跨境电商，大变革引领大未来

文　韩一丹

跨境电商，大变革引领大未来

文韩一丹

杭州新天地跨贸小镇（王川/摄）

12世纪，阿拉伯王子阿布尔·菲达曾在《地理书》中这样描述，当罗马凯撒大帝穿上中国的丝袍去看戏时，显得尤为华贵，引起全场轰动，中国的丝绸成为了最受罗马贵族欢迎的奢侈品。

古丝绸之路曾经改变了经济，改变了生活，改变了历史。一条由跨境电商搭建的新丝绸之路，让舶来品不再奢侈，让我们与世界，只有一次点击的距离。

从1.0到3.0，跨境电商成长史

1994年7月，亚马逊成立；1995年9月，eBay成立。当时，亚马逊只是一家网上书店，eBay只是一个二手拍卖市场，却开启了全球跨境电商的1.0时代。

1999年，阿里巴巴国际站正式上线，帮助中小企业拓展国际贸易出口营销推广。这一年，eBay开始了全球扩张，登陆点是英国、德国和澳大利亚。在eBay上出现了一些具有中国特色的手工艺品、鼻烟壶、字画等，迅速赢得了老外的追捧。一些海归和外籍华人开始创建早期的外贸B2C网站，销售旗袍、中国功夫套装、玉器等产品，但都不是卖得很好。

2003年，eBay通过收购易趣网进入中国市场，而此时它已遍及美国、日本、法国、加拿大、意大利等17个发达国家及地区。作为跨境电商的领导者和开拓者，eBay是最早完成跨境电商国际布局的平台。

2004年，亚马逊收购中文卓越网。《魔兽世界》大热，许多留学生开始成立打币工作室，在ebay、亚马逊上卖游戏币，赚到了人生的第一桶金，其中就有大龙网总裁冯剑峰。曾担任卓越网CEO的王树彤，离职后创办了敦煌网，开始了她打造一条“网上丝绸之路”的梦想。这一年，中国国内开始出现个人代购，因公出境人士、境外导游和空姐兴起为“私人代购”的主力军。

2007年，淘宝创立全球购，汇聚销售海外优质商品的卖家，真正满足了消费者“足不出户淘遍全球”的心愿。跨境电商2.0时代开启，但同时也进入了假货盛行的时代。一些留学生开始了最早的中国制造交易，卖假货和仿货，利润高得吓人。Google中国前首席战略官郭去疾成立兰亭集势，这家整合了供应链服务的在线B2C，成为中国跨境电商平台的领头羊。

2008年，三鹿奶粉事件引发了国内代购奶粉的热潮。从天津到青岛，从上海到宁波，从厦门到广州，如小山一般的奶粉包裹堆满了中国东部各大口岸城市的码头。在全球金融危机的背景下，互联网的便捷优势和出口贸易的更大利润，使外贸小额电商市场井喷。

2011年，“跨境电商”作为新兴词汇开始进入公众视野。东南亚最大跨境电商lazada成立。国内首家一站式海外购物平台“洋码头”成立，同步国外当地价格和折扣，建立以来就打造跨境物流体系“贝海国际”及海外仓。

2013年，跨境电商3.0“大时代”到来，全产业链都出现了商业模式的变化。Wish成为北美跨境电商平台的一匹黑马。在国内，跨境电商创业公司层出不穷，开始了各种玩法，如做B2C跨境自采模式的蜜淘、蜜芽宝贝；做C2C买手模式的海蜜；从社区延伸至电商业务的小红书；从物流切入的笨鸟海淘、街蜜；从视频直播切入的波罗蜜等。2013年8月29日，国务院办公厅转发了《关于实施支持跨境电子商务零售出口有关政策的意见》，自2013年10月1日新政策实施，上海、重庆、杭州、宁波、郑州、广州六个城市成为跨境商务进口服务试点城市。

2014年2月，天猫国际上线。7月，深圳获批成为第七个国家跨境电商进口服务试点城市。8月1日，海关总署连发“56号”“57号”文，从政策层面上承认了跨境电商，也同时认可了业内通行的保税模式。

2015年1月，网易考拉海购和顺丰海淘，分别从内容和物流切入跨境电商。4月，京东全球购上线。2015年3月7日，杭州获批中国(杭州)跨境电子商务综合试验区，成为中国首个跨境电子商务示范区。

外贸和互联网有着天生的契合，二十年来，中国的跨境电商始终与互联网发展一起，站在世界的前沿。它创造了一个无可限量的未来产业，助推中国经济的提速，也深刻地影响着世界。

“一带一路”让跨境电商在“风口”起飞

2013年9月和10月，习近平总书记在出访中亚和东南亚国家期间，提出共建“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”两大战略。

“丝绸之路经济带”涵盖了东南亚、东北亚经济带的整合，并在融合的基础上通向欧洲，形成欧亚大陆经济整合的大趋势。“21世纪海上丝绸之路”将实现欧亚非大陆和丝绸之路经济带的海上联接，建立起完整的海陆经济闭环。“一带一路”沿线总人口约44亿，经济总量约21万亿美元，分别约占全球的63%和29%。战略的实施，将会惠及65个国家，沿线国家优势互补、开放发展，将成为国际合作的新平台。

著名的未来学家约翰•奈斯比特在《大变革》中，凭借其对世界的广泛认知与深刻观察，提出了“南环经济带”的概念，包括亚洲、非洲和南美洲，其中生活着80%的全球人口。他认为，以中国为首的南环经济带，正引领着一场全球性的大变革，在未来的10到20年内，世界经济格局将从以西方为主导向多中心转变，“一带一路”战略将点亮南环经济带。

大时代需要大变革，大变革引领大未来。作为“互联网+外贸”的新业态，跨境电商生逢其时，在“一带一路”大背景下，越来越成为影响世界经济的“网上丝绸之路”，并在沿线国家互联互通的“风口”上飞起来。而跨境电商也让“一带一路”不再是一个地理概念，而是一个由沿线数十亿消费者、零售商、制造商、服务商和投资者组成的、正在持续生长与进化的网络经济体。

从公元2世纪到16世纪长达1400多年的历史中，商旅们在大漠戈壁上“驰命走驿，不绝于时月”，在汪洋大海中“云帆高张，昼夜星驰”，中国的丝绸、瓷器、茶叶被传到中亚再到西方；而与此同时，罗马的玻璃器，印度的佛教，西亚的乐器，也纷纷被引入中国，改变了沿线数百万民众的生活。

而在今天，人们的早餐清单里，可能有来自法国的培根、保加利亚的酸奶；可能穿着意大利生产的服装，在一个日本人开的餐厅里，跟一个英国朋友进行视频聊天；回到家还可以喝着俄罗斯的伏特加，在韩国生产的电视机上看美国电影……“网上丝绸之路”带来的迅捷服务和优质生活，在过去同样无法想象，而人们的文化及观念也随之发生着天翻地覆的变化。

“网上丝绸之路”让“中国制造”走出去

2016年1月，国务院又批准在天津市、上海市、重庆市、深圳市、苏州市等12个城市设立跨境电商综合试验区。5月9日，国务院公布的《关于促进外贸回稳向好的若干意见》中明确指出，加大对外贸新业态的支持力度；支持企业建设出口产品“海外仓”和海外运营中心；在总结中国（杭州）跨境电子商务综合试验区经验的基础上，扩大试点范围。

在古丝绸之路上，杭州是海陆交汇的重要节点，杭州及周边地区出产的丝绸、陶瓷、茶叶是最受欢迎的商品。从北宋到元朝，杭州一直是东南沿海最大的港口城市之一，设有专门的对外贸易管理机构市舶司，不管外来舶货、朝贡品到哪个港口，都要在杭州集散转运。杭州也凭借古丝绸之路，带来了经济的发展，博得了“自古繁华”的美名。

在今天，杭州是“网上丝绸之路”的始发地，中国的跨境电商最早源于杭州。杭州孕育出了全球最大的B2B跨境电商平台“阿里巴巴”、全国最大的B2C交易出口平台“速卖通”、全国首个智能物流骨干网络“菜鸟网络”、全国首家B2C进口大型平台“天猫国际”等。目前，杭州已建立了全国领先的国际电子商务中心、数字内容中心、大数据云计算中心，拥有全国1/3以上综合性电商网站。

2015年9月，大龙网华东总部正式落户萧山经济技术开发区，大龙网是国内领先的跨境电商B2B商机平台，曾作为海关总署首个试点企业。在业内，大龙网被认为是国内第一个“走出去实现跨境电商全球本土化”的企业。“非洲一种中国制造的机器，重庆贴牌出厂价是1100元，浙江贴牌出厂价是900元，但是非洲却卖到5000多元。”大龙网总裁冯剑峰用一个例子，说明了选择杭州的理由，“我们落户杭州，看中的就是杭州是首批跨境电商综合试验区。”

“我们主要锁定的是‘一带一路’沿线国家市场，相对于欧、美、澳发达市场对‘中国制造’设置了知识产权、贸易规则等诸多屏障，‘一带一路’沿线国家更为欢迎‘中国制造’。我们会以杭州为基础，帮助长三角有自主品牌的‘中国制造’走出去。”冯剑峰说。未来，大龙网将在杭州落地建设“两国双馆”计划，帮助中国制造企业谋求定价权、品牌权，也帮助海外客户到中国工厂来下订单。“跨境电商是‘国内厂商+互联网+国外销售商’带领1500万新中国制造的全球梦。”

杭州跨境电商综合试验区成立一年多来，首创跨境电商“单一窗口”，做到“一次申报、一次查验、一次放行”，通关时间从4小时缩短到了10分钟；信息流、资金流、货物流“三流合一”，建成信息共享、金融服务、智能物流、电商信用、统计监测和风险防控六大体系，线下“综合园区”快速扩张，逐步打造起全球最优跨境电商生态圈。

从“世界工厂”到“世界商场”，既要“买遍全球”也要“卖遍全球”。作为中国跨境电商的先行者，杭州打开了供给侧结构性改革的新通道，让中国企业和世界站在了同一起跑线上。后G20时代，杭州城市国际化气势如虹，在“新丝路”上，杭州将成为国际网络贸易中心的新地标。