2016海宁·中国家用纺织品（秋季）博览会18年沉淀，成就“布”一般的飞跃

HAI NING

2016海宁·中国家用纺织品（秋季）博览会18年沉淀，成就“布”一般的飞跃

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8月21日～8月23日，2016海宁·中国家用纺织品（秋季）博览会在中国布艺名镇许村·海宁轻纺城举行。

本届展会由中国家用纺织品行业协会、中国贸易促进委员会纺织行业分会主办，现场除了3200家布艺品牌同台竞技外，还独具特色地展出了中国好面料之2015年度海宁家纺优秀产品、2017年度家用纺织品面料流行趋势产品、海宁家纺杯·2016中国国际家用纺织品创意设计大赛纹样创意及软装设计获奖作品、2016海宁·中国家用纺织品（秋季）博览会人气软装十佳作品，一场布艺盛宴给人以独特的视觉享受，令人大饱眼福。

日趋成熟的产业集聚地

中国家用纺织品行业协会会长杨兆华在开幕致辞中提到：“海宁家纺博览会经历了从无到有、从小到大的发展，成功实现了由政府主办到市场化运作的转变，并且在推动海宁整体家纺布艺产业的转型发展起到了积极作用。“十三五”是家纺行业转型升级的关键时期，中国家纺协会在“家纺行业‘十三五’规划”中提出了要不断加快供给侧结构性改革的整体思路，希望家纺同仁以工匠精神打造优良产品，同时也为行业营造开放、共赢的合作空间。

海宁·中国家用纺织品博览会，经过16年18届展会的打造与沉淀，展出方式愈发专业，聚集展示效应愈发明显，无论是参展人数还是参展效果都在逐步提升。

为顺应形势发展积极进行结构性改革，海宁家纺引入新设备、新工艺，打造高品质家纺产品；与此同时，还将创新元素融入产品，打造时尚化、个性化的潮流产品。

近年来,海宁家纺通过持续性的整合工业设备基地、原料基地、辅料基地以及全国最大的窗帘布、沙发布内外贸易基地等集群力量，已经将中国布艺名镇·许村逐渐建设成为功能健全的综合性“海宁家纺产业基地”的一站式采购基地。

为进一步开放产业销售渠道，其以“健全两条腿走路”的方式，海宁家纺大力推动“互联网+布艺”理念，将家纺行业首个窗帘O2O平台——“帘到家”植入生活、家庭，逐步打通了上下产业链、制造商与消费者之间的壁垒，在加速海宁家纺转型的同时去中间化、去库存，实现集群抱团发展。

未来，海宁家纺将以供给侧改革为抓手，紧紧依靠创新驱动发展、依靠海宁家纺产业集群优势，通过设计研发、展会营销及整合产业链上下游产业，着力建设总部创意设计中心、园区产业链平台升级、线下交易平台和线上互联网交易平台，全面推进家纺产业转型升级。

创新为企业带来全新可能

每年3月和8月是家纺产品的采购旺季，海宁·中国家用纺织品博览会为全国的参展企业以及许村的生产企业提供了展示平台，也为生产企业与零售商提供了产销对接平台。在本届海宁家博会上，已经有不少企业开始行动起来，成为打破瓶颈、创新发展的推动者和引领者。

本届的博览会以“优惠特集、新品盛典”为主题，包括双飞布业、雅艺纺织、玉龙布艺、格林花园、慕尚家居、升丽纺织等在内的3200家布艺品牌一同亮相。窗帘布、沙发布、装饰布、窗纱、墙布、床上用品、酒店用纺织品、窗帘及配件等产品琳琅满目，为了避免同质化竞争，不少企业还推出了独家产品。

双飞布业开发了一系列大版独花布料产品，高档大气的设计属国内首创，用其制作而成的窗帘具有不一样的视觉效果。斯堪迪那家纺今年研发的全新墙布系列DINI也在博览会上亮相。该款墙布以高密度梭织工艺为基础，在纱线结构和肌理花型以及防污、防霉、防水技术上都有新突破。而在窗帘的设计上，斯堪迪那也紧随欧洲设计潮流，其棉麻新品以轻松自然的花型配色为主，迎合了全新的自然风软装趋势。

众所周知，许村家纺主要以大提花产品为主，而现在已经实现了向印花、竖版、绣花等工艺的综合性调整，形成了多元化、多工艺的产品结构，逐步发展成为以市场为主的发展战略，全面推进了产品的创新，提升了市场竞争力。

当前，在推进产品创新的同时，海宁各品牌已逐渐向大家居配套方向发展。在海宁中国家纺城，布艺产品的风格化渐趋明显，品牌除了不断在工艺技术上下功夫外，还按照消费者需求将产品进行针对性细分，在品牌风格的定位上找出路。

此外，与厂家卖布给经销商，经销商经过再加工将产品卖给消费者的传统模式不同，如今的消费者在购买窗帘等家纺产品时，更希望根据自己的家居风格实现整体搭配，这是一种由家纺单品向整体大家居需求的转变，充分考验了家纺品牌的应变能力。

在这方面，以颐佳爱家居为代表的家纺品牌瞄准了消费者的实际需求，成为“整体家居”理念的倡导者和推动者，其主要打造的是国际法式风格系列面料，产品涵盖极致奢华的法式宫廷、温馨自然的法式田园、秀雅轻盈的法式典雅三大系列。这些设计将独特的法式浪漫情怀融入到品质生活中，彰显出一种尊贵与奢华，博得了众多专业人士和消费者的青睐。

人才助力行业实现腾飞

随着经济的发展，消费者的消费观念发生了很大的改变，对产品的个性化、差异化以及体验需求都有了更高的要求，而适应这些变化和要求就需要我们的产品有设计附加值。如何提升家纺产品层次，满足消费者个性化、差异化的需求，就要加强设计的创意性。

提升设计的附加值，突破离不开人才推动，行业在转型的关键期，专业人才的补充尤为重要。因为家纺行业关乎民生，更关乎时尚，这几乎是海宁所有企业的一个共识。

说到人才，不得不提“海宁家纺杯·2016中国国际家用纺织品创意设计大赛”。这是海宁家纺为了提升全国家纺产业设计软实力而举办的专业性大赛，至今已经成功举办14年，为我国家纺产业的发展挖掘出了很多设计人才。今年，大赛为了适应产业发展需求，首次增设了软装设计组，让创意设计与软装设计实现了“零距离”接触，是在大家纺、大家居概念下的一次改革创新，也是挖掘软装设计人才的一次大动作。

在此次展会上，“海宁家纺杯·2016中国国际家用纺织品创意设计大赛”的部分获奖作品也进行了现场展示。这不仅为设计师打开了一扇窗，引起了他们对软装领域的关注，还引发了设计师对市场转变的思考，大赛在人才培养战略和加速产业链发展方面起到了积极的推动作用。

随着家纺行业的不断变化，对于设计人才的需要日益凸显，已经走过14年的大赛也在不断创新，今年首次增设了整体软装设计组，共有103家参赛单位进入到了这一奖项的评比环节，其中设计单位51家，杭州、海宁地区企业19家，院校20家，其他13家。

为了让设计人才拥有更大的用武之地，近些年,海宁还通过持续性地整合工业设备基地、原料基地、辅料基地以及全国最大的窗帘布、沙发布内外贸易基地等集群力量，将中国布艺名镇·许村逐渐建设成为功能健全的综合性一站式采购基地。