文創天下，創造9400億美元財富！

黃信彰

文創產業發跡不到20年

1994年澳大利亞首創國際間第一份文化政策，明白詮釋了國家應該以文化為基礎，逐步發展文化經濟的策略。6年後，雪梨奧運登台，其文創產值逐年增加至總GDP的13%。

曾經是工業革命濫觴的英國，於1997年工黨新政府上台時，首度提出「文化創意產業」概念；近幾年來，英國文創從業數量超過220萬人，2010年之年產值占GDP的11%，規模成為英國第二大產業。此外，執世界經濟牛耳的美國，其文化產業大概亦占GDP的10%左右。

國際間吹起文創風潮

根據聯合國「創意經濟報告書」估計，全球創意產業服務每年約有4%～7%的成長，在2017年可望達到9400億美元的總產值。2014年間，上海市人民每年消費在文創產業之額度大約在7500至8000美元之間；同一年，全台灣的文創從業人員達到20萬人，經濟產值則在230億美元上下，占GDP約5.3%。近來強勢輸出文化產業的韓國文化體育觀光部甚至推估，2017年將有1086億美元的產值，其中有100億美元的為輸出產值。

聚焦來看，對於「文創產業」的定義簡單歸納，英、紐、澳大致定義為「以個人的創造力、技藝與才能為基礎，透過智慧財產權的建立與開發，創造財富與就業機會」，香港則為「源自於個人創意、技巧及才華，通過知識產權的開發與運用，具創造財富與就業潛力的行業」。

2010年台灣通過《文化創意產業發展法》明定「源自創意或文化積累，透過智慧財產之形成及運用，具有創造財富與就業機會之潛力，並促進全民美學素養，使民眾生活環境提升之產業」為文創產業，內容則包含視覺藝術、音樂表演、工藝、電影、廣播電視、出版、廣告與各式設計產業。

「建講好中國故事隊伍」

近年來大陸的文化產業機構超過40萬個，文化產業「核心層」從業人員亦超過450萬人。相關機構認為，大陸的文化影響力指數在全世界排名第7，居於美國、德國、英國、法國、意大利、西班牙之後。

大陸的文化產業分類大致為新聞服務、出版發行和版權服務、廣播、電視、電影服務、文化藝術服務、網絡文化服務、文化休閒娛樂服務、文化服務、文化用品設備及相關文化產品的生產。

以非正式估計，兩岸之間光是這些事業的年產值，預估將逾超過千億美元之譜。無怪乎，北京、上海、深圳等大陸一線城市，在「十三五」都提出文創產值占生產總值15%以上的規劃，瞄準的便是這一股天下財富。

總結來說，「發文創財」是不可抵擋的文明趨勢；對此領域的精髓而言，「文創」就是「說故事」；而綿延數千年的中華文化，正是故事大國。「十三五」大陸要上的100個大項目所謂：「建設講好中國故事隊伍」，指的就是「組建國家行銷、講述中國故事、推廣中國品牌團隊」的政策。

據此，本刊位居兩岸經濟要津，長年報導文創商機，此際自有專研「文創天下」之必要矣。