影视同期书市场需求报告

韩晶

摘 要：影视同期书诞生于20世纪90年代，由影视小说发展而来，伴随着影视行业的繁荣，影视小说和同映的影视剧目同时受到关注，在深入研究影视剧目的带动下，影视同期书取代影视小说成为普遍现象。影视同期书的读者通常是根据影视剧目的影响而阅读同名作品或者相关书目，还有就是阅读了相关作品后去观看与该作品有关的影视剧目。影视同期书的经营模式跟随者电影电视行业的发展不断出现新的模式，出版社与民营图书公司合作，因为民营的图书公司有更好的市场动态和影视资源，更擅长图书营销。

关键词：影视同期书；受众需要；图书营销

一、影视同期书概述

影视同期书的出现是伴随着上世纪九十年代，中国影视的发展而起的，与市场经济逐步确立，大众传媒市场的建立和发展相契合，从图像文化发展开始到传统小说的影视改编为潮流相互影响成为中国影视行业初步发展的重要现象。伴随着影视行业的进一步发展影视同期书逐步取代了影视小说成为普遍现象。

影视同期书有三种存在形式，第一，影视作品上映后引起观众的巨大反响，出版社将同名剧本出版或者作者将同名剧本扩展写成同名文学作品，按照市场规律来说，影视上映后一旦取得巨大成功，那么不久出版社就会出版同名文学作品，比如余华的《活着》，在电影上映之前在民间的知名度并不是特别高，在电影《活着》摘得国际大奖之后，小说也大热，销量猛增，至今不减。第二，影视作品和文学作品同时创作，同时推出市场，这种情况下，电影反响不好，小说的市场也不见得会很好，这种市场模式在九十年代末新世纪初期比较流行。比如《夫妻那些事》、《大腕》、《命中注定我爱你》等都是图书和影视同步推出的。第三，图书已经在业界或者全社会都取得较好的口碑，然后根据文学作品改编成影视作品或者是文学作品在影视上映后重新对作品装订改版后再次出版发行，当下最火热的各种IP大剧既是此种类型，比如《盗墓笔记》等。

结合前文，本文对影视同期书的概念界定为：出版单位根据同期上映的影视作品的市场反响而重新根据市场热度出版的同名小说或者再版的原著小说，还包括根据引起影视剧热度的因素重新创作或者再挖据的出版的文学作品，其中包括，根据电视栏目的热度策划的出版图书。

二、对2007-2014年当当图书年排行榜（前100）中影视同期书的情况调查及分析

1、影视同期书在排名上越来越靠前，数量总体变化不大，有增多的趋势。

2、出版社以“文艺社”为主，例如长江文艺出版社、湖南文艺出版社等。大部分影视同期书的作家风格比较接近，同期书的类型风格大多以青春、爱情、文艺为题材。

3、受众群体偏年轻化，青春文艺类影视同期书居多所以受众更偏向于年轻一族。

4、大部分的影视与书的时间比较接近，相互促进发展。

5、《平凡的世界》《狼图腾》作为长销书，在影视作品后销售更好。《平凡的世界》《狼图腾》的图书出版时间较早，也比较畅销，有一定的影响力。但在影视作品上映后对图书销售产生了很大的带动作用。

6、《侣行》真人秀节目改编书是很新颖的一种方式。综艺真人秀作为一种特殊的影视作品有特定的受众，内容也很新颖，针对旅行一族，有了细分市场。

三、影视同期书使得读者、关注相紧密结合

影视同期书的读者一般通过观看影视作品，选择其原著小说、其他相关作品阅读；或者是通过阅读小说而选择相关的影视作品。在当今社会，影视同期书收到广大人们的关注，满足民众的心里需求，主要表现在以下几点：

1、满足追星心里，阅读影视同期书已经是他们生活中必不可少的一部分，特别是青少年，这主要因为在影视同期书中可以看到一些明星在拍摄过程中的照片或者花絮等，对于那些那些追星一族来说，很多为满足追星欲望而盲目消费。

2、满足参照、对比心里，很多观众在观看电影时会无意间联想到其他相同名的小说，脑补画面，通过联想、对比来回忆小说情节是怎么描述的，并判断电影与小说的差异，或其他不一样的故事情节，因此大多选择小说来阅读。

3、满足从众心理，一般情况下从众心里主要指个体行为受到群体行为的影响，是大部分群体所具有的普遍心理现象，使得自己在认知、判断方面都逐渐倾向于群体活动的行为，相关实验表明，在这样的环境中，很少有人能站在自己的立场，因此，从众心理是具有较强的影响力。

4、满足省时心理，一般影视作品通常会有几十至上百集，且有时为了提高影视收视率，还会分间隔时间播出，导致整部剧完整播出需要几个月之久。若是想看完一部完整的影视作品有可能要花费大量的时间与精力，导致些许关注根本就没有这样的耐心去看完，在这样的情况下，剧透的影视同期书就正好满足了广大观众需求。

四、影视同期书营销的新方式

1、社群营销社群营销，是基于圈子、人脉、空间概念而产生的营销模式。通过将有共同兴趣爱好的人聚集在一起，将一个兴趣圈打造成为消费家园，如罗振宇借助微信公众平台建立的“罗辑思维”，以次来宣传自己的理念并进行图书等周边产品的营销。社群营销是一个口碑传播的过程，通过一些元素引起口碑，汇聚人群，口碑再扩散，周而复始。影视同期书的受众是有着同样的爱好，由此可以划分为一个个群体，通过QQ群、微博、微信、贴吧、论坛等平台形式进行消费者的聚拢，然后进行图书营销，并通过这些平台建立一定的用户粘性，进行持续营销和周边产品的营销。

2、以“北京儒意欣欣”为图书出版模式

北京儒意欣欣文化发展有限公司正式成立于2011年4月，隶属于北京儒意传媒集团，为集团旗下一间致力出版的图书公司。公司奉行“内容乃王道，质量须过硬”的宗旨，采用高于行业标准的6编6校制，且有着令人称道的一流文案包装和市场营销。出版有《致我们终将逝去的青春》、《晚秋》、《纸牌屋》等一系列经典畅销书，短短3年时间内，儒意欣欣一举创下码洋过1亿、单品均量破4万册的行业奇迹，每本图书均跻身当当网分类新书榜冠军，迅速成长为中国图书业内的出版新锐，单品畅销轻骑兵。主营品类有青春文艺类、大众文艺类等。

出版社可以和此类民营图书公司合作，民营的图书公司有更好的市场动态和影视资源，更擅长图书营销。

（作者单位：青岛科技大学）