城市居民文化消费的状况及其制度保障

刘泽文

（山西大学 政治与公共管理学院，太原 030006）

城市居民文化消费的状况及其制度保障

刘泽文

（山西大学 政治与公共管理学院，太原 030006）

文化消费是与传统物质消费对应的一种消费方式，城市居民文化消费需求逐步增加，对政府的文化产品供给提出了较高的要求。城市居民文化消费呈现出了总量上有所增加、文化消费结构单一、教育消费在文化消费中所占的比重较大的特点。针对城市居民文化消费呈现出来的特征，政府要保障居民的物质生活水平，夯实文化消费的物质基础；深化文化体制改革，净化文化消费市场；提供多元的文化消费产品的供给和降低文化消费成本。

城市居民；文化消费；现状；对策

一、文化消费的含义

与传统的物质消费不同，比如生活用品或食物等等，文化消费是指以文化产品为消费品的消费活动。在人类的物质生活极其丰富的今天，便逐渐把目光投向精神世界，以至于产生了文化消费。文化消费是社会发展到一定阶段的产物，国外对文化消费早有研究，早在20世纪50年代，就有国外学者预言，人类将会进入一个物质生活极其丰富、精神层面更多追求的社会。这就是继农业社会和工业社会后人类所迎来的后工业社会，也就是社会发展的第三次浪潮的到来。美国未来学家Adorno和Merck早在1979年使用了“文化工业”这一概念，并认为文化消费早已被写进人类进化的历程中。

文化消费作为时代发展的趋势，对于满足人们的精神世界，维护世界和平，目前的文化体制改革等有着重大的意义。文化消费水平的提高也就是人们精神世界的丰富，换言之，人们文化水平也将得到提高，与此同时素质也会因此有所提升，这一系列的发展就会对社会和谐有很大的贡献，因此文化消费的意义重大。但是，目前人类对即将到来或者已经到来的文化消费还未曾有所知觉，甚至不曾听说过“文化消费”这一词。所以，本文通过调查分析，从居民通常消费的角度考虑，对我国居民文化消费进行简单分析。本文从文化消费的概念以及居民文化消费的现状进行分析，并且针对具体情况提出了一些意见。

文化消费自古就有，比如学子上私塾受教育，有钱人家会请专门的老师在家里教孩子学习乐器，小孩子从小就有同龄的书童陪读等等，这些都属于早期的文化消费。文化消费一般情况下是指为满足人类的精神世界而存在的文化用品或者文化服务，文化用品一般是指手机、电视、乐器、书、报纸等。文化消费有时是需要支付金钱的，比如我们对文化用品的购买；也有时是不用支付金钱的，比如我们在开放的博物馆参观、在图书馆读书，这些都是支付时间的文化消费。文化服务主要是指服务层次的，消费完以后带不走任何实质上的物品，比如对文化展览的参观、旅游、健身娱乐等。

二、城镇文化消费的现状

（一）文化消费支出总体呈上升趋势

在物质生化极其丰富的今天人们越来越重视精神世界的丰富，追求一种内在美，文化消费如今已经逐渐渗透进每个居民的生活中。根据调查研究，从2005年以来，城镇居民的文化消费几乎呈直线上升的趋势，本文以大同市2013年城市居民的文化消费状况为例（见下表）。

2011—2013年大同市城镇居民文化消费状况

由资料可以看出，虽然消费群体的文化消费占总消费支出的7%左右，基本上是在这样一个比例徘徊，说明了2011—2013年大同市居民用于文化消费的比重在总消费支出的总量中占的比重还是比较小的，毕竟文化消费在四线城市的消费需求并没有在一二线城市中那么重要。同时，数据表明，文化娱乐服务占文化消费的比重几乎都超过了50%，说明文化消费中还是以娱乐为主。

当然，文化消费已经从一种个性消费方式逐渐演变为一种生活方式，还需要一个漫长的过程。文化消费作为消费的一部分，也在很大程度上为经济的发展做出了很大的贡献。

（二）文化消费结构单一

相比乡村居民来说，城镇居民的文化消费更占优势，因为城镇居民可以更快地知道当前社会节奏的变化，比如对于最新社会发展动态可以更快地通过口耳相传而得知；比较接近文化设施，比如博物馆和图书馆等等。但尽管如此，城镇居民的文化消费结构还是比较单一。文化消费结构包括层次高的和层次低的，层次低的也就是我们传统的，包括看电视、看报纸、读书等学习类的，还有就是上网、逛公园、旅游、健身、书法、画画等；高层次的包括动漫、文艺展出、演唱会、展览会等。而城镇居民目前的文化消费结构还停留在传统的文化产品上，对于比较高层次的文化消费活动参与的人还是少之又少的。

（三）教育消费在文化消费中所占比重过大

在居民的众多文化消费中，教育消费是占比重最大的，教育消费是自古就有的。中国有一种传统的说法：“知识改变命运。”这里的知识通常情况下都会被理解为受教育，因为在人们的观念里知识是通过受教育得来的，也就是在学校里学到的，因此无论是在农村还是城镇都比较重视教育。受计划生育的影响，许多80后家庭中只有独生子女，家长把所有的希望寄托在一个后代的身上，希望其各个方面都是最优秀的，因此不惜任何代价希望其受到更加全面的教育，学习各方面的知识，进而也就构成了文化消费中以教育消费为主的格局。有些家长让孩子在学校受教育的同时，还在学校以外为孩子报培训班加强巩固学校所学的知识，各种各样的唱歌、美术、舞蹈、跆拳道等辅导班如雨后春笋般兴起，教育消费方面的支出会挤占了其他文化消费的支出。据调查显示，在2006年以前教育消费的支出始终在文化消费中占到50%以上的比重，2006年以后随着人们观念的改变，这一比重有所下降，但还是始终在40%以上。在人们传统的观念里受教育这种消费方式是最实用的，因为可以通过受教育学到更多的知识，从而可以改变命运。在快速的生活节奏以及生活的高压下，人们觉得下一代的受教育一定是最重要的，因此愿意花更多的钱让孩子们受到更好的教育。但与此同时，不管是在时间上还是金钱方面都在一定程度上挤压了其他的文化消费支出。

三、提升城镇居民文化消费水平的对策

（一）保持居民收入持续增长，为文化消费提供坚实基础

任何的消费都是建立在金钱的基础上，文化消费也不例外，收入高了，有更多的闲钱了，才会考虑在文化方面的消费。保持居民收入持续增长，尤其是保持中低收入的居民收入持续增长，会大大提高居民文化消费水平。首先，要建立城乡居民的收入增长机制，只有收入高了，“闲钱”多了，居民才会考虑消费水平的多样性，从而带动文化消费水平的提高。其次，要降低居民的消费成本，消费成本的降低从两方面着手，一方面是物质消费成本的降低，另一方面是文化消费的降低，人们在物质消费过程中可以省下更多的钱将其投入到文化消费中去。再次，要健全社会保障体系，人们有闲钱了却没有文化设施是不可以的。因此，国家应该投入更多的成本去建设文化设施，比如博物馆、图书馆、公园等的建设，解决居民文化消费基础设施问题。

（二）进一步深化文化体制改革，净化文化消费市场

在文化消费的过程中，一定要给人们提供一个安全可靠的环境，做到有法可依、有法必依。政府要逐渐健全服务职能，改善对城市居民的物质文化产品的供给方式，吸收民间资本进入文化产品的供给者，为广大市民提供多元、多层次的文化消费产品。加强文化消费立法，坚决杜绝在文化消费市场的低俗、粗制滥造的产品，净化文化消费环境，在一定程度上为文化消费市场的有序发展提供制度保障和法制保障，对于反动、邪教、淫秽、色情、凶杀等低俗文化制品要坚决打击，一定要给居民创造一个安全可靠的文化消费环境。再次，提高文化产品的质量，严格的监管制度以保障文化产品的安全可靠，为消费者提供一个安全可靠的文化消费环境。可以在一定程度上采取消费信贷模式，提供一定的消费贷款，使文化消费像购房和购车一样成为一种常态消费。

（三）丰富文化产品供给，满足多元文化消费需求

在经济学中，只有增加了供给量，才可以降低价格，文化产品也是同样的道理。只有文化供给量多了，在可以竞争的环境下导致价格下降，这样一来，普通居民才可以考虑去消费，进而文化消费才会更快发展起来。要从以下几个方面来丰富文化产品的供给：从种类方面，针对不同的消费水平的人群提供不同层次的文化产品，这样可以使得大多数人消费得起文化产品，从而考虑去消费。依据不同的受教育程度、年龄层次，设计不同的文化消费产品，丰富文化消费市场的供给，只有这样才能满足每一个居民的精神文化需求。

（四）政府采取激励政策，降低文化消费成本

在现实生活中，每个人的观念与收入都是不相同的，因此要针对不同的人群提供不同的文化产品。通过各种渠道向民众宣传文化消费的观念，最终实现从零消费到单一消费再到多元化的文化消费水平。在如今的城市生活中，随着城市人口的激增和物价的飞涨，文化产品的消费成本也与日俱增。本来就是一个物价水平较高，生活节奏较快的环境，很多原本是想投入更多的金钱与精力到文化消费中的年轻人却因为没有时间和没有更多的金钱对文化消费望而却步。因此，必须尽快提高居民的收入水平，这就要在一定程度上降低物价。

文化产业的发展离不开制度的大力扶持。政府部门可以采取财政补贴、减免税收等政策，帮助文化消费市场降低消费成本。文化消费产品的价格降下来，一方面有助于吸引更多的文化产品的提供者进入供给市场，另一方面激励更多的居民从可支配收入中拿出一部分来投入到文化消费中去。因为价格是消费的最好的指挥棒，只有降低消费价格，在必要的时候对一部分人群进行补贴，以降低城镇居民的消费成本，使更多的人有更多的精力与金钱去参与文化消费。

［1］仝如琼，王永贵.城镇居民文化消费与文化产业发展［J］.商业研究，2010，（3）.

［2］陈海波，刘晓洋，刘洁.我国居民文化消费特征的关联规则分析［J］.统计与决策，2013，（20）.

［3］关连珠.如何引导文化消费［J］.求是，2011，（9）.

［责任编辑吴明宇］

F126.1

A

1673-291X（2016）25-0110-02

2016-07-08

刘泽文（1992-），女，山西大同人，硕士研究生，从事社会矛盾与社会需求研究。