融合进程中如何防止广电媒体与新兴媒体“两张皮”

□汪萍



融合进程中如何防止广电媒体与新兴媒体“两张皮”

□汪萍

无论是国内还是国际，媒体融合都还走在探索的路上。目前各家媒体都在做“增量”，设个部门，办个网站，开个微博，弄个微信公众号，穿上互联网的外衣，把传统媒体内容平移到新媒体平台上，造就了传统业务和新媒体业务的“两张皮”现象。其实质并没有实现采编业务、组织机构和资本方面的全面融合，缺乏具有市场号召力的传播平台和融合发展的路径，没有清晰的盈利模式。

互联网时代，生产的内容在变，生产的方式在变，传播的路径也在变，但生产优质内容的方向始终不变。身为主流媒体的广电媒体必须适应信息传播移动化、社交化、视频化、互动化、定制化的趋势，改革调整原有组织结构，再造采编流程，建立全媒体内容生产流程整体架构。最终目的是要通过对各种媒介资源、生产要素整合，推动自身和新兴媒体的深度融合，实现24小时全媒体立体传播、全媒体矩阵经营、全媒体系统管理。要实现这一目的，必须加快构建全媒体采编、发布、经营、管理为一体的综合性技术支撑平台，这包括建立新闻采编技术支撑平台，对新闻生产模式进行改革，从过去“一次生产、一次利用、单一发布”的传统模式，向“一次采集、多层次生成、多平台传播”的全媒体生产模式转型，以实现新闻信息资源效益最大化曰必须建立全媒体经营管理技术支撑平台，改变目前各经营主体之间信息不共享、资源不互通，不能满足客户综合需求的现状，大力提高经营管理的智能化、一体化水平。

面对当今互联网传播移动化、社交化、视频化、互动化的趋势与新媒体微传播、快传播的特点和规律，广电媒体还应建立数字信息集成处理中心和话语体系转换中心，进行网络表达创新，综合运用图文、图表、动漫、音视频等多种形式，满足用户多样化、个性化的需求，增强新闻信息的吸引力、感染力与传播力。竞争无处不在，但广电媒体在激烈的融合与竞争中同样面临重大利好，大制播分离趋势加上国家文化体制改革政策，必然会推动以规模经济为目标的资产整合，如此才能与互联网新媒体巨头展开市场竞争。

(作者单位:江西广播电视台)