掌握新闻舆论话语权 努力唱响中国好声音

叶高飞

西平县委党校 河南西平 463900

掌握新闻舆论话语权 努力唱响中国好声音

叶高飞

西平县委党校 河南西平 463900

当前新闻舆论宣传已经从主要依赖报刊杂志、广播电视等传统媒体媒介、发声渠道单一、主流话语强势的旧格局，步入微博、微信以及论坛等新媒体媒介四起、各种话语竞合、主流声音被挑战的新常态。要贯彻落实习近平总书记新闻舆论工作座谈会上的重要讲话精神，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。

新闻舆论；姓党原则；改革发展；话语权

习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调，要“坚持党的领导，坚持正确政治方向，坚持以人民为中心的工作导向，尊重新闻传播规律，创新方法手段，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力”。这为新时期党的新闻舆论工作提出了新要求。要认真学习贯彻习近平总书记新闻舆论工作座谈会重要讲话精神，牢牢把握新闻舆论话语权，努力唱响中国好声音，为推进“四个全面”战略布局、实现“十三五”规划时期发展目标不断凝聚正能量。

一、掌握新闻舆论话语权首要在于坚持“姓党原则”

实践证明，不断加强和改进党的领导是推进改革发展、做好社会各项工作的坚实保障。我们党有能力、有需要、有责任掌握新闻舆论话语权，切实抓好社会新闻舆论的引导和引领工作。坚定不移地在新闻舆论工作中坚持“姓党原则”，也是党充分掌握新闻舆论话语权的首要前提。

一是坚持党的领导。就是要将我们党对社会新闻舆论工作的领导责任落到实处，切实提升党领导社会新闻舆论工作的科学化水平，坚定有力地弘扬社会主流，彰显社会主义核心价值观，同时要遵循新闻舆论传播规律，加强社会治理，强化社会主义法治意识，科学发挥党和政府这只看得见的手对社会新闻舆论的引导作用，不断凝聚全社会的正能量。二是坚持党媒姓党。党媒必须时刻牢记姓党的原则，守规矩重品行识大体，新闻传播、舆论宣传一定要既要有专业精神，又要有大局底线意识。既要做党和政府的帮手、参谋、联络员，要将党的指导思想作为自身建设的思想武器，在工作中贯彻党和政府的意志，为党和政府的方针政策更好落地基层出谋划策，又要成为党和政府与基层群众之间联系的桥梁纽带，为党和政府更好联系服务群众作出贡献。三是坚持四个自信。改革开放以来，在中国共产党的坚强领导下，沿着中国特色社会主义道路砥砺前行，取得了举世公认的成就，中国特色社会主义发展道路逐渐得到世界的认可。作为新闻舆论工作者，要坚持中国特色社会主义的道路、理论、制度及文化自信，这也是在新闻舆论工作中坚持“姓党原则”的重要体现。要切实坚持“四个自信”，为推进中国特色社会主义事业营造良好的新闻舆论环境。

二、掌握新闻舆论话语权重点在于提高“话语质量”

当前部分党媒的话语质量已经跟不上现实发展的需要，这极大影响了党和政府的新闻舆论话语权，这迫切要求我们从改进党的新闻舆论工作方式、加强主流新闻媒体自身建设以及着力强化新闻舆论生态治理等方面入手，强化新闻舆论话语质量管理，切实提高话语质量和水平。

一是改进党的新闻舆论工作方式。要坚持十八届五中全会提出的“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念，以新的发展理念指导党的新闻舆论工作新的实践。就是要撇弃旧的管理思维，注重监管引导，充分发挥党委政府和市场两只手的作用，以党委政府引导为主，科学发挥市场作用，着力在创新新闻舆论宣传机制上下功夫，切实提升新闻舆论供给质量。二是加强党的新闻媒体自身建设。各级党委政府主管的新闻媒体是党和政府掌握新闻舆论话语权的关键所在。当前党的新闻舆论媒体特别是基层的媒体普遍存在良莠不齐、引导力传播力趋弱的问题，特别是在移动互联网飞速发展的今天，面对微信微博等新兴媒体的崛起，党媒必须加强自身建设，提升与新媒体的融合程度，不断改进话语传播方式，增强传播力和影响力。三是着力强化新闻舆论生态治理。一个好的新闻舆论生态可以有效净化社会舆论空气，使社会保持健康和谐。相反一个坏的新闻舆论生态则会加重社会的戾气，不利于社会的稳定发展。当前部分地方社会新闻舆论生态存在很多问题，部分新闻媒体为了一己私利卖力炒作放大社会所谓阴暗面以达到吸睛目的，甚至为了达到轰动效果，不惜诋毁污蔑、无中生有，必须着力强化新闻舆论生态治理，形成社会舆论正面引导新格局。

三、掌握新闻舆论话语权关键在于服务“改革发展”

新闻舆论是现实社会发展的生动反映，新闻媒体只有立足现实才能得到很好的发展，同样，要掌握新闻舆论话语权关键也在于将自己深埋于现实的土壤之中，吸取营养，获得发展所需的养分。党和政府要掌握新闻舆论话语权就必须在如何更好地服务当前中国的改革发展中下功夫。

一是服务群众要有“热度”。人民群众是党的新闻舆论工作的出发点和落脚点。群众的满意度和支持度是党的新闻舆论工作取得成效与否的客观评价标准，党要掌握新闻舆论的话语权必须依靠广大人民群众。要注意引导新闻舆论媒体，在坚持民生导向，反映群众的现实诉求、现实困境、现实疾苦的同时，要合理疏导群众的非理性甚至庸俗需求。这就要求实现“坚持党性与人民性的统一”，实现满足群众需要与合理引导群众需要的统一。二是把握前沿要有“精度”。精准把握中国国情及当下改革发展前沿问题，是新闻媒体在社会舆论场中占据主导地位、掌握话语权的关键所在。这需要培养一大批具有专业知识、懂新闻传播、了解国情的理论研究宣传方面的专业性人才，构建一大批高水准的面向国情研究的智库，同时还要能踏实做好调查研究工作，真正查真情、出真言。正如习近平总书记所强调的，要“善于了解社情民意、发现矛盾问题、引导社会情绪、动员人民群众、推动实际工作”。三是针砭时弊要有“准度”。新闻媒体针砭时弊、反映现实存在的问题很有必要，但不能玩“假把式”，反映“伪问题”，或者一叶遮目，仅仅看到甚至刻意夸大所谓的问题，而对事物或事件所具有的正面因素却视而不见。必须坚持舆论监督和正面宣传的辩证统一。“要直面工作中存在的问题，直面社会丑恶现象，激浊扬清、针砭时弊，同时发表批评性报道要事实准确、分析客观”。

[1]中共中央宣传部：《习近平总书记系列重要讲话读本》，北京:学习出版社/人民出版社,2016年版．