跨贸小镇：享受地球村生活

文　张黎丹

跨贸小镇：享受地球村生活

文张黎丹

跨贸小镇（王川/摄）

杭州城北，对许多老杭州人来说，是一段火红热烈的工业记忆。城市格局的发展变化，让一座见证了杭州工业兴衰的重机厂，退出了历史的舞台。而在互联网的新时代里，一座代表杭州经济新模式的跨贸小镇，在曾经的工业遗迹上冉冉升起。

海彼购：分分钟买遍全球

之前，小伙伴们海淘的打开方式是这样的——打开PC端网站或移动终端APP登录，然后“买买买”。自从今年6月，海彼购在杭州城北新天地开街，海淘的小伙伴又被安利了，不需要下单后的漫长等待，整条街都是满满的现货。

“海彼购”，是跨贸小镇的一期工程，光听名字就值得玩味，既有购自大洋彼岸之意，又是HAPPY购的谐音。作为杭州首条跨境购O2O国际街区，从“日本”买到“澳洲”，再从“西班牙”买到“保加利亚”……24个国家和地区特色馆国际范儿实足。

推开转角处普罗旺斯海外旗舰店大门，迷人的芳香扑鼻而来，别致梦幻的法式装饰，仿佛穿越到了8千公里外的法兰西小镇。这里，最最“网红”的非马赛皂莫属。相传，法国历史上的第一次十字军东征，一种叫叙利亚古皂的方形脂膏，被带回了法国马赛，迅速辗转于各大名流贵族之手，这就是马赛皂的前身。早在在十七世纪初，由地中海橄榄油和月桂制成的马赛皂就已在欧洲供不应求。

“这里的红酒都产自法国西斯尼酒庄，葡萄人工采集后酿制。价格从几十到上千都有。”店员说起产品滔滔不绝。据说，开业时马赛市副市长曾亲赴店内剪彩。店内每月举行品酒节，网红直播试用感受与粉丝分享。浓郁浪漫的法式情调，还让“普罗旺斯”成了电视取景、淘宝街拍的热地。

走几步就是澳洲馆，Spring Leaf、Homart、Shearers、澳特力，这些澳洲品牌馆内都有代理。总经理刘扬对做跨境电商有自己的想法：“这里的货品都是从澳洲厂家直接代理，省去了中间各路环节，这种模式相比海外代购在价格上更有优势外，还能保证货源纯正。”

选择跨贸小镇，对于刘扬来说是“一拍即合”，“我很看好体验店这样的模式，网上海淘可能存在图片与产品不符的情况，而体验店很好地解决了这个问题。你可以在体验店实际感受货品的质量、试用相关产品，在购买后如有售后问题，有实体店在，消费者会放心很多，相信这是未来跨境电商的发展趋势。”

在O2O跨境购街区购物，与传统的“血拼”有所不同，这里很多商品有两种价格和购买方式：一种是完税价，一种是跨境零售进口销售价。完税商品可以直接付款购买带走，而跨境零售进口商品需要消费者扫描二维码后线上下单购买。虽然后者多了一道步骤和一些等待时间，但能看到实物后再享受跨境零售进口相应优惠税率，也是值了。

海彼购普罗旺斯海外旗舰店

西狗茂效果图

西狗茂：全国首家跨境生活体验式综合体

你拉着三五好友，像逛苹果店和宜家一样，逛着世界各地琳琅满目的跨境潮品，遇到心仪的宝贝直接买走或者扫码下单，之后和朋友一起享受一顿原汁原味的异国餐饮，看场电影，再准备心满意足地回家，等待从保税仓或者境外直邮送来的商品。此刻，你正置身于西狗茂跨境生活综合体。

老杭州人熟悉的长城五金市场，转眼就要变身为最高大上的国际跨境购物中心。比起海彼购，去年11月签约落地跨贸小镇的西狗茂，4万平方米的体量要大得多，而且这是一个以“跨境生活”为主题，集餐饮、购物、创业、电商、生活配套于一体的Shopping mall，计划今年年底就要正式亮相。

虽然还在紧张的施工之中，但项目操盘方西狗国际的线上平台已经运营大半年了,而且已经实现了“西狗全球购”APP、微信商城、“西狗屋”平台的全平台电商搭建。西狗茂开业后，将与线上平台实现会员、积分、商品的全打通，让消费者真正体验O2O购物的乐趣。

那么，在西狗茂购物究竟是怎样的体验呢？西狗国际执行总裁蒋鹏描绘了这样一幅图景：西狗茂的业态比例为零售55%、休闲娱乐25%、餐饮配套20%，其中零售业态集合了各大国际贸易商的零售店，除了比较常见的母婴、保健品、美妆产品外，还包括了家居、家电、生鲜等。在这里，消费者不仅可以像传统购物一样，直接买走那些已经完税的“爆款”商品，还能体验到很多以前从没见过的产品，包括中国第一家日本授权动漫馆以及优选的专供出口商品。在西狗茂里，西狗国际还自营了近3000方的精选超市seagoor，这将是西狗接下来重点打造的全新精超品牌，预计在未来三年内开设10-15家，全面布局华东市场。

买跨境商品最怕的是什么？买到的究竟是不是正品！西狗有一套溯源系统，每样商品都有一个二维码，刷一刷就能知道它从国外厂家到港口，再到国内港口、保税区直至你手中的每个过程。最近，西狗又联合申通快递和瞾通供应链，共建5100平方米跨境保税仓，让货物能更快地到达客户手中。

未来，你可能还会在家门口看到一家小型西狗社区超市，西狗计划在3-5年内在杭州市区开500家社区店。到时，杭州的市民轻而易举地就能买到价廉物美、品质保证的境外商品了。

跨贸小镇：充满活力的产城融合一隅

除了海彼购和西狗国际，跨贸小镇内集聚了杭州跨境电商综试区“单一窗口”建设单位浙江电子口岸、外贸综合服务平台融易通、跨境电商孵化平台创梦谷、跨境物流服务商中国邮政、中外运、顺丰等多功能服务平台，还有浙商回归、人才引进、写字楼租赁等相关扶持政策及专为企业人才提供的酒店式公寓。

由于跨贸小镇拥有完整的跨境电商生态链，G20峰会期间，这里毫无疑问地成为了中外媒体关注的热点，吸引了数十家境内外媒体到访。奇单是跨贸小镇里一家为跨境电商服务的互联网企业，经理韩杰说：“我们现在服务于100多家外贸企业，为这些企业提供一套数字化营销和分析系统，帮助他们在海外营销过程中获取到更多资讯和信息，应对动态化的市场变化。这本来只是一次拓展和尝试，幸运的是遇到大众创业、万众创新风口的支持，庆幸自己当初做了正确的选择。”

新苏黎世报的记者Matthias Mueller对跨贸小镇十分推崇，他说：“这里是非常大的全世界产品的综合体，是世界村的一个缩小版。我希望我们国家也可以发展这样的商业模式，建起这样的小镇。”而更多的外媒记者，则是对移动支付领域表现出了极大兴趣。

九仟科技是入驻跨贸小镇众创空间的一家专注社交营销的公司，他们曾经帮助一家袜子企业在6个月内，实现了230万美元的销售额，在380万客户中，有180万人通过手机支付，其中19万人会把产品信息分享到微信朋友圈。这个数据让在场的外国记者有些吃惊。德国广播协会记者Steffen Wurzel不停地提问：“为什么在中国移动支付可以这么成功、这么火爆？在欧洲，移动支付还处于初级阶段。顾客不一样，还是公司提供的服务不一样？”

小镇负责人表示，后G20时代，是移动科技带动中小企业跨境贸易大爆发的阶段。未来的跨贸小镇，将努力成为一流的跨境电子商务创新引领区，集创业创新城、跨贸产业城、旅游购物城、城市生活城于一体、具有行业影响力、投资吸引力及产业辐射力的产业生态示范功能区。还有不少项目值得期待，例如亚洲最大的IMAX影院即将亮相，这里也将成为加拿大太阳马戏团在中国的第一个常驻秀场，工业遗存艺术街区将建立旧厂房创意酒吧等。

杭州的小伙伴再也不用为了代购，去国外拖回沉重的行李箱了，来跨贸小镇吧，这里将是下一站海淘目的地。