运用新媒介?传递正能量

为推动网络空间正能量的传播，持续深入推进社会主义核心价值观建设，锡林郭勒盟盟委在全盟各级党政机关、企事业单位、社会群（团）体、基层群众中全面开展社会主义核心价值观志愿宣传活动。除了传统的宣传媒介外，锡林郭勒盟还利用微信这一通信软件发布便捷、传播迅速、互动性强、成本低廉以及语音功能方便牧民使用蒙语交流等特点，以微信“朋友圈”等新媒介为载体，大力推进社会主义核心价值观系列主题宣传教育活动，把主流声音传递给群众，将权威政策解读提供给群众，打造了锡盟新媒介宣传品牌。

创新举措

2015年，锡盟委制定印发了《关于组织宣传志愿者开展社会主义核心价值观宣传实施方案》，围绕“中国梦·尽责圆梦”“我们的价值观·我们的中国梦”主题实践活动，把持续推动社会主义核心价值观目标化系统化品牌化建设和落细落小落实作为主要抓手，运用新媒介创新社会主义核心价值观宣传和舆情预防应对管理。

抓创新，搭建新媒介技术平台传递正能量。在全盟范围建立盟、旗县市（区）9个级别、社会各界19个层面的宣传志愿者微信群组，形成从盟到旗县市（区）、嘎查（村）、社区，涵盖盟委中心组成员，旗县市（区）党委中心组，各级党政部门、企事业单位和人民团体干部职工，社会各行业、协会工作者在内的宣传志愿者队伍。打破依靠传统媒体作为宣传和舆论引导主阵地的模式，充分利用微信传播迅速、用户群体庞大等优势，建立自上而下、环环相扣的微信群组，形成矩阵式传播效应，以最短的时间将信息传递到最基层。

盟级群组：一级群组由盟委主要领导牵头组建，盟委秘书长负责管理，由盟委中心组成员组成；二级群组由盟委中心组成员分别组建，各分管部门主要负责人、本部门干部职工组成；三级群组由各盟直部门主要负责人分别组建，本系统各单位负责人、本部门干部职工组成；四级群组由盟直部门各单位负责人分别组建，本单位干部职工组成。

旗县市（区）级群组：一级群组由各地党办主任牵头组建，党委中心组成员组成；二级群组由各地党委中心组成员分别组建，各分管部门主要负责人、本部门干部职工组成；三级群组由各地委办科局、苏木镇场、街道办事处主要负责人分别组建，本单位干部职工组成；四级群组由旗直单位所属二级单位负责人分别组建，本单位干部职工组成；基层党组织群组由嘎查（村）、社区主要负责人分别组建，辖区内干部群众和党性原则强、群众口碑好的自然人组成；党员中心户群组由各地组织部门负责组建。

社会各界群组：由各级人大代表、政协委员、工青妇、文艺、教育、企业等各类社会群（团）体负责人分别分级组建的群组。

抓内容，坚持正确舆论导向，提高传播力和引导力。2015年，盟委宣传部积极推动媒体融合发展并制定实施意见，充分遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，推动传统媒体和新兴媒体在多方面深度融合。同时，坚持内容为王，传播深刻反映时代良好的道德精神、基层群众的精神面貌、能够引起人民群众广泛的心灵共鸣的内容。注重舆论引导。对突发性事件、社会热点、群众关注的政策等，第一时间向公众公开发布权威信息，并从事实引导、知识引导、道理引导和情感引导入手，引导网民理性地发表见解、表达诉求。新媒体平台第一时间发布新闻报道，利用各级微信群组的矩阵式传播效应，让信息在最短时间传播到基层群众中。同时，新媒体的关注人数也因此不断增加。目前，我盟两家媒体“两微一端”关注量已达10万人，且每月新增关注人数近500人，新媒体新闻点击率最高达8万人次。主流媒体声音已牢牢占领锡盟新闻宣传和网络舆论的制高点。

抓落实，以分级管理促进志愿宣传活动的开展。一是负责组建群组的领导是该群组责任人，工作职责包括组建群组，调动成员活跃度，并对成员发布内容进行监管。二是一级群组由盟、旗两级党委宣传部负责日常管理和维护；其他各级群组指定管理员负责本群组的日常管理和维护；按照分级属地管理的原则，所有管理员均纳入各级党委宣传部统一管理。三是群组管理员负责管理成员入群、退群，本群组的发布内容以及在上下级群组间接收和推送信息。

创新效果

形成了规模化的志愿宣传队伍。目前，全盟范围内共组建各级微信群组1400余个，覆盖人群达5万人。多家媒体将志愿宣传活动的开展作为典型进行宣传报道。

有效传播了正能量，净化了网络环境。特别是“吉日嘎拉同志先进事迹”刊播后，全盟各地重点发挥和利用社会主义核心价值观宣传志愿者群组的作用，广泛转发和传播相关报道，形成舆论声势，宣传效果明显。在积极传播主流声音的同时，宣传志愿者还承担着举报不良信息、澄清不实信息的责任，以个人“小圈子”引导社会大舆论，构建和谐向上的舆论氛围。通过志愿宣传活动的广泛开展，全盟微信空间环境明显改善。

畅通了对民意诉求的收集渠道。志愿者在个人社交圈中发现属地群众的意见、呼声和诉求，可随时通过各级微信群组管理员逐级上报，为百姓诉求的表达提供快速畅通的渠道，同时也为舆情的预防提供信息源支持，为应对处置争取主动和先机。

推动了宣传内容形式的不断创新。志愿宣传队伍的逐步规模化，为各部门各领域宣传工作的开展提供了平台，使各地各部门更加重视官方新媒体平台的不断创新和内容质量的提升，用网言网语和群众喜闻乐见的形式进行宣传，增强内容的可读性和吸引力，确保志愿宣传活动有内容、有受众、可持续。

社会主义核心价值观志愿宣传活动的成功开展，使我们认识到，牢牢把握为人民服务这一宗旨，始终把广大群众的利益和诉求作为活动持续开展的第一要务，把微信群组打造成为密切联系群众、服务群众的新桥梁、新纽带是取得成效的保证。要进一步增强宣传内容的可读性和实用性，创新宣传方式方法是吸引受众阅读，提升引导力，取得宣传成效的关键。另外，尽管微信群组已在工作中体现出快捷、便利的特点，但不能过分依赖新媒介开展工作，仍要与广大群众保持“面对面、心贴心、手拉手”的密切联系。开展社会主义核心价值观志愿宣传活动是一项长期的系统工程，必须持之以恒、不断深入推进，逐步完善督查、考评、奖惩等各环节，确保活动常态化长效化。

责任编辑：康红波endprint