电视新闻的差异化发展

辛翀

管理学上有这样一个非常著名的定律，就是手表定律，当一个人有一只手表的时候，他可以知道当时的时间，即便是手表上存在误差，但是相对而言，这块手表的时间就是准确的时间，但是当一个人有两块表的时候，由于表之间难免会有一定的误差，这些误差难免会因为比照而对时间产生质疑，反而会让戴表者对对准确的时间失去信任，首鼠两端，犹豫不决。同样的道理，在电视新闻的管理上同样适用，一些地方电台为了追求高收视率、高赞助费用、高社会影响力，在对自身的定位上采取两种不同的办法，设置两个不同的目标或者一个不可能实现的目标，那么在节目的制作商必将陷入实际和超前两个不同的价值观里去，无法避免多头管理的局面，导致节目失去地气、脱离根基。

首先，地方电视新闻首先在地域上就有所区别，譬如说在东部发达地区，电视新闻主要播报的以生活服务类别、娱乐旅游类别、大型活动展会为主，涉及民生、基础设施建设的新闻比重相对较少，但是对于欠发达地区而言，电视新闻则多以改善民生、生活水平提高、解决百姓生活困难为主，物质文化享受则放在次要的位置上，同时在节目的制作风格上、新闻线索选材上、播报的后期跟踪上、地域文化习俗上都有各自的特色。如果非要以发达地区的播报模式生搬硬套在欠发达地区，自然会有水土不服的现象，外来的和尚会念经虽然有一定道理，但是寓意是让我们开阔思路，拓展渠道，放眼高远，而不是在原有的领域里畏葸不前，拘泥于现有的空间不思进取。正如两块表虽然显示的时间不同，但是我们可以通过对自身需求的审核定位，确定哪一个“表”的时间适合自己，进行取舍，最终拟定有利于自己发展的方案、符合切身实际的策划也是完全可以的。

其次，在对电视节目的管理上不适合多重标准，但是并不意味着在电视新闻的选材上不适合多标准管理。正如很多企业都设立最低目标、基本目标和奋斗目标三个指标一样，电视新闻节目在制作上在不违反首要原则，即不出台互相矛盾的流程上，也要征求另一只“表”的意见，因为在不同的时区内，没有任何一块“表”的时间是永远准确的。比如说在奥运期间，我们应当宣传的是奥运健儿克服伤痛、努力拼搏，在各个项目上为祖国夺金争光，而不是将关注点放在娱乐圈某些明星的八卦绯闻上，或者是在市区内某个自来水管爆裂，经过昼夜抢修恢复供水上。在特殊时期，播报的内容也应当有所侧重，不要因为一块表的准确就永远将注意力定位在一个点上，社会在发展，时代在变化，固定自己的思维模式，本身就是落后退步的表现。

第三，判定“手表时间”准确与否的话语权由谁来掌控。手表时间相当于电视新闻节目的制作目的或者出发点。如果在最初只有一块手表的时候，我们没有对正确时间的判定，所以如果最初的制作存在漏洞，我们也无法进行对比指正，但是在引进第二块手表的时候，我们对电视新闻节目的制作就有了比照，就会在对比中得知哪个新闻播报的内容准确的，哪个新闻播报的制作是不符合实际、不贴近需求的。但是，现在的情况来看，由于缺少与听众的互动沟通，一些电视新闻节目在制作上往往按部就班的完成预定的计划，即便是做出的新闻节目了无新意，观众厌烦，但是由于受到我国广电媒体审核的政治因素考虑，只要不违反主旋律，只要符合大环境，那相对“手表错误的时间”也是正确的时间。可是随着互联网技术的不断发展，大数据得以广泛传播，过去电视节目一家独大的垄断时代已经一去不复返，群众对节目的改良期盼和呼声也日益高涨，如果得不到有效的重视，节目长期得不到改良，不接地气，那么节目的收视率难免下降，观众流失，所以电视新闻节目在制作上，不仅要符合国家宏观的政治要求，还要符合广大观众的内心诉求喜好，通过这两个表的时间要求，寻找贴切的中间值，做到既满足大局需要，又满足基层呼声。

第四，从手表定律看待多头管理时，要有自己的标准，要有明确的目标，要学会取舍。很多地方台的电视新闻节目在制作上，都有大、多、全的想法，但是作为一个地方节目，与央视节目相比，其节目的制作水平和新闻内容自然是难以相比，这就很容易让节目落入“理想很丰满，现实很骨感”的东施效颦的尴尬境地，稍不留神，电视新闻所播报的内容就成为流水账，用当下流行的话说，前十分钟省市领导都很忙，各项会议胜利召开或闭幕；中间十五分钟百姓安居乐业，幸福感很强；后五分钟国际战乱纷起，人民生活在水深火热之中。我们可以试想，所有的电视新闻节目都是这样的套路，并且所有这样套路的电视新闻节目年复一日，或者十几年如一日，会有百姓对其感兴趣么？所以在制作新闻节目时，要有自己的标准，突出自身特色文化，比如说国外的脱口秀节目就很受热捧，经久不衰，既随意，又亲切。虽然一些地方台近几年也开始效仿，但是相比而言还是有些刻板拘谨， 幽默力度不足，要学会取舍，就必然要有所舍弃，不想全盘变更，只好犹抱琵琶半遮面，这也保留点，那也保留点，只会画虎不成反类犬。

综上所述，从管理学的手表定律来看电视新闻的差异化发展，一个时间也好，两个时间也罢，笔者认为还是要引进第二个手表，有所比较，有所参照，既不坐井观天、夜郎自大，也不妄自菲薄，简单的说就是这十六个字方针——取其精华，去其糟粕，保留本我，突出特色。