《2016中国房地产品牌价值研究报告》在京发布

文青

2016年9月6日，由国务院发展研究中心企业研究所、清华大学房地产研究所和中国指数研究院三家单位共同主办的“2016中国房地产品牌价值研究”成果发布会在北京雁栖湖APEC会议中心隆重举行。恒大、融创、当代置业、新城控股等多家房企荣获多个奖项。

会上，课题组针对中国房地产开发企业和中国房地产服务企业两方面进行了研究成果展示。

中国房地产开发企业研究成果显示，2016品牌企业呈现出以下几个特点：（1）品牌价值大幅提升，品牌效应持续凸显；（2）品牌加速优势资源整合，品牌输出扩大品牌效益；（3）品牌管理注重协同优化，新媒体传播挖掘“粉丝经济”价值；（4）强势品牌加速转型升级，与时俱进焕发品牌新活力。

中国房地产服务企业研究成果显示，2016品牌企业呈现出以下几个特点：（1）房地产服务市场空间巨大，品牌企业业绩迅猛增长；（2）资本市场促进品牌价值提升，差异化发展塑造强势品牌；（3）工匠精神保障服务质量，集成化服务提升品牌三度；（4）聚焦客户触点提升服务体验，创新品牌管理增强企业竞争力。

中国房地产TOP10研究组在对房地产开发企业品牌价值和服务企业品牌价值研究的基础上，评价产生了中国房地产公司品牌、中国房地产销售服务领先品牌等诸多奖项。其中，中海、万科、保利荣获2016中国房地产行业领导公司品牌。

自2004年起，对中国房地产品牌价值的研究已持续进行了13年。13年来，研究组深入挖掘优秀房地产企业品牌成功要素，积极探索中国房地产品牌可持续发展之路，研究成果受到社会各界广泛关注，对品牌企业提升品牌形象、沉淀品牌资产、强化行业地位发挥了重要作用。