微信微网站典型功能设计与性能保障研究

张彩霞

摘要：近几年移动互联网已经普及开来，手机成为电视、电脑之后的重要媒体终端。个人和企业可以通过微信的公众号群发多媒体信息（视频、图片、语音、文字）。微信微网站定位是对公众号的装修和功能升级，微信微网站是一种最简单、最高效、成本最低的微营销工具。微信微网站的难点是推广，其推广模式包括：线上和线下两类，尤其需要重视店铺推广和二维码的推广。伴随微网站后台系统的日益庞大，系统需要从应用级冗灾、资源隔离、缓冲预加载、快速访问拒绝等方面进行设计，以保障系统的性能。

关键词：微信微网站 功能设计 推广方式 性能保障

中图分类号：G203 文献标识码：A 文章编号：1007-9416（2016）09-0119-01

1 微信微网站的产生背景

微信公众平台是微信新的功能增强。个人和企业可以通过这一平台，开通公众号，群发多媒体内容（视频、文字、图片、语音）。目前微信公众平台可以通过电脑端网页登陆，利用自己的私人帐号管理信息。微信公众平台大大增强了微信系统的信息发布传播功能，微网站是个人微信、二维码之外的微信的另一重要组成部分。

微信公众账号分为三种类型：服务号、订阅号与企业号。企业号面向企业、政府机关、学校、医院等事业单位，目标是建立与内部员工、供应商的信息集成，优化管理流程，降低沟通成本，提高协同效率。服务号为企业和组织提供更强大的客户服务能力，提高用户管理能力。订阅号面向媒体和个人，目标是在媒体和用户之间构建一种新的信息传播通道。

微网站整合手机App和传统网站的功能，支持苹果、安卓等手机系统，针对微信公众号平台进行扩展，打通微信、微博，从而建立移动终端上的新一代网站。

2 微信微网站的定位

微网站是一个基于智能手机访问的手机网站。微网站中可以进行公司介绍、展示产品、优惠促销、公告发布、发布公司联系方式等。

微网站是一种基于微信的手机移动端的网站信息系统，其充分发挥了手机终端的便携、私密、快捷、个人、交互、快捷、大众等特性。

3 微信微网站的特点

3.1 基于微信平台，适合移动设备

支持手机、平板等移动设备，自动适应移动设备屏幕尺寸；深度集成区别于电脑端的手机移动终端的独特功能，如：电话拨打，分享内容到微博、微信、QQ，GPS卫星定位，GPS导航，移动支付等等。

3.2 基于微信公众号，利用微信用户资源

目前市场上有许多微信微网站开发平台，提供一站式微网站的设计、开发、部署服务打包服务；每个中小型商家和个人不需要配备专门的技术人员，一般的业务人员即可管理自己的微网站，大大降低了网站开发的技术难度。

另外，微信微网站可以充分利用微信数亿用户群，推广拥有自己的网站用户，避免单独开发独立的移动APP，节约庞大的APP推广费用。可以预见，微信微网站必将是企业宣传推广的一个重要渠道。

4 微信微网站典型功能设计

微官网：通过简单的配置，就能快速生成企业的微网站，微网站平台可以提供多种模板，提高网站开发效率。

菜单定义：管理、定义菜单，用户直接点击菜单链接到相关的内容，支持个性化定制网站。

会员管理：搭建微信会员管理平台，支持会员模式，基于微信用户群，提供会员注册关注、消费记录、消费统计、优惠促销等功能。

活动促销：活动促销包括幸运大转盘、刮刮卡、一战到底等，商家通过发起促销活动，进行营销推广，通过微信圈分享，扩大口碑营销效果。

相册保管：用户提供图片的存储和展示服务，在微相册里，创建照片相册，展示分享照片，支持用户个性化美图渲染，吸引更多客户。

微行业：为4S汽车、餐饮、房产、酒店、医疗、影楼等各行业提供了一套行业专属微信解决方案，旨在帮助行业企业快速实现微信营销，树立品牌，从而增加粉丝。

微位置：商家在地图上标注店铺位置，利用用户共享的GPS定位信息，自动查找导航到最近商家。

微服务：提供多种场景服务功能，包括：预报天气、手机区号查询定位、邮政编码检索、快递信息检索、身份证地区查询等。

微留言：留言可以被分享于微信朋友圈或转发给微信好友，用户评价可以快速广泛的得到分享传播，提高了网站的公信力。

微团购：实现了商家在目前各大团购网站上团购信息展示的所有功能，后台管理包含团购管理，订单管理，团购购物卷管理、会员管理、退款管理。

微信墙：用户可以把自己的当时心情、愿望、想说的话、照片等信息贴在微信墙上，支持投票等互动活动。

微预约：提供在线预订功能，实现酒店、餐饮等的提前预订，便利用户的衣食住行。

微商城：电商平台微信化，所有在电脑端的商场移植到微信终端，包含商品管理、订单功能、会员管理、支付功能、配送功能、管理员功能。

微客服：随着网络营销的发展在线客服系统会成为网络营销的重要工具，也是提升企业形象、加强企业与访客互动的必备工具，微客服系统正是这样一款实时交流软件。

5 微信微网站的主要推广方式

伴随微信用户群的日益扩大，企业公众帐号推广普及，微信营销是企业营销的不可或缺的渠道。而微信营销的重点就是微信公众平台的推广，实质就是如何增加粉丝的问题。

5.1 线上推广

（1）微博推广：在微博的博文中增加二维码，发布微信号，使用户查看微博就可以直接扫描二维码关注微信公众号。

（2）官网推广：企业官网上增加微信二维码，方便用户扫码关注。

（3）企业的博客、论坛、QQ号、QQ群等一切可以利用到的地方都发布二维码。

（4）文章推广，网站文章增加二维码和微信号，鼓励用户关注，鼓励分享。

（5）大V推广，利用微博大V和微信网络红人推广。

（6）邮件推广，邮件正文嵌入二维码及微信号。

5.2 线下推广

无论户外的广告或者其他媒介宣传，都增加二维码扫描、微信号发布；产品包装宣传品也增加二维码扫描；在宣传彩页和名片上也可以印上二维码，增加扫码关注机会。

5.3 店铺推广

微信微网站的客户如果有店铺，可以采取店铺推广的方式。来你店里的客人要想办法让他们留下联系方式，可以采用送礼物的方式或是办会员卡的方式，进而添加他们的微信，此时虽然不买你店铺的某一产品，可能过一段时间也会买你店铺其他的产品。

微信最大的好处是把进店的客户，不论成交与否，不论这个客户身处何处（国内还是国外），只要你加了他的微信，都可能能在微信上面做交易，这样的话就可以把陌生客户的流失量控制在很少的范围以内，甚至能锁住所有客户。

6 微信微网站性能保障

微信微网站性能的保障措施，主要包括：

（1）应用容灾：微网站需要支持大规模的用户访问，必须配置容灾措施，包括应用级容灾和数据级容灾，可以采取行业内通行的两地三中心的方案，重点保障数据的安全可用，保障网站在故障情况下在不同容灾中心的切换。

（2）资源隔离：系统资源必须进行必要的隔离，通过负载均衡设备，把系统服务均衡分配给独立隔离的系统资源，当一个资源出现故障时，负载均衡设备会把服务分配给其他系统资源，不会导致系统的整体崩溃。

（3）快速拒绝：某一系统服务出现过负荷超载时，系统将快速对其他系统资源进行重试，避免单一服务重复测试，影响系统响应。

（4）缓存加载：在移动客户端软件配置上，将消耗流量的视频图片等资源，在客户端自动缓存，提前将负载流量进行负载均衡，保障高峰期间的系统响应。

微信微网站配置了很多子模块，系统开发尽可能采用模块松耦合方式，而非紧耦合方式，模块之间相互独立而不是相互管联，这样某一模块出现故障，其他模块受影响的面会非常少。

7 结语

在微信公众平台配置开发微信微网站，客户通过扫描二维码等各种渠道即关注了微信公众号后，即可访问企业的微网站。微信微网站必将是企业营销推广的一个全新的不可或缺的渠道。

在移动互联网普及的今天，企业在移动互联网上开展营销活动，就需要有微网站。企业利用微信数亿的用户群，在微信公众平台上开通微网站，通过微信公众号的线上线下推广，加强线下的店铺微信公众号推广，可以降低营销费用，提高营销成效。

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