当下广播新闻发展的困境与对策

张立波

[关键词]广播新闻；困境；对策

近年来，随着移动互联技术的飞速迅猛发展，以手机媒体为代表的新型媒体强势崛起，对以报纸、广播和电视为代表传统媒体的发展产生了强烈的冲击。人们在新闻信息的获取渠道上也发生了深刻的变革，这也直接导致新闻的采编和播发手段发生了巨大的变化，传统媒体在新闻播报方面的优势不再凸显。而作为传统媒体的重要组成部分，广播在传递新闻方面，也同样面临着冲击，成为当代广播新闻人所面临的一个巨大的困境。如何突破困境，走出广播新闻发展的新路。成为困扰广播人的一个新的命题。而走出广播发展的新路，突破困境，最关键的还是要深入挖掘广播传播的特性，适应新媒体时代的要求，以内容和手段的创新，来实现广播新闻发展的自我突破。

一、新媒体时代，广播新闻遭遇的困境与挑战

说起广播新闻，曾经有过辉煌，也有过低谷。走过20世纪80年代前，广播因其具有比报纸传播便捷的特性，成为传媒之王。而伴随着改革开放以来，电视机越来越多地走进千家万户，广播的辉煌不再。但广播并没有因此被打趴在地。20世纪九十年代后期，广播通过“专业化”步伐以及私家车群体的扩大，逐渐走出低谷，并在21世纪的头十年了崛起。然而，近年来，随着移动互联技术的兴起，其拥有的传播速度快，信息量大，互动能力强等特性 ，快速蚕食里广播收听人群。据《第36次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2015年6月，我国网络新闻用户规模为5.55亿，较2014年底增加3572万，增长率为6.9%。网民中的使用率为83.1%，比2014年底增长了3.1个百分点。与之相反的是，2015年广播媒体市场规模出现小幅下滑，央视索福瑞媒介研究有限公司（CSM）的调查数据显示，2015年全国34个城市整体收听率较2014年同比下降3.33%。

此外，广播行业内部之间的竞争也影响广播新闻的发展，广播根据受众需求的多元化，在内容分工上越来越精细，从面向大众传播，转变为分众传播。可以说，突破新媒体崛起的冲击和广播分众化发展趋势带来的冲击，是广播新闻实现自我涅槃，追寻发展新的途径的一个必然。

二、放大广播媒体特性，实现有效创新，是当代广播突破困境的必由之路

新媒体的冲击，受众日渐多元化的需求，都对广播新闻的发展产生了巨大的冲击。面对冲击，广播新闻如何生存，如果勇于走出困境，实现自我突破，成为摆在广播新闻人面前的一个课题。那么制胜的法宝就是，深入挖掘广播自身传播特性所具有的优势，同时在创新中寻求出路。这是广播新闻能够有效生存和发展的必由之路。

（一）广播新闻发展，唯“快”与“动”两字不可或缺

可以说，广播新闻在三大媒体所具有的最大的优势就是“快”，它不会像电视节目编排周期长和报纸需要第二天刊登。广播新闻可以在新闻发生的第一时间就进行播报，还可以采用跟踪报道，随着时间的推进，广播新闻能够及时地更新最新的消息，广播新闻的这种灵活优势可以大大增强听众的喜爱程度。

同时，广播还有一个特点，就是互动性，这种特性，可以让受众有很强的参与感。广播的互动特性，决定了广播新闻不仅包括主持人和现场记者的互动，及时了解现场情况，而且还包括了与专家的互动，对事件加以正确分析；同时也包括与听众互动，了解听众对新闻内容的理解和反应。实现公众的参与权、表达权，这既是广播媒体的责任，也是加深听众对广播新闻认可的重要手段。

（二）以创新破解困境，锻造广播发展新高地

随着自媒体的兴起，人人都是新闻的传播者，因此，过去追求新闻的“独家”效应已经成为不可能。那么除此之外，广播新闻要突破，就要以“创新”为依归。首先，创新，就是要在表达上实现突破，从而满足受众听觉上的审美需求。这就需要广播新闻一线的工作人员来通过创新语言表达模式，来实现语言与报道内容的有效统一，从而激发听众收听广播新闻的热情。使报道为广大受众所接受。此外，还要对新闻的素材进行精选，筛选听众最需要的信息，以此来实现新闻传达的有效性。那么怎样去判断新闻信息的有效性呢？这就是需要把握，突发事件采访，要看冲突，冲突越大新闻价值越高；时政类的，要和以前比较，看是否有新内容；民生类的，要看社会和市民关注程度。从而达到受众需求。

三、主动走进新媒体，以新媒体之长，补己之短

新媒体时代来临，对传统媒体产生了强烈的冲击。但在一定程度上，新媒体与传统媒体并不是对立的。而是应该实现彼此优势的相互借鉴。广播新闻应该依托其自身的强大生产能力，依托新媒体拓宽自身的传播渠道，从而获取更多的受众。可以说，网络所传递的广播声音更为实体化和立体化。他不仅可以包括声音，还可以有图片、文字等内容，超越了地域、时间、电脑设备的限制。

可以说，全媒体时代的来临，对广播新闻的发展冲击是巨大的，但也提供了更加广大的发展空间。面对冲击，做好广播新闻，广播人首先还是要充分认识到广播这一媒体的特性和优势，充分发挥自身优势。同时，更离不开创新和对新媒体的主动拥抱。通过革新内容，革新表达方式，去适应受众新的审美需求，把新媒体作为自身传播手段的有效延伸，从而扩大自己的受众群，这样，广播新闻将能够突出重围，站在新的发展高度。

（编辑/李舶）