后视频时代的影像狂欢

王春枝

【摘要】移动媒介终端的普及，不仅带来了便捷的即时通信，也催生了新的视频革命。人们广泛参与创造视频信息的深层媒介使用，受众积极参与创作的后视频时代悄然来临：移动视频媒体激烈争夺用户，手机电视在政策的支持下不断成长，网络视频展开APP大战；成熟的视频用户通过PC端上传视频，更通过移动客户端制作分享视频；受分享心理驱动与礼物经济的影响，视频应用呈现出明显的社交化趋势，多任务并行成为用户处理信息的常态；UGC成为后视频时代的典型生产方式，或趋向于日常化，或趋向于专业化。人人卷入视频应用的媒介热流并乐在其中，后视频时代呈现出前所未有的影像狂欢。

【关键词】后视频时代；移动视频应用；社交化；多任务并行

一、后视频时代的影像狂欢

随着科技的进步，人们的媒介使用越来越向移动端转移。移动媒介终端的普及，不仅带来了便捷的即时通信，也催生了新的视频革命，人们观看视频、使用视频更生产分享视频。人们广泛参与创造视频信息的深层媒介使用，受众积极参与创作的“后视频时代”悄然来临。在这个后视频时代，移动视频媒体激烈争夺用户，手机电视在政策的支持下不断成长，网络视频展开APP大战；成熟的视频用户通过PC端上传视频，更通过移动客户端制作分享视频。在移动视频应用充分发展的后视频时代，受分享心理驱动与礼物经济的影响，视频应用呈现出明显的社交化趋势，多任务并行成为用户处理信息的常态；UGC成为后视频时代的典型生产方式，或趋向于日常化，或趋向于专业化。人人卷入视频应用的媒介热流并乐在其中，后视频时代呈现出前所未有的影像狂欢。

一、视频革命：后视频时代的到来

（一）科技进步引领视频革命

科技的进步对视频的生产和传播影响深远。从1895年卢米埃尔兄弟拍摄第一部短片以来，技术的革新使视频的发展日新月异：伟大的哑巴开口说话，实现声音和视像的双重记录；电影从黑白变为七彩，还原真实世界的色彩；视频进入客厅，电视成为平常人家的一员；电影超越平面银幕，得到深度、维度的拓展，3D立体感进一步实现视频拟真的追求。在科技的引领下，视频的表意系统日渐丰满。另外，人人得以方便地观看视频的电视模式使人类生活进入到了视频时代，技术的进步使视频生产和流通成本大大降低。移动互联网技术的发展革新了网络受众的媒体接触行为和使用方式，移动网络的普及，使移动终端与互联网进行快速连接成为现实，并使视频的大规模传播成为可能。

视频以数字形式在手机终端上实现，人们使用视频不再受时间、地点的约束，手机终端满足了人们在“移动”中的视频应用需求，并根据用户的特点实现了个性化定制。受众在传播中的地位变化给传播方式带来了革命性的改变，技术的革新满足了人们全方位记录生活的愿望，视频生产力得以解放和充分拓展，随时随地生产视频并发布分享，掀起了人人参与深度媒介使用的视频革命，受众积极参与创作的后视频时代悄然来临。

（二）媒体观的新生推进视频革命的新篇章

麦克卢汉认为，人类只有在引入了某种媒介技术之后，才有可能从事与之相适应的传播和其他社会活动。[1]不同技术水平的传播媒介影响着不同传播活动的传播特征和人们的媒体观念。技术的变革不仅带来了视频生产和传播的革命，而且改变了人们的思维模式和社会行为。视频革命缘起于技术，落脚于时代媒体观的新生。传者导向的媒介模式下，受众被动接受信息的传输，同时，作为不断抗争的积极主体，通过解码参与文本意义的生产。网络媒介的出现，彻底击溃了传统的“魔弹论”，新一代消费群体的媒体观被重构：不被媒体控制，而要自主地创造内容分享文化，把握媒体言说的话语权。受众的主动性被提升到前所未有的高度，移动终端便利的摄录功能更使文字和图像的互动进一步更迭为视频影像的狂欢。

从结绳记事起，人类从记录自己的路上一路走来，从文字书写到视频记录，人类对自己的记录趋于直观和全面。个人视频制作的出现使人类开启了对自己随时随地全方位记录的里程。同时，网络的虚拟性和传播权的普及为人们的自我话语提供了空前的平台，当代社会个性张扬的自由表达与人们使用视频的自主选择自然合流，用视频的形式记录生活和自我言说成为人际传播的时尚。原本高高在上的影像艺术与日常生活充分相融，视频制作与传输的便利、艺术与日常边界的消弭充分满足了受众自我实现的媒介需求。通过影像的自我表达与分享，综合人际传播、群体传播和大众传播，进入了一个人人影像书写的后视频时代。

二、移动视频媒体激烈争夺用户

（一）手机电视的发展

手机电视是融合了手机和电视两大媒体功能的新媒体业务，是传统广电媒体对移动终端的进军。我国手机电视起步较早，2003年，原国家广电总局正式立项启动移动多媒体广播电视（CMMB）技术研究工作。但受制于手机终端硬件技术及流量资费的限制，手机电视高清流畅播放的软硬件均不充分。随着智能手机的普及和4G牌照的颁发，手机电视逐渐进入激烈的争夺战。我国手机电视以两种模式运营：一种是采用具有自主知识产权的CMMB标准的服务，即“广电内容+专用网络”模式。另一种是通过移动通信网络将视听节目传输到手机终端的服务，即“广电内容+移动网络”模式。

我国自主研发的CMMB标准采用STiMi信道传输技术，由卫星网络和地面增补网络相结合完成视听节目的下行传输，由移动通信网络实现用户反馈信息的上行传输。2011年以后，CMMB网络建设的力度不断加大，大中小功率发射站点和直放站点结合，网络覆盖范围不断扩大。此外，CMMB运营商积极与其他企业合作，一方面与华为、中兴等知名品牌合作，推出TD-CMMB手机，即CMMB双向终端产品；另一方面，与奔驰、宝马、一汽、上汽等汽车公司合作，推出配备CMMB单向接收装置的车型，积极拓展移动接收终端。

“广电内容+移动网络”模式则以流媒体视频的形式将手机电视节目传输给移动终端。4G背景下，流量资费的忧虑逐渐淡出人们的视野，传统广电媒体与手机媒介的优势互补、一体化发展势在必行。2014年12月24日，中央电视台与中国移动签署了战略合作框架协议，合作建设4G视频传播中心，全面开展4G业务合作。央视负责建设4G手机、电视内容聚合和集成播控平台，移动负责建设4G手机电视分发平台及运营支撑。[2]这次融合发展战略是广电和电信首次开展的重大战略合作，对于手机电视的快速发展有着里程碑意义。

但整体看来，手机电视内容的组织仍以频道为基础，尚未摆脱传统广电媒体的内容组织形式。这与移动终端用户对内容碎片化和互动实时化的需求很难匹配。广电和电信需要放下利益纷争，摒弃边界意识，进行深度融合，才能够进行积极改进，在激烈的移动视频争夺战中占领一席之地。

（二）网络视频APP大战

用户通过手机客户端来观看网络视频的情况已经十分普遍，视频网站纷纷开发推广手机客户端，竞争激烈。“爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频三强领跑的局面基本确立，与其他视频网站之间的差距逐渐拉开。”[3]各视频网站基于自身优势差异化发展。以优酷土豆为代表的视频分享网站以UGC即用户原创视频为基础，利用用户的上传、分享行为集聚了大量的视频资源及用户量。腾讯视频等在线视频网站利用点对点技术，实现用户对网络视频在线点播、直播观看，致力于为用户提供现场感的视频观看体验。门户视频网站凤凰视频则以凤凰卫视、凤凰网优厚的内容资源为依托，以新闻资讯为主打，提供精选媒体内容服务。在发展自身优势的基础上，各视频网站互相借鉴积极寻求突破。搜狐视频设立了鼓励UGC上传的《视频空间》栏目，优酷土豆也积极购入影视剧正版版权，以丰富长视频内容资源，增加用户数量及黏性。同时，各视频网站争相打造网络自制剧以树立自己的IP品牌，并以此平衡购入影视剧版权的巨额费用。

此外，视频应用类APP也加入了用户争夺。2015年年初上线的牛班NEWBAND，以垂直和前沿的互联网视野打造中国在线音乐教育第一平台。牛班与优酷进行战略合作，联合推出了《牛班——明星音乐教室》。优酷土豆集团副总裁李黎指出，其“无论从订阅数还是好评度都创下了纪录，极高的播放订阅比及零差评的好评度，完全体现了一个新的现象级节目的特征”[4]。

三、成熟用户的自主选择上传方式

（一）PC端上传

智能手机出现之前，PC端是上传网络视频的唯一入口。无论是个人生活片段实录、公民视频新闻，还是赛事记录、恶搞视频、剧情短片，都在PC端平台大放异彩。随着移动视频应用的普及，PC端平台原有的随时记录的直播功能逐渐被移动端取代。此外，PC端批量上传常和赛事紧密结合。随着用户视频参与意识的提升，政府、企业、媒体常以视频竞赛的形式传递声音、凝聚人气，并借此选拔有潜质的专业人才。

（二）移动视频应用

移动视频应用随着移动硬件的升级应运而生，虽起步较晚，但发展势头最为强劲。2012年，以Viddy、Socialcam为代表的国外移动视频应用开始迅猛增长；2013年1月，Twitter推出Vine，受到用户热捧，迅速成为移动视频应用的首选。

在国内，微拍、Movie360、优酷拍客、秒拍、美拍等移动视频应用也争相上线。其中，美拍自我定位为视频界的“美图秀秀”，强调用户参与，将剪辑、滤镜、水印、音乐、高清画质这五大要素融合成MV特效，把视频后期处理简化为一键操作，并在片尾出现“导演”字样，以激发用户的分享欲望。同时，美拍引导用户去拍摄内容，让用户参与到话题活动中来。2015年2月，美拍针对春节推出“大头电影”拜年功能，在微博、微信等平台刷屏分享，呈现病毒式传播。与美拍的平民与女性定位不同，秒拍则充分利用明星的影响力。“甜蜜520”“TFBOYS两周年祝福”等活动均以明星相号召，秒拍的品牌影响力也因此得到极大提升。

四、多任务并行：后视频时代的多向性发展

在移动视频应用充分发展的后视频时代，视频观看、评论转发、社区分享、手机游戏、即时通信等即时切换，多任务并行成为用户处理信息的常态。

（一）分享心理驱动与礼物经济

智能手机中，移动应用多以客户端的形式存在，手机成为各种移动应用融合的平台，简化了基本操作流程，极大地便利了用户在应用与应用之间进行切换使用，为用户使用视频、分享应用等多任务并行处理提供了可能。从深层的角度分析，正是分享心理驱动了这种多任务并行处理行为的发生。“无论用户分享的心理是利他主义，抑或是获取权威、凸显个性，这些都充分反映了用户的真实需求，正是这种分享心理驱动着用户的分享行为”。[5]人们将喜欢的网络视频进行分享，其实质是在满足自身的内在需求。

从另一角度看，这种基于分享的多任务并行也是礼物经济在后视频时代的狂欢。在这场狂欢中，转发分享视频并没有明确的预期回馈对象，也没有预期回馈的内容，分享的心理预期目标是尽可能获得最多的礼物债务人，即其他用户的关注。虽然这是一种未明确规定的义务，但由于其他用户的礼物经济心理也在持续作用，于是自然形成争相分享互动的网络场景。

（二）社交化趋势

与分享心理相呼应，视频应用呈现出明显的社交化趋势。网络社交间接的交往方式实现了虚拟的自由交往，消解了现实社交中直接交往的不安因素，网络化数字空间的开放属性促成了多元的思想火花碰撞和多层的文化交流沟通。和文字及图片分享相比，用户通过分享甚至制作视频拥有了更为自由的表达机会和张扬个性、自我展示的全方位舞台，激发了自我记录的原始活力和创造力。

视频网站本身往往包含社会化分享功能，具有一定的社交属性。以土豆网为例，用户注册之后即拥有属于自己的账号，可以观看、上传，还可以订阅、评论。2012年，视频网站开始了与社交媒体的直接融合，加快了社交化进程。2012年2月16日，谷歌宣布旗下视频网站YouTube加强与社交平台Google+的整合，让用户可以在YouTube上面显示他们的Google+个人主页，以及来自于Facebook和Twitter等其他社交网站的信息。[6]国内视频网站也纷纷开始了融合之路：人人网并购56网、新浪微博与土豆网深化合作、酷6网与开心网结成战略合作伙伴……视频网站与社交网站相互支持入口转换，共享内容与用户资源：一键式分享、评论使用户可以在网络视频观看以及社交化分享之间自由切换，用户既可以通过一键分享按钮把网络视频分享至社交媒体，也可以在社交媒体平台对网络视频发表评论，多任务并行成为后视频时代典型的多向性发展。

五、UGC发展的两大趋向

（一）日常化趋向

在众多的UGC中，大部分视频为制作者自娱自乐并在亲友圈中小范围传播，以各种视频应用APP为制作契机，以社交媒体为平台，对日常生活进行视频化记录和简单转换。其中，MV可能成为日常化个人视频的主流。当下，由影视传播公司制作的个人MV在私家车旅程、结婚纪念日、朋友聚会等日常生活中应用广泛，个人MV有着较为强大的用户习惯和存在基础。随着摄录和制作的便捷化以及个人媒介素养的进一步提升，个人制作MV并即时分享成为可能，能够及时满足视频用户表达自我展示自我的媒介需求。而作为公民视频新闻的UGC部分会继续形成合力，显示真实的力量，尤其在突发事件中发挥全民记录的现场作用。

（二）专业化趋向

在日常化视频之外，UGC逐渐形成分流，部分视频制作趋向专业化。一方面，相关专业的学生借助移动视频，形成个人及团队作品展示交流平台，并关联社交媒体，为走向专业化制作积聚力量。另一方面，媒体、企业及有视频需求的部门也会借助移动视频平台，寻觅气质契合的视频制作者，为品牌合作注入新鲜的血液，提升品牌美誉度。

同时，生活服务类短视频将成为UGC发展的重要路向。随着生活水平的提高，人们对生活服务的相关需求随之提升，以个体经验为基点的生活服务类短视频将以其丰富性及鲜明的个性形成对专业媒体生活服务类节目的有益补充，其中主题轻松、具有娱乐性的短视频更易为人们所接受。在视频渐增的基础上，专门的UGC生活服务类视频网站有望出现，并结合社交网站、搜索引擎，成为移动视频新的增长点。

（本文为2015年度河南省哲学社会科学规划项目“媒介融合背景下移动视频媒体与中原经济区文化软实力支撑研究”研究成果，项目编号：2015BXW001）

参考文献：

[1]马歇尔·麦克卢汉.理解媒介——论人的延伸[M].何道宽，译.北京：商务印书馆，2000：35.

[2]央视网.中央电视台与中国移动通信集团公司签署战略合作框架协议[EB/OL]http：//news.cntv.cn/2014/12/24/ARTI1419405324075489.shtml.

[3]CNNIC：2015年第37次中国互联网络发展状况统计报告[EB/OL]http：//www.199it.com/archives/432647.html.

[4]贾卉一.牛班NEWBAND APP上市 胡彦斌变身企业家[EB/OL]http：//ent.people.com.cn/n/2015/0119/c1012-26412024.html.

[5]张彪，张守信.社会化分享：网络视频的着力点[J].新闻战线，2013（3）.

[6]YouTube与Google+加强整合提升视频共享社交化[EB/OL]http：//tech.sina.com.cn/i/2012-02-19/12146741513.shtml.

（作者单位：中原工学院新闻与传播学院）

编校：赵 亮