我国文化传媒产业的资本化困局与融资模式研究

高亚莉

摘 要：我国文化传媒产业发展高速，通过资本运作成为进一步发展的必由之路。

关键词：文化传媒；资本运作；投资策略

我国的文化传媒产业正在收到党中央和中央政府的重要支持，许多文化企业的领军人物都也成为公众人物，受到了社会层面的广泛认可。经济学家厉以宁表示，文化传媒产业的发展等于“文化企业+高新技术+资本市场”[1]。资本对于文化传媒产业发展的意义不言而喻，失去了资本的支撑，文化传媒产业就难以做强做大，进而引领社会思潮，同时，资本还能为众多的文化创意提供实现的可能性，让创意变成现实从而更加规模化。所以，文化传媒产业与资本已经不能再等了。

文化传媒产业的难点与痛点：

美国有电影、英国有音乐、日本有动漫、韩国有韩剧。当下，西方发达国家的文化传媒产业已经成为国民经济的重要生产部门和支柱产业，这一点其实非常重要，这说明文娱产业已经成为国家层面的重要战略课题。

所谓的文化产业资本化就是企业在资本的助力下，以资本为杠杆，对文化内容进行规模化生产与消费的全流程。喻国明认为，文化传媒业在上市融资这个问题上存在着一些特殊的矛盾和困难，上市之后还会有一些特殊的风险，这些都应纳入拟上市传媒的考虑范围之内。[2]

从特征上看，文化传媒产业在资本化上主要呈现以下几个特征：

1、媒介的资本经营属于一种风险性投资，获利周期较长。文化创意产业最核心是人，然而创意的人才流动性较大，同时在工作环境、薪酬、客户接受程度等维度上都有较高的要求，因此一旦企业文化、薪酬达不到预期的时候，企业就可能失去对人才及管理团队的流失，将会使企业的经营键入困境。[3]

此外，文化传媒产业已经进入规模化发展的阶段，获利周期较长，资金的实力也是一个极大的门槛。资本要在文化传媒产业有所作为，必须要有足够的资本支持，同时对未来的盈利有充分的预期和耐心。

2、文化传媒企业的融资成本较高，融资规模一般都比较小。但由于上市过程设计到很多专业性非常强的工作，企业必须聘请若干会计事务所、律师事务所、公关公司等第三方机构进行辅助。以上这些都会产生巨大的成本。

毕竟融资规模比较小，在融资过程需要很多的第三方机构帮助企业进行上市，比如公关媒介、会计评估、法律咨询等等，这些的服务成本都比较高。此外还涉及到人力成本和时间成本等，这些都无疑增加了文化传媒企业的融资成本，增加了上市的难度。

还有一点值得关注。相比实体企业，文化传媒公司的规模偏中小，其资信较低。即使是融资成功的文化企业，其融资规模也较小，对企业的发展也不能实现决定性的影响，反而还有可能影响公司的正常运营，这些增加了企业融资的难度。

3、文化传媒企业的无形资产导致评估难度加大，为资本运作带来一定困难。文化传媒产业形态较为特殊，属于第三产业，知识资产、商标等无形资产是企业资产的核心，其文化传媒产业和项目市场风险性难以定量评估。以国内规模较大的华策影视为例，其2014年仅仅出品了28部电视剧，1141集取得发行许可证。按说这样的产能已经很大，但是电视剧市场瞬息万变，项目的评估校准都难以量化，这显然为金融机构的评估增加了难度。因此，文化传媒产业如果通过资本融资，一般都没有有形的资产可以抵押和置换，这使得一些风险投资者“持币观望”。[4]

文化传媒产业投融资模式与渠道分析针对以上文化传媒产业的特点与资本困局，导致风险资本对文化产业领域的介入还不深入。笔者认为，中国文化传媒产业想要更好地与资本实现融合，有以下三种方式。

（1）积极拓展在股票市场的融资

美国著名的融资理论——啄食顺序理论（The Pecking order Theory）认为，企业先依靠内源融资，即留利和折旧，然后再求助于外源融资，一般优先选择债券、最后才选择股票市场融资。[5]

除此之外，该模式的优点在于筹资风险较小，同时可以提高企业知名度，为企业带来良好的声誉，此外还能帮助企业建立规范的现代企业制度。但是这种模式也有一定的不好之处，比如由于资本成本较高，时间耗费的时间很长，同行业中的竞争十分激烈。很多企业由于融资需求很紧急，这种模式的不好之处就显得非常明显。不止于此，股票融资的劣处还体现在一些地方，比如当企业发行新股时，必然会引进新股东，如此的话，公司控制权会变得分散，对公司的基业长青是非常有害的。

（2）强化债券市场融资模式

在国外哪里，文化传媒企业融资的方式一般是通过债券进行的，而且数量不在少数，一般是股票融资数量的好几倍。按理来说，与股票融资相比，债券融资好处还是很多的，首先它不会改变股权分配，股票的数量也得到保障。对于国有资产而言，这样还能保证属于人民的资产不会被流失。对于很多在意媒体新闻采编独立性的管理层来说，债券融资还是很不错的选择。对党和国家来说，也不会失去对媒体的经营管理权和控制权，能对精神文明的发展有良好的推动作用。此外，债券融资还有一个优势，那就是如果所得税税率较高的话，债券融资的综合成本一般比股票融资低。

对投资者而言，与股票融资不一样，文化产业公司的盈利多少，持券者一般只收取固定的利息。这意味着，如果公司未来收益变高之后，盈利将大于债息，这无疑会增加股东财富和公司价值。

（3）进行创业板、新三板融资

创业板之前，文化传媒公司进入到股票市场一般是购买壳资源的方式，也就是借助上市公司的外壳实现曲线上市的目的。但是借壳上市也是有很多不好的地方。比如一般的壳资源都有不良资产，文化传媒企业在借壳上市之后，还需要处理掉原来壳企业的不良资产，不便于企业的轻装上阵。因此，在创业板和新三板上市成为文化传媒企业股票融资的重要途径。

创业板是很多中小企业不错的选择。它主要是指主板之外的第二股票交易市场，企业所在的行业只要是朝阳产业，整体经营管理还可以，同时还有很好的成长性，就能进入到创业板里来实现融资。所以创业板的门槛还是比较低的，也没有十分硬性和明确的盈利要求，只要通过中国证监会的审核，就都可以申请在创业版上市。对文化传媒企业来说，创业板文化传媒产业提供了很好的选择。

除了创业板，新三板市场的推出也成为中小文化企业的良好融资渠道。上市新三板对文化传媒企业来说，不仅实现了融资，而且还有更多而外的价值溢价。

举个简单的例子来说，新三板企业如果从银行贷款融资，由于经过证券公司的调查、证监会的审批，内部管理会更加规范，信誉更高，因此持续经营能力不成问题，银行也愿意贷款；如果进行股权融资，因为有上市的退出途径，投资机构也愿意投钱进去。

综上，近年来文化传媒产业融资模式从单一转向多元，但是目前来看，我国文化传媒产业现阶段很多还是采用股票融资作为唯一的模式，这样的思维还是需要转变的。随着我国产业金融市场的进一步开放和完善，未来文化传媒企业融资的主流模式将向多元化发展。（作者单位：对外经济贸易大学）

参考文献：

[1] 厉以宁，文化传媒产业发展中的若干问题，人民网，http：//culture.people.com.cn/n/2015/0408/c87423-26815258.html，2015-4-08

[2] 喻国明，传媒上市的利弊谱系——传媒上市的利弊分析与风险评估，山西大学学报（哲学社会科学版），2008年第6期

[3] 田海明，文化产业的资本运作及发展之思考，《学术界》，2011年第1期

[4] 康芸，风险投资进入文化创意产业问题研究，《企业管理》，2010年第8期

[5] 曲红，拓展媒体的融资渠道，《传媒观察》，2004年第3期。