用设计把品牌讲给你听

邱源斌 王钰

中国十佳会展企业、全国展览展示行业十大诚信企业、浙江省优秀会展服务机构、杭州市著名商标、文化创意产业优秀示范企业、ISO9001：2008质量管理体系认证、中国展览馆协会会员、中国工程设计协会会员、美国会展设计与建造商（EDPA）会员……

以上种种荣誉，都属于一个以帮助客户实现品牌成长为己任的团队。在仲夏之际，本刊记者采访了嘉诺展览副总经理、嘉诺展示设计事业群（Design & Display Group，以下简称“嘉诺展示设计”）负责人韩冰，感受到了这个团队如炎炎夏日般的热情。

韩冰告诉记者，不同于一般的搭建公司，嘉诺展示设计是嘉诺展览旗下致力于“品牌展示和交互体验”的独立事业群，也是国际化的品牌展示全案顾问。嘉诺展示设计的使命是让品牌生长，为全球各地的企业、政府和行业组织等提供包括展台、展厅、博物馆、主题馆、文化馆及科技馆在内的会展展示设计的服务。这些服务通过嘉诺展览的国际化资源、专业化团队以及VR与AR技术，将EI（Exhibition Identity）转化为客户品牌识别度。“总而言之，嘉诺展示设计的服务可以让企业或企业的产品、服务、文化更值钱。”韩冰说。

让品牌生长

“50年前，全球物流通过集装箱把世界连接在一起，开创了全球协作的时代。现在，嘉诺将通过全球协作提升展示设计服务。”提起嘉诺展示设计的运营模式，韩冰说，“以临展类产品为例，首先，嘉诺展示设计将设计团队进行本土化和行业化，只有对行业、展会、地区、展馆、工艺和材料充分了解，才能做出神形结合的设计。其次，嘉诺展示设计会开发衍生产品，将搭建延伸到展会广告购买、企业VI设计、现场活动组织、餐饮提供、翻译模特租赁和多媒体音像制作等整合服务，并通过提供展前试搭照片、现场贴心工具以及展后服务报告存档等提升客户体验。最后，嘉诺展示设计将各地搭建供应商进行分级，并签订合资或者长期合作协议，为不同预算的展商按要求最大程度还原设计。”

韩冰告诉记者，嘉诺展示设计的服务已经覆盖了全球50多个国家和地区。据介绍，2015年，嘉诺展示设计在7个中国城市及全球35个国家和地区完成项目，总面积共计19809平方米。最令韩冰自豪的是，嘉诺展示设计帮助中国企业在哈萨克斯坦、埃及、巴拿马、哥伦比亚、肯尼亚和阿根廷等较为偏远的地方完成了特装展台项目，为中国商品走向世界开拓道路。

嘉诺展示设计的成功要归功于其核心思想与设计理念——成就客户，让品牌生长。记者了解到，“成就客户”是嘉诺企业文化中最重要的价值观。嘉诺认为，重视品牌不是当前才有的趋势，而是自古以来每一个商家的终极获胜密码。所以，嘉诺展示设计希望让再小的个体也能拥有自己的品牌，让已有品牌的企业能把自己的品牌形象和背后的故事讲给别人听，最终确保企业品牌定位的正确性。

发挥特有优势

通过与韩冰的交谈，记者发现嘉诺展示设计获得这些成就绝非偶然。“让品牌生长”的理念使嘉诺展示设计形成了三大特有优势。

全球化资源

嘉诺展示设计是嘉诺展览旗下独立事业群，依托于嘉诺10余年会展服务经验，在全球建立了会展全产业链资源，所以也拥有非常多优质的本土化供应商。

点对点设计

嘉诺展示设计重视产品品质，包括设计的专业度和设计速度。目前，嘉诺展示设计事业群团队有30多人，其中设计师团队中包含了展会、场地、材质以及各行业的专家。这能让设计师更精确地完成施工图。除此以外，嘉诺展示设计每年为设计师提供国外进修、培训观展等学习机会，让设计师们和其作品得到不断提升。

优秀的客户体验

嘉诺展示设计很重视“体验”。未来的展示就是要淋漓尽致，嘉诺展示设计不仅从前期沟通到交付建立了成熟的流程体系，而且在每个环节赋予每位成员足够的权限。同时，借助嘉智平台系统，嘉诺展示设计让系统化、个性化完整地统一在一起，将体验做到极致。

打造多样作品

对于一个有独特优势的设计团队来说，其作品也必然有独到之处。韩冰告诉记者，嘉诺展示设计的业务包括展台类、展厅类和主场类等，服务的客户也不尽相同。

展台类

在2016年3月的新加坡国际体育版权交易峰会上，腾讯体育展台由嘉诺展示设计领衔打造。此次腾讯体育的展台特别采用移动式采访区，搭配大气的异形弧度门头，在不失功能性的同时，融入国际化和数字化元素，以最简洁的方式呈现独特的视觉体验。展会现场，腾讯展台吸引了大量国际媒体及版权方到场，就行业发展与合作进行深度洽谈。

此外，嘉诺展示设计还负责了北京蚁视科技有限公司在2016年7月的中国（上海）国际智能娱乐硬件展览会，并搭建了180平方米的展台。太空舱的造型结合蚁视主营的VR眼镜造型，站台整体采用红黑两色，体现出强烈的科技感。

展厅类

700平方米的国家级出口光电源质量安全示范展示厅位于浙江省临安市高虹镇。经过嘉诺展示设计设计师们的几稿调整，最终呈现产品展示区、知识普及区、企业展示区、放映会议室和智能家居体验区等场景，助力于当地电光源企业进行展示。最终，客户反馈实物的还原度极高，现场比效果图更有看点。

主场类

嘉诺展示设计连续两年负责中国（浙江）人力资源服务博览会（以下简称“人博会”）的主场搭建。除了外场和论坛，嘉诺展示设计还同时负责100多个木制展台的设计和搭建。人博会涵盖招聘、培训、测评、服务外包和劳务派遣等服务，集中组织和定向邀请500强企业、各大金融机构以及如阿里巴巴、娃哈哈等浙江本土民营巨头的负责人、人力资源总监等企业高管参加观展，并与各参展单位高效对接，促成交易。据了解，人博会近两年的展位及参观人数增速达到了30%。

有梦想的团队

每一个有潜力的团队都会有自己的愿景，嘉诺展示设计也不例外。嘉诺展示设计沿袭了嘉诺展览的愿景——成为最受人尊敬的会展企业。

在这一景愿的支持下，嘉诺展示设计成为了一支有梦想的团队。这个团队是由一群热爱展示设计事业的年轻人组成的“联盟”，他们本着“诚信、激情、敬业、创新、合作、成就客户”的团队文化而不懈奋斗。

对于“团队准入标准”，韩冰风趣地说：“我们对团队成员有3个要求：第一，要是一个充满好奇心的年轻人，当然，心态年轻也可以；第二，要是一个勇于挑战困难的冒险家；第三，要是一个对完美充满期待的执念者。如果一个人能够满足上述两项要求，那么就有加入我们的机会。”