浅谈如何发挥企业新闻宣传工作的积极作用

吕文佳

中化二建集团有限公司电视台 山西太原 030021

浅谈如何发挥企业新闻宣传工作的积极作用

吕文佳

中化二建集团有限公司电视台 山西太原 030021

文章主要对如何将企业新闻宣传工作积极作用发挥出来的方式进行探究，结合当下部分企业新闻宣传工作开展不到位的实况，提出了把握正确舆论导向、明确宣传工作主题、落实自身建设优化对策，使新闻宣传工作演变成企业和谐有效发展的精神动源与思想依托，在帮助企业实现短期、长期目标等方面发挥实效性。

企业；新闻宣传工作；思想政治；核心；促进发展与地方政府机关的宣传工作相比较，企业新闻宣传工作重心与其之间存在显著的差异性，企业新闻宣传工作可以被视为其思想政治工作的核心，在整合思想、宣传理念，促进业务有效运营等众多方面发挥重要作用。企业做好新闻宣传工作，可以协助职员树立不断进取精神，强化企业核心竞争力，协助企业实现可持续发展目标。本文在解析企业新闻宣传工作特征的基础上，对其开展的必要性进行阐述，最后探究企业宣传工作积极作用充分发挥的有效措施。

一、分析企业新闻宣传工作特征

新的社会发展局势中，企业新闻宣传工作务必须具有以下两种基础性特征：一是主体鲜明性，二是超前谋划性。

企业新闻宣传工作之所以要具有主题鲜明性特点，主要与企业生存发展目标相关联，为最佳效益的取得提供支持。所以企业新闻宣传工作关注的是实效与实用，所有新闻宣传工作均是为企业核心工作服务的，或强化企业生产的安全性，或为改革创新等经济型工作良性运转注入动力。主题鲜明性特征在企业宣传工作中的体现，使新闻宣传活动弥漫着务实性气息，紧紧抓住企业核心工作，彰显出企业事业特色运转模式以及文化面貌。当然宣传工作带有这一特点，也激发新闻宣传工作者工作热情，紧扣工作重心，适时调度，做好正向舆论的引领工作，竭尽所能将新闻宣传工作的实效性发挥出来，将企业发展格局以及优秀典范呈现出来。

另外，企业新闻宣传工作具有超前谋划性。这样才能将被宣传资源的优势充分的发挥出来。达到上述目标绝非是一件简易的事，企业新闻宣传部门工作者应该具有事先布置的先见，有预先规划、择选优良资源、主动宣传的业务能力。在播报主题明确以后，以最快速度与有关主流媒体关联，以此途径去确保企业新闻宣传工作方向、主题的准确性，以及宣传工作的时效性。

二、概述企业新闻宣传工作的意义与作用

（一）促进思想政治工作开展的有效形式

企业思想政治工作开展的优劣程度直接关系着企业管理工作质量。思想政治工作的开设，能够协助企业广大职员明确党的路线、方针、政策，也使企业文化更加深入人心。新闻宣传工作是思想政治工作目标实现的动力支援，其能够全面性的将上述内容传达给员工，因此其也被视为企业思想政治工作最大的助力。新闻宣传工作功效之一是借助传导正向理论，通过揭示企业内部发展实况的途径，去达到调整与优化职员思想动态的目的，弘扬企业发展理念与价值观念，从而使企业职员、社会群体受到宣传内容的感化、教育与启迪。

（二）推动企业可持续发展的动力源泉

健康持久发展是所有企业生存发展进程中所追求的共性目标。这一目标的实现，需要有良好环境、先进技术设备、尖端人才相辅佐，而企业间的竞争归根结底为人才的竞争，因此打造一支优质型队伍是极为必要的。企业宣传部门应该全力协助企业做好发展宗旨、精神、理念的传播工作，将企业事业运行的实况告知员工，大力宣扬企业典型，并且与同行一起分享企业革新理念与经验。当然，职员也可以通过企业内部刊物、内部电视台、网络平台、专栏等方式获得与企业发展方向、策略相关信息，接受企业文化的熏染教导，强化自身职业感与对企业的归属感，此时思想政治觉悟层次也有所提升，他们将会齐心协力为企业的发展贡献力量。

（三）与企业科学发展唇齿相依

企业新闻宣传部门在对典型事例传播的进程中，将会为其他部门的发展提供参考性资料，有助于企业管理水平的整体升级，那么可以推测的是在良性管理的模式中，企业将会践行科学发展路线。当然，企业事业的顺利有效运转，也为新闻宣传工作注入活力，使其素材选择上更具丰富性特征，协助企业新闻宣传部门营造优质型宣传气氛，打造多维度新闻宣传平台，为其实效性的发挥发挥帮衬作用。由此可见，企业新闻宣传工作与企业科学发展存在着相互促进、相辅相成的关系。

三、探究企业新闻宣传工作的积极作用充分发挥的有效对策

（一）把握正确舆论导向

准确的导向可以被视为新闻媒体生存的大动脉，舆论的正确性是新闻宣传工作的首要任务、首要责任、首要原则。在对一件事认识方向与理解形态上，人与人总会存在差异性。尤其是在网络普及的时代中，在多元文化的充斥下，舆论环境日趋复杂化，能否把握正确舆论导向，这是企业新闻宣传工作实效性发挥的关键，也是企业新闻宣传部门应该重视的要素之一。

为了达到把握正确舆论导向的目标，企业新闻宣传工作应该将重心放置在阐述与诠释企业发展战略路线方面。具体是大力宣扬普通职员上进的事例，凸显其模范带头作用，同时将职员的基本愿望与共同需求传达出去，从而为企业各项活动的良性创设优质型舆论环境。

新闻媒体可以被看作企业成长与发展的咽喉，不论在什么的处境中，企业新闻宣传工作始终要秉持凝聚、平稳人心，鼓舞职员奋斗前进、正向宣教的原则，始终与企业发展目标、发展方向同步，并将其传达出去，从而达到正确引导员工思维模式的目标。企业为了将新闻宣传工作的积极作用充分发挥出来，新闻宣传部门强化宣传力度、拓展宣传范围是必要的，将企业优秀事迹、有效经验大力弘扬，将其拓宽新闻作品覆盖面、协助企业强化社会效益的优势发挥出来。当然，企业新闻宣传部门也应该严格遵守规章制度，杜绝虚假型新闻、有偿型新闻、无效型新闻产品的传播，从而实现协助企业提升公信度以及塑造良好品牌形象的目标。

（二）明确主题

企业新闻宣传工作将“紧扣核心、服务全局”这一主题，将新闻的“三特性”充分的发挥出来，进而协助企业落实“三项创新”的目标，凝聚智慧，为企业核心工作项目的发展与运行奠定基础。

企业新闻宣传工作坚守主题的做法是有以下几种类型，一是借用多种方式把党的方针政策、企业发展战略规划宣传出去，从而协助企业职员认清局势特征与整体任务，强化与时俱进思想高度，对谋事在人这一理论有透彻的理解，最终达到丰富头脑、提高精神境界的目标；二是新闻宣传部门做好企业远期目标与年度目标的宣传工作，使企业职员在了解企业政策方针上具有一定的时效性，切身的领域到企业发展策略的正确性与实效性，此时的新闻宣传工作达到了调动职员工作积极性、统筹思想、整合行为的目标；三是紧扣企业产业发展形态与未来规划，对部分干部群众的思想动态进行实时监控，有目的性的开展思想宣教工作，协助他们塑造积极向上的心理环境，有信心、有决心、有恒心为企业发展服务。

企业新闻宣传工作的“三特性”，一是指及时性，即对各项工作连贯性、实时性播报，将工作运行实况展示出来，为其高效运转发挥正向作用，同时也发挥了将上下级有效衔接的作用，为工作运转注入能量；二是导向性，主要是指企业宣传工作紧扣各项工作重心，在专栏、编制专题等多样化形式引领下，开展宣传播报工作，为各项工作运作加油助阵；三是融合性，主要是指企业新闻宣传部门与其他部门协同创设主题活动，宣扬企业决策、强化职工服务思想理念，为“两个文明”可持续发展注入活力。

（三）做好自我建设工作

自我建设工作目标的落实，为企业核心工作的运行供应了组织保障。对于企业新闻宣传部门来说，做好自我建设工作应该从以下几点着手：

一是建立健全新闻产品宣传团队。理解企业新闻宣传工作的意义与作用，这是新闻宣传工作顺利开展的基础性条件，在此基础上使新闻信息采集、保送、专题设计等工作任务明确化；企业新闻宣传部门也应该加大对专/兼职新闻通讯员业务能力培养力度，并引导普通职员参与进新闻宣传工作的监管环节中，构建全员参加、全员公管的工作局面。

二是做好硬件设施的配置工作。主要是指采购先进技术设施，构建优质型管理环境等，以此途径去确保企业宣传工作有理有据。那么企业就应该坚持就地取材、勤俭节约理念，最大限度优化新闻宣传工作基础型、必备型设施与仪器，此时在硬件设施的协助下新闻宣传工作积极作用发挥出来也是毋庸置疑的事实，新闻宣传力、号召力显著增强。

三是做好新闻宣传工作者素质培训工作，落实强化团队整体素质的终极目标。企业可以借助内部培训与外部培训有机整合的途径，集体式与特例指导相结合的原则，采用多样化方法达到强化新闻宣传工作者政治业务素质水平的终极目标。当然，企业新闻宣传部门管理者也应该对本部门职工强加督促，协助他们树立“活到老、学到老”的思想观念，提高对学习风气建设的重视程度，在不断学习进程中与职员共同成长，为坚实型业务根基的打造提供理论性基础。企业为了实现提升新闻宣传团队素质这一目标，也应该组织其他部门定期观赏由新闻宣传部门开展的“竞政治、竞学习、竞学风、竞创造”的业务比赛活动，那么构建一支懂政治、通业务、严管教、风气正的新闻宣传团队就指日可待了，同时认真做好企业新闻宣传工作目标管理工作，从而为企业核心工作实效性的取得提供机制依托，其为企业新闻宣传工作积极作用的发挥提供了巨大的动力源泉。

四、结束语

综上所述，新闻宣传工作在企业事业发展进程中发挥着特质性作用，因此，企业管理者与决策应该重视新闻宣传工作开展的情况，加大对新闻宣传部门的建设力度，正确的应用其舆论导向作用，从而使新闻宣传工作成为企业事业发展进程中的又一大闪光点，此时其在促进企业健康、有序发展方面将会发挥巨大的作用，从而使企业践行健康、持续、发展的轨道。

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