选购习惯与兴趣变化。上述努力既满足现实需要，更有利于出版人把握趋势，未雨绸缪，始终清醒地站在阅读生活方式培育的制高点。

三、出版人在构建全民阅读生活方式中的应有担当

一是要贴近时代，以出好书、出精品为己任。出版人要增强时代的使命感和责任感，坚持将社会效益放在首位，努力实现社会效益和经济效益的统一。利用好国家政策扶持、重大选题和专项资金投入，深入挖掘选题资源，组织创作、策划出版为人民群众所喜爱的精品佳作，为全民阅读生活方式的形成以及书香社会建设提供更多的精神食粮。

二是要贴近生活，出国民最需要的书。与公费埋单不一样，全民阅读生活中的图书和其他出版物主要为人民群众所阅读、亦为人民群众自行掏钱选购，如何使图书内容接地气，通过满足读者现实的和潜在的阅读需求，让老百姓愿意花钱买书、方便购书、愉快读书是出版人必须开动脑筋解决的问题，从这个意义上看出版就是一项民心工程、政治任务。出版人要放下身段，防止孤芳自赏、曲高和寡，当然也要防止过去惯常出现的“叫好不叫座”的“尴尬精品”。

三是要贴近市场，出百姓买得起的书。在中国搞出版绝对不能忘记由最广大的人民群众消费所支撑的出版物大市场，图书价格要亲民，要让百姓买得起书、经常买书，买书不至于成为家庭生活中的负担，这种阅读生活方式才是可持续的。从世界出版发展历程来看，始于英国、影响1930-1950年代的平装书革命值得中国出版人借鉴。在那波成就西方阅读大众化的浪潮中，美国双日出版社推出的售价约1美元的“锚版图书”（Anchor Books）、英国企鹅出版集团（Penguin Books）出版的售价为6便士的小开本纸皮书、美国口袋书出版社（Pocket Books）每册25美分的图书（在1939-1949年的10年间销售达1.35亿册，直到1992年平装书均价仅为1.95美元），可谓居功至伟。实施低价策略的平装书不仅将借阅图书的读者转化为购买图书的读者，更为重要的是它从规模上创造了前所未有的阅读市场，奠定了欧美国家传世出版的长青基业。

参考文献：

［1］蒋建国.让阅读成为生活方式［J］.人民日报.2014（08）.

［2］杨贵山.欧美书业概论［J］.四川教育出版社.2002（12）.

作者单位：（四川科学技术出版社）