岑河婴童装品牌进一步提档升级

本刊记者_吕杨/文 关云鹤/摄

岑河婴童装品牌进一步提档升级

本刊记者_吕杨/文 关云鹤/摄

中国质造·荆州沙市婴童装产业带正式上线，图为上线仪式现场。

中国纺织工业联合会原副会长陈树津（右）赴岑河参观婴童装企业及相关项目。

今年上半年，湖北荆州沙市区岑河镇被中国纺织工业联合会授予全国唯一的“中国婴童装名镇”荣誉称号。9月26日，中国质造·荆州沙市婴童装产业带正式上线，此举推动了岑河婴童装品牌进一步提档升级。

中国纺织工业联合会原副会长陈树津表示，自转型升级以来，荆州沙市岑河紧抓“互联网+”产业发展的重大机遇，进一步优化服务，打响“岑河质造、婴童服饰”特色地域品牌，全力助推岑河镇打造国家级婴童装生产基地、电商产业基地，实现了婴童装产业结构成功转型，产品质量不断提高，自主品牌影响扩大，市场占比逐步增多，电商发展势头迅猛，产品得到了行业和市场的一致认可。他特别强调，婴童装的制造一定要在“质”上下工夫，安全问题绝对不可忽视。

在上线仪式活动现场，沙市区人民政府与中国检验认证集团、沙市区岑河镇人民政府与荆州·中国婴童装服饰城管委会、沙市区经济和信息化局与黄色小鸭上海有限公司分别签订了合作协议。

启动仪式后，嘉宾还一同参观了荆州·中国婴童装服饰城、岑河镇婴童装产业公共服务平台和荆州市红叶针织服饰有限公司等项目和企业。

积极入驻“中国质造”

阿里巴巴集团大区经理明金介绍道，淘宝“中国质造”是国内首个专注于帮助产地制造业转型升级，为制造企业提供品牌孵化，为消费者提供高品质国货的网络交易平台。通过淘宝网审核的优秀自主品牌将会在“中国质造”频道得到展示，享受专有标志和强势营销扶持。

明金说：“之所以在岑河镇推行婴童装电商，首先是岑河镇产业基础良好。一是产业链条完备，岑河针纺织已形成涵盖棉花加工、纺纱、织布、印染、成衣制造、包装物流等完整的产业集群；二是发展载体坚实，岑河镇针纺织工业园目前已基本建成，公共服务平台成熟。其次，岑河交通优势明显。铁路、公路等交通干线环绕，荆州市飞机场已选址岑河，地理位置得天独厚，再加上大型物流企业的纷纷入驻，岑河整体的环境优势四通八达，可以加以利用。更重要的是，不少企业开始意识到电商的重要性，部分初涉电商的企业已领略网购的魅力和强大的生命力，纷纷积极开辟电商部门加快营销转型。天时地利人和的条件下，岑河开始着手发展婴童装电商产业。”

岑河镇党委书记严博政表示：“入驻‘中国质造’，我们准备了很久，从积极引导产业转型升级，加大宣传包装推介力度，到极力打造电商公共服务平台，强化人才培训支撑力度，各级政府着力营造电商发展环境，摸索出了‘信息化+工业化’促进两化融合，‘互联网+婴童装’助飞实体经济的路子，使岑河婴童装产业的发展实现了质效双升。”

据了解，岑河镇现有婴童装生产企业300余家，年生产婴童装1亿件套，同时触网企业达80余家，并以每年20～30家的速度逐步递增。

利用电商成功转型

2012年，岑河镇被中国纺织工业联合会和中国针织工业协会评为“中国针织名镇”和国家纺织产业试点地区，针纺织产业连续5年被纳入湖北省重点产业集群。特别是“岑河·婴装”的影响力逐年提升，发展电商成为岑河婴童装产业快速壮大的新引擎。

随着电商兴起，岑河针纺织企业紧跟市场转型，在不断发展中积极调结构、提质量、创品牌，产品品种由以往单一的针织内衣转向以婴童装为主、多种针织服饰为一体的产品体系，产品质量由以往低劣的化纤面料转向以精梳棉、功能型面料为主的高质量档次体系，产品品牌由以往来料加工转向创荆州市知名品牌、争湖北省著名商标的多层次品牌体系。企业的产品营销也由以往在全国跑销售、设卖场等传统模式转变成以阿里巴巴、天猫等知名电商平台为载体，开展网络宣传、平台营销的新型销售模式。在岑河镇龙头企业荆州市红叶针织服饰有限公司的带动下，镇内90%的小型电商企业均为“60后父辈抓生产+80后管电商”的家族模式，创客发展态势较好，形成了大众创业、万众创新的良好局面。

为全力引导支持产业发展，岑河镇还投资建立了电商产业园，目前岑河电子商务产业园初见规模，准确定位婴童装领域，打造以电子商务、微企孵化为核心，融合电商金融、电商培训、电商推广、平台营运等功能于一体的综合发展园区，并拓展品牌营销、研发设计、信息软件等行业。

可以说，自岑河镇提出“互联网+婴童装”转型升级的战略定位后，随着“互联网+婴童实体产业”的快速发展，岑河镇正借助“互联网+”的全新思维发展“婴童装电商”，从而打造从针纺织服装到婴童装的升级版，并逐步从“岑河质造”实现了“中国质造”，成为中国婴童装产业发展的榜样。