在改革创新中发展的《时代邮刊》

唐韶南

在改革创新中发展的《时代邮刊》

唐韶南

湖南时代邮刊有限责任公司是中国邮政集团公司旗下的全资子公司。《时代邮刊》是由中国邮政集团公司主管主办、湖南时代邮刊有限责任公司编辑出版的社会文化类半月刊。

《时代邮刊》创刊于2000年1月。17年来，《时代邮刊》在改革中创新，在创新中发展，艰苦奋斗，砥砺前行，让一本默默无闻的期刊逐渐成长为“湖南最具影响力期刊”“中国邮发畅销期刊”“中国期刊50强”，抒写了《时代邮刊》创新发展的一个个辉煌篇章。

一、创新内容定位，“有思想”才“有市场”

我们一直致力于打造“一本有思想的湘版期刊”，并经过十多年的持续努力，获得了读者的认可。“《时代邮刊》有思想！”这是十多年来读者对《时代邮刊》的一贯评价。

《时代邮刊》以直面“社会热点、民生难点和时代焦点”为核心内容，以“记录我们的时代”为己任。《时代邮刊》与众不同的“核心竞争力”在于：每期以8—10个页码的宏大篇幅，倾心倾力打造一期“独家策划”（上半月）与“独唱团”（下半月），向媒体和读者投放一枚重磅的思想炸弹，振聋发聩，厚重深刻，集中表现出《时代邮刊》“真实、大胆、独立、理性”的突出风格和鲜明形象，深度影响着上百万有思想、有激情、有责任的中国读者。17年来，《时代邮刊》从采编人员及作者、读者提供的800多个选题中选用了200多个做成“独家策划”与“独唱团”专题，《湖南人为什么能当官》《中国大学的疼痛》《“姓”自由的苦辣酸甜》《陌生的邻居》《没有毛泽东的30年》《被“榜”住的中国》《饭桌上的国家命运》《中国孝道手册》《中国人为什么喜欢开会》《有一种人叫做“外地人”》《共产党的命根子》《从“美国梦”到“中国梦”》《中华民族的生死迁徙》《当官的派头》《中国这头狮子醒了》《中国家训的历史血脉》《“海淘”进行曲》等一期期策划专题，有新意有激情有见地，逐渐形成了《时代邮刊》“有思想”的鲜明特点，使其在如林的期刊中有了与众不同的风姿和性格。

怎样让“有思想”的期刊又“有市场”呢？17年来，我们不断完善探索与实践。我们感到：在今天这个伟大的变革时代，人们需要“思想”尤其需要“新思想”。但相对深刻的“思想”尤其是“主流思想”，必须要靠准确、鲜明、生动的语言来传播，并以此来感染人、感化人、感动人，让人们乐意接受，才能达到办刊目的。而要实现这种传播，关键要创新文风。我们创新文风的主要探索是“三化”：说理形象化、表达情感化、语言个性化。于是，我们这本“有思想”的《时代邮刊》在读者那里，就变得越来越好读、越来越耐读、越来越想读了，“有思想”的《时代邮刊》也因此更“有市场”了。

当近几年学界和新闻出版界开始谈论“思想市场”时，我们《时代邮刊》却已经在“思想市场”里摸爬滚打多年。有趣的是，我们的发行经理现在到全国各地跑发行，与客户谈业务时，不再说是“卖杂志”，而是说“卖思想”，对客户的吸引力和亲和力一下就有了提升。许多读者的新评价是：“《时代邮刊》的思想性更强了，但读起来也更轻松、更有趣、更有味道了！”湖南省委宣传部的领导也深有同感地说：“读《时代邮刊》，总感觉到有一种思想的力量、文化的力量。”

二、每年十二趟“长征”，跑出“十二连增”

发行难，是很多期刊的成长烦恼，特别是近些年来。《时代邮刊》无疑也不例外。

2005年，《时代邮刊》全新改版，之前的2004年，期发量已经只有区区4000份。这个时候，谁要是说12年后《时代邮刊》的期发量可以达到40万份，那一定有人说他是个“疯子”。让人不可思议的是，现实竟然很丰满，12年过后的2016年，我们《时代邮刊》的期发量不是40万份而是66万份！“疯子”凤凰涅槃成了“骄子”：《时代邮刊》的期发量硬是一年一个台阶往上升，硬是从4000份增长到了66万份，硬是实现了“十二连增”的目标，12年增长165倍！而且已连续三年跻身“中国期刊50强”，排位一年比一年靠前，2015年位列第23名！

《时代邮刊》12年增长165倍，不是想增就能增的，而是我们的发行经理“跑”出来的。

近些年来，传统媒体“一纸风行”的时代早已过去，但“跑发行”的精神和力量依然巨大。《时代邮刊》改版以来特别是2012年“转企改制”以来，我们进一步加大了发行力度，采取的仍然是“重心下移跑市场”这个听起来再简单不过的“笨”法子。我们的8位发行经理每年要跑遍除港澳台之外的全国31个省市自治区，跑进全国300个地州市，跑熟全国1000个县市，每年的总行程超过15万公里。如果用长征和赤道的长度来作比，他们等于每年走了12趟长征，等于绕地球转了4圈。他们的辛苦换来的是《时代邮刊》的“十二连增”，是《时代邮刊》12年增长165倍的奇迹，是《时代邮刊》连续三年跻身“中国期刊50强”的骄傲！

三、拥抱互联网，用“时代+”加出未来

互联网时代比我们想象的发展还快。我们虽然深刻认识到互联网时代不会也不可能把传统媒体抛入历史的垃圾堆，但我们同样深刻认识到，传统媒体如果不与新媒体深度融合，发展定会陷入窘境。

2014年，我们成立了数媒部；2015年，我们审时度势，快速跟进互联网发展的步伐，构建了“时代＋”全媒体平台建设的新梦想。我们设想：未来的湖南时代邮刊有限责任公司应该是一家以创新内容为“主体”，以《时代邮刊》的发行与经营和数字杂志、网站、微信、微博、客户端等新媒体的营运及代营运为“两翼”，集传统媒体与新媒体于一体的全媒体企业集团。

目前，我们的新梦想正在一点点地变为新现实：我们《时代邮刊》的内容更加引人，发行继续走强，2016年《时代邮刊》的期发量已经达到66万份，再过一两年，我们“百万大刊”的美梦就会成真。我们的本版电子杂志订阅量在不断扩大，平均每期已达5000份左右；我们的网站、微信、微博、客户端的粉丝在快速增长，传播的商业效应正在显现，官网的浏览人数已达150多万，微信粉丝已达15万多人；我们新媒体的代营运业务正在快速扩展，客户在不断增多，目前托管的微信公众号已达50个，形成了可观的“微信矩阵”；我们的“‘时代＋’全媒体平台建设项目”已经上报国家新闻出版广电总局2016年度的改革发展项目库。2016年，我们的“‘时代＋’全媒体平台建设项目”可创造将近300万元的收益，这将为我们实现创新发展的新梦想增添新动力。

时代在发展，科技在进步，媒体要融合。怎样跟上时代发展脚步、继续深化改革、做好传统媒体与新媒体深度融合发展这篇大文章，是我们湖南时代邮刊有限责任公司及其《时代邮刊》今后的责任和使命。我们定当不骄不躁，艰苦探索，不忘初心，继续前进，谱写出《时代邮刊》改革创新发展的新篇章。

（作者系湖南时代邮刊有限责任公司总经理、总编辑）