基于可持续发展理念下的国内会展经济新举措

孟丽

【摘 要】中国会展经济已经成为构建现代市场体系和开放型经济体系的重要平台，在当前经济下行压力不断加大的新形势下，直接关系着社会经济的稳定持续发展。本文针对影响会展经济可持续发展的因素进行分析，并提出国内会展经济发展的新举措，以拉动国民经济增长。

【关键词】可持续发展；会展经济；影响因素；举措

改革开放以来，国内会展行业快速发展，逐渐成为现代经济社会重要的新兴产业。2015年全行业在上年调整的基础上再次取得较快增长，其中经贸类展览2612个，比上年增长7.8%，总展览面积7874万平方米，比上年增长10.8%。

一、影响会展经济可持续发展的主要因素

1.政策制度和行业规划方面

中国会展行业发展过程中，尽管制度建设不断深入，但在政策制度方面仍然存在着不少问题。首先是尚未形成完善的管理体制，难以对会展经济发展进行有效的规划与引导，宏观层面的政策扶持与推动也难以及时到位。其次是没有建立全国统一的会展行业协会，行业规范及行业自律严重不足。第三是各城市、展馆间竞争大于合作，横向联系很少，缺乏有序的协调和沟通，城市、场馆间有效的相互合作更加缺乏。

2.会展企业运作方面

近年来，中国会展行业运作水平逐步提高，整体效益不断提升，但与世界会展强国相比仍有不小的差距，主要表现一是重场馆建设，轻会展管理运作，很多城市深知会展行业对整体经济拉动作用为1：9，不惜用巨资新建场馆，但没有投入应有精力做好运营。2015年，全国有44%场馆的租馆率低于10%。二是急功近利，忽视培育会展品牌。会展企业及场馆多着眼于当前，热衷于多办展，却不注重优质展览品牌的培育，殊不知会展行业的生命力正是在于品牌展。

3.宏观经济方面

当前国内经济发展面临着复杂的形势，会展行业是国民经济的重要组成部分，国民经济与会展经济之间存在着密切的联系。中国宏观经济减速，对会展业发展带来一定副作用。同时，中央“八项规定”要求清理官办节庆活动，各地纷纷压减庆典、论坛等的数量及投入，此举对中国会展业也产生了较大影响。

据测算，2011年我国会展业直接产值约3016亿元，较2010年增长21.5%；2012年较2011年增长16.1%；2013年较2012年增长10.6%；2014年较2013年增长8.5%。由此可见，随着今年我国宏观经济总体向下压力的不断加大，会展业增长亦趋于平缓。

4.会展企业及专门人才培养

国内会展经济活动的顺利开展，尤其是会展活动的策划、营销、管理和运营等，对会展企业及专业人才有着较高的要求。由于各类大型展会多由政府主导完成，展览企业很难有快速成长的空间。与世界展览强国相比，国内会展企业的办展主体地位十分薄弱，无论是规模还是能力都明显不足。至于展览专业人才方面，更是有着较大的差距。

5.国民素质

会展经济是一个全民参与的经济。和其他产业相比，会展产业接触的社会群体广，除了参展商、参会者、专业观众、媒体等核心群体之外，还有大量的民众参与其中。会展经济的发展需要大量的客流，同时，国民素质的高低也影响着会展经济持续长久发展的问题。

二、可持续发展理念下国内会展经济的有效策略

1.坚持可持续发展观

会展经济的发展，需要在科学发展观的指导下，推进区域之间、会展经济与社会生态之间的协调发展。因此在国内会展经济的发展过程中，应当积极推进会展经济产业，强化其社会影响力，推进城乡之间会展经济的互动发展，在充分考虑资源环境的承载能力的基础上，促进生态环境实现自我修复，为国内会展经济的发展提供可靠的基础。

2.建立健全科学有序的管理体制

前不久，国务院发布了《关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》，明确了事关会展行业发展的一系列问题。会展行业应该抓住这个难得机遇，着重解决好诸如建立展览业部际联席会议机制、制定全行业发展规划、组建全国性统一行业协会、具体落实扶持的财政、税收及金融扶持政策及简政放权、简化办展审批程序等重大事项。

3.创新发展，拓展互联网+等会展业新途径

展会具有物流、人流、资金流、信息流高度聚合的特点。移动互联网可以在重构商业价值、拓展服务边界的同时，提高了服务质量和效率，使会展行业获得革命性的改变。展会可大力推进官方网站、官方微博、官方微信及公众号、APP等新技术手段。而展览信息平台化也应该成为展览信息化发展的新方向，还可以使用全国、地方和企业展览信息交易平台，为未来举办网络虚拟展览会以及推动云计算、大数据、物联网、移动互联等新技术在展览业的应用打下坚实基础。

4.强化办展主体，培育会展人才

强化会展公司等主体对于会展知识培训和技能提升的重要性认知，积极组建动态会展人才库，开发会展人才继续教育平台，强化会展人才培养。与此同时，应当结合市场需求开展会展人才培养，确保人才培养方式与地方经济发展形势相适应，将学历教育与继续教育进行有机融合，为国内会展经济的可持续发展提供可靠的保障。

5.加强社会宣传

在可持续发展理念下，国内会展经济的发展，需要加强社会公益宣传，基于电视、网络和报刊杂志等公共平台，对现代技术手段进行合理运用，加大力度对会展知识进行普及和宣传，强化社会群体对会展活动的认知，推进国内会展经济的可持续发展。

三、结束语

总而言之，为推进国内会展经济的稳定持续发展，应当准确把握影响会展经济发展的各项因素，并结合当前社经济发展实际情况，提出切实可行的国内会展经济发展新策略，在可持续发展理念下，加强会展人才培养，对社会资源进行合理利用，为会展经济活动的顺利开展提供可靠的支持，全面拉动国民经济增长，推进社会的稳定持续发展。

参考文献：

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[2]瞿莉娜.中国会展经济的未来发展方向和基本思路分析[J].现代经济信息.2011（23）.

[3]过聚荣，陈泽炎，刘旭霞.后危机背景环境下的中国会展经济[J].上海管理科学.2010（06）.