“一带一路”交汇点建设背景下的徐福文化产业发展战略研究与对策思考

文/许思文

“一带一路”交汇点建设背景下的徐福文化产业发展战略研究与对策思考

文/许思文

徐福作为连云港具有国际意义的历史文化品牌，在促进连云港对外文化交流、提升连云港对外知名度、引领中外徐福研究的热潮等方面做出了积极贡献。就徐福文化的内涵和外延而言，徐福文化是以方士文化为基础而衍生出诸多文化分支，从徐福文化中提取的徐福精神则构筑了中日韩人民共同的文化信仰，积淀了深厚的历史人文资源，奠定了“一带一路”交汇点建设的历史基础。从徐福文化的当代价值来看，徐福文化具有引领国际性海滨城市建设的责任担当，为交汇点城市发展定位提供新的路径，为连云港的发展拓宽新的空间和路径，对于缓解东北亚的紧张局势以及江苏实施文化“走出去”战略有着积极意义。连云港作为徐福故里，必须充分认识在“一带一路”交汇点建设中的责任担当，放大徐福文化引领效应，抢抓文化强市战略机遇期，制定徐福文化发展战略规划，加快推动徐福文化创意产业的发展，积极实施文化“走出去”战略，不断提升连云港乃至江苏的国际文化影响力。

一、背景和意义

2 000多年前，徐福奉旨泛海东渡，开启了中日韩和平友好的千古篇章。西汉著名历史学家司马迁在《史记》中写到，“始皇遣徐福发童男女数千人，入海求仙人。徐福得平原广泽，止王不来。”最早记载了徐福东渡的伟大历史。2014年习近平总书记访问韩国，期间在首尔大学演讲时，开篇便谈到了徐福东渡到达韩国济州岛，充分肯定了徐福在中韩两国人民友好往来中的历史功绩。作为徐福故里的连云港市赣榆区，自1990年到2012年以来，连续举办九届国际徐福文化节，在打造徐福文化品牌、推动连云港与日韩的经济文化交流以及提升连云港乃至江苏的国际知名度方面做出了积极贡献。当前，连云港正在抢抓“一带一路”交汇点建设战略机遇，全力推进丝绸之路经济带东方桥头堡建设。徐福文化如何适应新挑战，突破困境和瓶颈制约，走出一条新的发展路径值得认真探索和思考。

1.“一带一路”交汇点标志性城市建设给塑创徐福文化品牌带来了新的契机。“一带一路”交汇点最为直接的含义是指“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”海陆交汇的地点。2014年12月14日，习近平总书记在视察江苏重要讲话中指出，“江苏处于丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的交汇点上，要主动参与“一带一路”建设，放大向东开放优势，做好向西开放文章，拓展对内对外开放新空间。”总书记十分明确地给江苏作出了“一带一路”的战略定位。连云港作为新亚欧大陆桥东桥头堡，向东连接着最为活跃的亚太经济圈，向西连接着实力雄厚的欧洲经济圈，是“一带一路”东西双向开放的交汇点城市，具有独特的区位优势。国家“一带一路”战略规划明确把连云港定为新亚欧大陆桥国际经济合作的东方起点，江苏省委、省政府也明确连云港是全省“一带一路”交汇点建设的核心区。连云港中哈国际物流基地和上合组织成员国出海口基地被列入“一带一路”重大项目建设清单中仅有的沿海口岸建设项目。这些重大机遇的叠加，对于连云港来说是千载难逢。意味着连云港又迎来了新的发展机遇和新的起点。

就经济意义而言，国家和江苏明确把连云港作为“一带一路”的交汇点城市，对于连云港构建海陆空以及河运等立体综合交通网络体系、打造丝绸之路经济带陆海交汇枢纽带、构建东北亚西向拓展和中亚地区东向出海的加工生产、商贸物流基地、着力打造丝绸之路经济带东西双向开放门户带以及丝绸之路经济带产业合作集聚区等都会带来新的新机遇，为连云港寻求新的经济发展驱动力和增长点带来了契机。就文化意义而言，为连云港展示地区文化的独特魅力、进一步打造徐福文化，加强与日韩以及“一带一路”沿线城市在各个域的深度交流合作、推动文化走出去、展示连云港城市形象、提升连云港的文化软实力和对外影响力等方面都有着重要的意义。

2.徐福故里赣榆具有国际文化传播力的良好条件。20世纪八十年代，赣榆徐福故里—徐福村的发现以及罗其湘、汪承恭《秦代东渡日本的徐福故址之发现和考证》引起了国内外学术界的极大关注。赣榆自1990举办首届徐福文化节到2012年举办第九届国际徐福文化节以来，多次举办高规格的徐福文化国际研讨会，日韩徐福文化研究团队多次来金山考察。尤其是2002年、2007年，日本前首相羽田孜两次来金山徐福村寻根问祖，具有非同寻常的意义。目前，赣榆已具有一支在徐福文化方面研究专长的队伍，在徐福文化研究方面有着丰厚的成果。赣榆金山徐福村是徐福故里，不仅在学界得到认可，在日本和韩国也得到广泛认同。金山镇已经在怀仁山以东、泊船山以西规划建设2 500亩的徐福文化创意园，已建成徐福庙，徐福文化广场等标志性建筑。

3.打造徐福文化品牌对于深层次推动文化建设影响深广。徐福文化节的举办，进一步促进了中日韩文化交流，促进了民间的友好往来，极大地扩大了连云港的对外知名度。徐福文化已经成为连云港乃至江苏一张独具特色的具有国际影响力的文化品牌。发挥徐福文化在一带一路交汇点建设中的文化引领作用，对于促进中日韩文化交流和经济贸易往来，对于提升连云港的文化软实力，将有巨大的推动作用。

二、徐福文化的深广内涵及文化特征

徐福是有文字记载的泛海东渡的第一人、海上丝绸之路开拓者，为中日韩历史文化的交流做出了历史性的贡献。徐福东渡把中国先进的耕种方式、百工技术与习俗文化等带到日本，使得日本由绳纹时代直接迈向弥生时代，被日本人民尊称为农耕神、蚕桑神、医药神、纺织神等。徐福东渡到达过韩国的济州、巨济、南海等岛屿，开创了中韩友好往来的先河，被韩国人民称为“韩中友好先驱者”。

尽管关于徐福东渡的目的历来有着不同的传说，但是徐福作为中华文明的传播者、作为一种文化现象、一种文化品牌已经根植于中日韩三国人民的心中，在东亚历史文化中有着不可替代的重要地位。徐福文化是以徐福东渡团队及其后人在徐福东渡前后的一系列的社会实践过程中形成的物质和精神成果的总和。寻求徐福文化发展的新路径必须深刻认识徐福文化的历史地位和深度挖掘徐福文化的内涵。就徐福文化发展的历史及其现状而言，可以从四个层面对其内涵加以理解和认识。

第一，徐福文化的精神实质与当代和平发展的精神理念一脉相承。公元前219年至公元前210年徐福两次率领团队东渡，并获得成功，徐福东渡所到之处，与当地居民友好相处，把当时中国最先进的生产技术、生活技能、文化习俗悉数传授，使当地的土著居民们很快过上稳定、丰衣足食的幸福生活。徐福文化中所蕴含的徐福精神，与当今国际和平与发展的人类永恒的主题是一脉相承，高度契合的。

第二，徐福文化构筑了东亚特别是中日韩人民共同的文化信仰。徐福东渡的伟大实践，不仅在客观上促进了东亚经济和文化发展，更为重要的是形成了中日韩三国人民友好往来、和谐共荣、健康幸福的共同发展愿景。就此意义而言，徐福不仅是航海家、传播文明的使者，更是自强不息、厚德载物、和平友好的中华文化的精神象征，为三国人民所缅怀和敬仰。“徐福所追求的是长寿与健康，交流与和平，发展与繁荣，这是人类永恒的梦想和终极的向往，是人类共同的语言。徐福的伟大正在这里，徐福文化的真谛也正在这里，这就是它充满活力永不退色的根本原因。”（注：引自张云方在2015赣榆徐福文化国际论坛的致辞）

第三，徐福文化积淀东亚人民深厚的历史人文资源。徐福东渡事件的重要意义还在于给东亚人民留下了一笔丰厚的历史人文资源。首先是众多的历史遗迹和民间传说。如江苏连云港的徐福宅基地、种药地遗址，徐福祠、徐福庙、秦山岛棋子湾遗址、李斯碑等；河北盐山的千童城遗址；浙江慈溪徐福东渡起航地；韩国的“徐巿过之”、“徐巿礼日出”石刻遗址；日本的更多，仅徐福陵墓就有5座，祭祀庙祠37座，因徐福登临而得名的蓬莱山有13座。徐福的传说在中日韩各国民间流传深广，如中国的徐福拜鬼谷子、三千童男女求长生不老药的传说，日本徐福与阿辰的传说、徐福成仙鹤的传说，韩国的西归浦、朝天普传说等。其次徐福文化所衍生的相关民俗提升了徐福文化的历史厚重感。如连云港、龙口、岱山的徐福节，日本佐贺每年举的“徐福大祭”，日本新宫的“徐福万灯祭”、“徐福供养祭”，韩国西归浦每年九月举行的“七十里节”纪念活动等。在人文景观上，自1985年赣榆兴建了徐福村碑、徐福祠、徐福石雕像、泊船山风景区……中日韩各地新建的人文景观多达近百处。这些人文景观是徐福文化继承和传递的最好历史见证。

第四，徐福文化成为 “一带一路”交汇点建设的历史溯源。从历史来看，连云港是海陆丝路的连续起点。秦帝国建立不久就以朐县作为秦国的东方大门，并修建了象征国门的标志——秦东门阙。秦东门通过驰道连接洛阳，通过海上连接日韩以及东南亚各国，这是连云港被认定为古代丝绸之路最为重要的证明。孔望山摩崖造像、新罗村遗址也有力佐证了连云港与丝绸之路的历史渊源。徐福奉命扬帆东渡开启了古代海上丝绸之路的帷幔，使得陆上丝绸之路与海上丝绸之路的起点相连接起来，为 “一带一路”交汇点建设奠定了深厚的历史文化基础。

三、徐福文化与连云港国际性海港中心城市建设

1.成为连云港对外文化交流的首张文化名片。连云港市和赣榆区历届政府对徐福文化的发展十分重视，自1990到2012年赣榆连续举办九届国际徐福文化节，承办国内外大型学术研讨会15次，出版徐福研究17期以及论文集10多部，有力地推动了徐福研究的发展。日韩各地的徐福研究专家和社团多次来连云港开展学习交流和参观访问，连云港的徐福研究专家学者也多次互动交流，去日韩参加徐福国际性学术研讨会。2005年7月，赣榆向佐贺赠送徐福像，作为连云港与佐贺结为友好城市的永久纪念。日本前首相羽田孜2002年和2007年两次来赣榆金山徐福村寻根问祖。2007年在赣榆第七届徐福节期间，羽田先生亲自为其题写的“日中友好始祖徐福”羽田石刻揭幕。2010年10月，赣榆为韩国西归浦公园赠建徐福纪念碑，在赣榆第八届徐福节开幕式，韩国西归浦也赠送赣榆“韩中友好先驱者——徐福”纪念碑。中日韩徐福研究和各种徐福纪念活动的蓬勃开展，有力地促进了连云港对外友好往来。

2.提升了连云港开放文化的知名度美誉度。城市精神是一个城市独具特质的精神品格，是展示城市形象、引领城市发展的内在力量。任何城市的发展城市都需要有自己的城市精神所引领。国家“一带一路”的发展战略把连云港定位为新亚欧大陆经济走廊的节点城市，省政府确定连云港为江苏承接“一带一路”战略最直接、最具体的交汇点、江苏“一带一路”建设的核心区和战略先导区。这一战略定位一方面凸显了连云港在国家“一带一路”战略中的重要地位，同时也使连云港重新获得了新一轮发展机遇。连云港要抢抓战略机遇，尤其需要有一种城市精神的引领。从徐福文化的精神内涵来看，徐福东渡所拥有的不畏艰难、一往无前、敢为人先、开拓进取、团结合作、执着坚定、敢于担当的创新创业精神正是我们寻求的、需要的、最为贴近连云港发展实际的文化精神，在连云港新发展中完全具备引领导航、凝心聚力的责任担当。

1982年赣榆金山镇徐福故里的发现与考证为当代中国徐福文化研究和徐福文化交流活动带来了新的契机。也为连云港市城市文化精神的确立定下了基调。这个基调就是以徐福文化的精髓为基本内容的，以和平、包容、创新为主旨的当代连云港城市文化内涵。而徐福文化研究的成果，如罗其湘、汪承恭的《秦代东渡日本的徐福故址之发现和考证》日本学者奥野利雄的《罗曼之人·徐福》等在学术上确立了赣榆作为徐福故里的历史地位，推动了连云港以徐福文化为桥梁和纽带的与东亚各国的经济文化往来，大大提升了连云港在文化上的国际知名度。

3.徐福文化的国际效应具有广阔的时空维轴。在经济发展新常态下，在经济转型的背景下，以特色文化引领发展，积极实施文化强市发展战略，注重调整新的产业布局，寻求和培育新的经济增长点，以发展特色文化来推动相关产业的发展，实现文化与经济的“双轮”驱动，以此推动经济结构的转型升级和结构性矛盾的解决，或许是一条值得思考的新路径。在区域经济日趋激烈的情况下，主打以徐福文化为代表的这一兼具地方与国际特色的文化品牌，以徐福文化品牌加强与中外徐福文化友好城市以及“一带一路”节点城市的友好往来，对于汇聚发展的优质要素、形成发展的合力也会有很大的裨益。积极实施“文化+”行动，将为健康连云港的发展拓宽新的发展空间。2015年10月，中日韩三国徐福文化国际研究协议会的成立，将是“一带一路”交汇点建设与徐福文化相融合发展的一次积极尝试，是“文化+”思维的具体实践，此举进一步放大了徐福文化品牌的国际效应。

4.加快连云港江苏文化“走出去”战略步伐。一带一路”战略不仅是取得经济发展的优势和共赢，更重要的是积极实施文化“走出去”的战略，以此提升国家的文化软实力，最终取得文化主导权。就国际意义而言，徐福文化是东北亚乃至东亚区域共有、共享的文化，是连云港着力打造的国际文化品牌，也是江苏提升国际文化影响力的重要品牌。江苏省委常委、宣传部长王燕文在全省宣传部长会议上明确提出，“扩大江苏文化国际影响，要从江苏历史文化和鲜活实践中挖掘素材。”王燕文部长在讲话中把连云港的徐福题材与南京的郑和题材、扬州的鉴真题材、马可波罗题材列为对外宣传的重要题材，这对于连云港进一步做强做大徐福文化品牌、放大徐福文化品牌效应，积极实施文化“走出去”战略带来了新的认识和新的机遇，对于提升江苏在东亚文化交往中的影响力和国际知名度也必将有着重要的意义。

四、推进徐福文化产业化发展的战略思考

“一带一路”战略不仅是经济策略也是文化理念的传承，是历史文化积淀的延伸与经济发展相互融合的一种具体的表现形式。《中日关系史》主编汤重南先生在徐福文化与“一带一路”交汇点建设国际论坛的主旨发言中说，“连云港市作为徐福故里，一直高度重视中日韩三国友好往来和徐福文化研究。是中国徐福文化研究的重要基地”。从省级层面看，2016年全省宣传思想文化工作会议也明确把徐福作为江苏对外宣传的重要历史题材。这都为弘扬徐福文化带来了难得的发展机遇期。

1.高视点大框架制定徐福文化产业发展战略规划。首先应明确徐福文化的战略定位。徐福作为一种文化现象已经具有两千多年的历史，在东亚文化交流发展中具有举足轻重的作用和广泛的国际影响力，在连云港的历史文化中独具特色，理应在更高的层次和更广的领域举全市之力重点打造这一文化品牌。其次应明确徐福文化的发展目标。要将区域性的发展目标与国际性的发展目标相结合起来，既要有重点地针对日韩相关城市制定好文化活动内容和相关项目的规划，又要紧抓“一带一路”沿线城市，规划好徐福文化品牌的宣传，实现互利共赢的发展目标。当前徐福文化传承的重点任务是构建中日韩徐福文化国际协议会整合东亚徐福文化资源，联合申请徐福文化的世界非遗名录，确立徐福文化赣榆国际论坛为区域性特殊性的民间国际组织的战略地位，将徐福文化赣榆国际论坛打造成“东亚的博鳌论坛”等。

2.以健康中国为主题，推动徐福文化产业深度融合发展。以徐福文化最初的养生文化为立足点促进徐福文化概念商品的品质提升、积极拓展徐福文化的衍生文化向产业化发展，逐渐形成以徐福文化为概念的产业经济链条。方士文化所追求的人类长生、健康的目标是人类社会永恒的追求，当今中国所提倡的健康中国行动与徐福养生文化是高度契合的，从徐福养生文化入手，推动养生文化的产业的繁荣和发展将是一个非常庞大的产业和永恒的商机。除此之外还要加强以徐福题材为主题的文艺创作，加快徐福东渡系列电视剧、徐福动漫、游戏等徐福文化产品的开发生产，推动更多更新的徐福文化产品形成和创新，形成经济和文化共荣共生的良好格局。

3.努力塑造具有鲜明风格的城市文化形象。首先考虑建设以徐福东渡大型雕塑为主的彰显城市灵魂的地标性建筑，作为引领城市精神的承载体。其次应建设大型徐福文化纪念馆，集徐福东渡活动的历史遗迹、中日韩三国有关徐福文化的相关活动和历年来研究成果集中展示为一体。在主要街道、主题公园广泛布设以徐福文化元素为主的小品、雕塑，在城市的交通主干道、沿街店铺以徐福文化为主题的广告、漫画美化空间，在公交车、出租车以及公交站台、公共服务窗口张贴以徐福东渡精神为主的宣传标语、标识等，使徐福文化真正渗透、融入进城市的血脉中。

4.加快打造东亚乃至环西太平洋徐福文化产业圈。以中日韩徐福文化国际协议会的成立为契机，加强徐福文化国际协议会秘书处的工作职能，以徐福文化赣榆国际论坛为阵地依托，调动政府和民间的两个方面的积极性，整合徐福文化国际资源，推动东亚徐福文化圈的繁荣与发展。如构想成立徐福文化国际旅游公司，打造“一带一路”徐福文化主题旅游国际线路，以连云港为起点，将拥有徐福文化资源的秦皇岛、龙口、胶南、苏州、宁波、慈溪沿海城市连接起来，向东与日本的佐贺、新宫以及韩国的济州岛等积极对接，向西与新亚欧大陆桥沿线城市积极对接，形成连接南北、沟通东西的国际旅游线路。

（作者为中共赣榆区委常委、宣传部长）