新媒体语境下广播电视的战略转型研究

2016-11-26刘珊珊

长江丛刊 2016年29期

关键词：广播电视语境转型

刘珊珊

新媒体语境下广播电视的战略转型研究

刘珊珊

在计算机、互联网技术快速发展背景下，信息传播方式也发生也巨大转变，广播电视媒体也迎来了新一轮的生存、发展挑战。因此，在新媒体语境下，广播电视媒体要想继续生存下去，或者是赢得更好的发展前景，就必须要实施战略转型。

新媒体语境广播电视媒体战略转型

在社会科技快速发展背景下，新媒体已经逐渐成为了当前传播行业最流行的词汇，互联网的产生于广泛推广，推动了数字技术的快速发展，这也为广播电视媒体的战略转型提供了新的契机，因此，为了赢得更好、更长远的发展前景，在新媒体语境下，广播电视媒体应准确把握这一契机，探究出全新的发展方向。

一、行业制度方面

在信息时代快速发展带动下，传媒行业也陆续都显现出了一种开放性的、自由竞争的市场发展趋势，在此影响下，广播电视行业一直以来采用的传统“事业单位”的管理思想也难以满足这种开放性发展的实际需求。对此，为了更好地适应媒体结构的变革，一方面，广媒应不断向企业化的发展方向转变，并通过对民间资本投入实施积极吸取，来进一步拓展广播电视媒体的发展空间。为此，国家应注重其中宏观调控作用的积极发挥，对现行的媒介政策做出恰当调节；另一方面，应积极实施“管办分开”的机制，进一步明确、划分广媒产权的界限，并对广播电视行业与企业的所有权、经营权进行合理的分离。此外，还应针对广播电视行业，建起一套较为完善的监管机制，并适当加大推广力度，尽可能地对传统广媒、新媒体在监管制度方面，教育一定的区别对待。同时，目前我国广播电视行业，以及电信业还在沿用着多重领导机制，该形式不仅会导致其权利被逐渐削弱，也不利于指导思想统一发展目标的实现。为此，相关媒体监管部门应针对具体需求，及时创立独立统一的监部门，并以此来为广播电视行业赢得更好、更长远的发展前景。

二、节目内容方面

现阶段，节目内容、形式上的陈旧，以及创新理念、民族特色的缺乏是我国广播电视行业最显著的缺陷。当前，市面上收视率较高，或者是经常引起大众热议的电视节目，除了从国外购买一些观众较为喜爱节目的版权，就是对一些新颖节目形式进行盲目模仿抄袭，很多节目不仅是形式，甚至连节目环节都是千篇一律，特别是真人秀、选秀等一系列节目已经处于霸屏的状态。很多节目不仅在内容上充满低级趣味，还经常通过“秀下限”在博观众博眼球，很少会出现具有正能量且原创的电视节目，导致我国广播电视行业市场越来越呈现出一种低迷的发展状态，也在盲目的抄袭中，逐渐失去了原本主流媒体本应具备的创造力，以及充满正能量的感染力。

对此，广播电视媒体应先正确认识到积极履行公益性责任的重要性，应积极努力的推送一些高质量、上档次的节目，进而充分满足主流审美需求。同时，还应对于我国强大的民族文化优势也要给予充分利用，并在此基础上创造出具有民族、区域特色的能够快速吸引观众的节目内容与形似。另外，对受众的精神需求，广播电视媒体也应给予更深入、全面了解。

三、人才战略方面

目前，导致我国广播电视行业优秀、原创节目少之又少的关键原因还是在于人才资源的缺乏。在信息时代背景下，各种形式媒体间的竞争，不仅在于技术、媒介等方面，还在于优秀人才的培养和引进方面的竞争。现阶段，怎样培养、引进既能够高效实施电视台资本运营管理，又具备较高节目运作管理能力的人才，也是各广播电视媒体应该考虑、解决的首要问题。

对此，一方面，广播电视媒体也能够积极引进熟悉电视运作模式，又能够灵活、准确操作各种新颖媒体技术的高素质人才。同时，广播电视企业还应大力培养、引进熟悉传媒商业、资本运作的优秀人才，对资本资金进行自主的吸收；另一方面，广播电视传媒必须要积极发挥主力媒体的正能量，将创新节目形式、提升节目质量始终视为自身创新发展的主要方向，并通过加强与各高校的合作，构建出完善的人才培养、引进模式，以此来对采编、制作、后期等方面的高素质人才进行全方位的引进。

四、产权理念上的转型

不断增强产权意识，制定出更加严格、完善的产权管理与保护等方面的制度，严格出现剽窃节目形式、内容的现象，也是广播电视媒体突破发展瓶颈的另一着力点。现阶段，各大卫视的脱口秀，以及选秀、相亲节目千篇一律，存在严重的模仿问题，在给观众带来严重审美疲劳的同时，也无法实现广播电视媒体的可持续、健康发展。因此，各广播电视媒体必须要增强自身的产权意识，在政府对立法作用进行不断完善的同时，其媒体自身也应该建立起相应的自律组织，不断加强对节目原创性的监督。