《百鸟朝凤》打开院线票房的“水龙头”

文/聂伟

《百鸟朝凤》打开院线票房的“水龙头”

文/聂伟

著名学者、上海研究院研究员、上海文艺评论家协会副主席

电影产业与中国故事创新研究基地首席专家

代表著作：《华语电影与泛亚实践》《文学都市与影像民间》 等

电影《百鸟朝凤》的创作具有明显的代入式期待，充满了20世纪80年代的精神气息。然而就我的观看体验而言，这种情感代入的过程磕磕绊绊，对剧情的理解会出现暂停、滞留甚至回溯。这是否说明，除却怀旧一路，以今日之情态去感触80年代甦生的文化启蒙精神，这个理解通道貌似更狭窄了，而不是更宽阔了？当我们努力重返80年代的电影创作与批评现场，沿着他们的争论对角线，常常会发现，前辈们仿佛行走在一个莫比乌斯怪圈之上。很多时候，他们所激烈反对的，恰恰又是一开始所坚持的。之所以他们还能够持续保持交谈的语境，原因在于大家还能够基本认同电影批评有利于引导创作的共识经验。

我对电影《百鸟朝凤》的理解，它的社会症候价值远于其文本美学价值。如果没有“下跪事件”的诱发，它在当前中国电影市场的命运，和那些题材近似的所谓“文艺片”或曰“艺术片”没有大的区别，那就是尚未可见的文化价值仅仅在字面意思上胜过其相对薄弱的经济价值。但是，伴随下跪事件及其连锁反应，影片的命运发生了反转。

对于这件事，我不认同“道德绑架”的观点。单从常识的角度，下跪行为总比几位知名导演倾力参与专业背书的《王朝的女人》所炮制出来的“某震”事件更显真诚。行内很清楚，这是电影发行圈一次机缘巧合的“杀熟”，一次不期而遇的成功“杀熟”。当然，“杀熟”通常只此一次，复制无效。《百鸟朝凤》可值得借鉴的启示意义在于，有机会为小众电影消费和院线票房市场这两个兼容度极低的生态圈之间找到相互贯通的焊接点，而不是彼此厌弃与长久的背离。最初，推动焊接行为的力量也许来自多重要素的综合叠加，比如导演情怀、方励团队的职业信用预支，以及寻觅到一个机不可失的时间触点，等等。而接下来，单靠情怀显然无法保障生态焊点的牢固度与延展性，最终能够支撑起院线经理持续排片信心的，是参与该事件的各方主体寻求到了公众利益的最大公约数。这一次，公众利益的最大公约数在文化表述层面上呈现为集聚了社会有限共识的“电影情怀秀”。

我们注意到，这是中国电影史上较为罕见的依靠行业内部力量实现所谓小成本“文艺片”票房惊天大逆转的奇迹。如果说，国产动漫“良心之作”的《西游记之大圣归来》培养出一大批观众“自来水”，那么《百鸟朝凤》则培养出院线经理这一大批“自来水龙头”。当“自来水龙头”全线放闸，“自来水”就奔涌而出声势动听。下跪事件之后，单日电影票房迅速破800万元人民币，时至今日已逾8600万元人民币，丰厚的利润回报进一步强化了院线经理主动参与电影营销市场多样性尝试的信心与勇气。

乐观地预估，这也许将会是一个分水岭，电影行业内部开始认识到票房市场的多样性，并且愿意主动承担电影文化与大众市场之间的生态焊接功能，对部分中小成本国产电影实施行业护盘。该事件也进一步说明，积极推动源于电影行业市场内部的结构性变革，越来越比固守外部的政策规约更显重要。事实上，新修订的《国家电影事业发展专项资金征收使用管理办法》已于2015年10月1日起施行，其中明确规定电影专项资金将“资助文化特色、艺术创新影片发行和放映”，但是怎样建立相关的资助评价体系，具体实施细则为何，目前似乎缺乏可资操作的统一标准。有理由相信，此次《百鸟朝凤》充满自媒体气质的“凤朝百鸟”式一跪，或将进一步促动相关的政策细则切实落地，而这恰恰是我们所乐见的。