基于UCD的品牌交互设计趋势分析

李婧

【摘 要】随着时代的不断发展，品牌的多样化特点变得越来越显著。在我国经济水平不断提升的背景下，企业开始注重品牌交互设计。相对于其他设计理念而言，以用户为中心的设计理念能够更好地提升企业的市场竞争力，促进企业的良性发展。本文从UCD的原则入手，对基于UCD的品牌交互设计趋势进行分析。

【关键词】UCD；品牌交互设计；趋势

中图分类号：TB472 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）09-0264-01

随着我国市场经济的不断变化，品牌对企业的作用变得越来越重要。品牌的指引性作用对顾客的指导能够为企业带来更多的效益，促进企业的良性发展。

一、UCD的原则

UCD是指以用户为中心的设计。UCD的原则主要包含以下几种：第一，用户对设计过程的积极参与。通过这种方式使用户产生愉悦感；第二，为了提升用户对产品的满意度，需要对产品进行重复设计、修改以及测试工作[1]。

二、交互设计

（一）交互设计的概念

交互设计是指对人造系统行为进行定义和设计的设计领域。交互的实质表现为交互信息，交互设计可以对人工制成物品在某种场景中反应方式对应的界面进行定义。

（二）从本质角度对交互设计进行分析

1.交互设计注重消费者对设计过程的影响。在传统的产品设计过程中，消费者并不参与设计师的设计过程。设计师对消费者的消费行为了解较少，消费者也不清楚设计师的设计过程，因此设计出的产品无法更好地满足消费者的需求，无法实现品牌理想化效果。相比之下，交互设计更加注重消费者对设计师设计过程的参与，在这种设计模式中，通过对消费者的关注，结合市场调查结果，对设计过程进行适当调整，使得消费者对产品的满意度发生显著提升。

2.交互设计在色彩方面表现为情感化追求。消费者在选择产品的过程中，色彩是主要影响因素之一。在交互设计中，色彩设计形式是否符合消费者审美心理直接对产品销量产生影响。交互设计中的色彩设计具有人性化特点，在设计过程中，将目标定为品牌认知，结合消费者的实际色彩情感体验以及色彩心理选择适宜产品色彩策略，将产品的经济价值更好地体现出来。产品色彩的情感化设计在符合消费者审美需求的同时，使得产品的生命感特征更加明显，使得产品的竞争优势得到了充分体现，能够为企业带来更多的利润[2]。

3.交互设计中体现了人性化关怀。可以将设计看成为了达到某个目的而进行的一种具有创造性特点的活动，进行设计活动的根本要求是为人服务。在实际设计过程中，设计师通常忽视了消费者对产品的人性化需求，使得消费者对产品的满意度显著下降。人性化关怀在交互设计中得到了较好的体现。除了提升消费者对产品满意度这一作用外，还能有效提升产品的亲和力。以《Newwebpiek》杂志为例，该杂志提供了汉语、英语等不同语言版本，更好地满足了读者的阅读需求，使得杂志的竞争优势更加明显。

三、基于UCD的品牌交互设计趋势

（一）基于UCD的品牌交互设计使得品牌建设对消费者体验更加重视。消费者体验是影响产品销量的主要因素之一。企业在以往的品牌建设过程中，忽视了消费者体验这一环节，生产出的品牌产品无法满足消费者的实际需求，在一定程度上影响了产品销量。基于UCD的品牌交互设计是以消费者为中心的一种设计方法，在品牌建设的过程中，会根据不同消费者的实际需求进行合理的调整，促进消费者对产品满意度的提升。消费者对品牌产品的要求主要表现在产品实用性、产品功能以及使用产品过程中产生的愉悦情感上。基于UCD的品牌交互设计能够使更多的人性化元素融入到实际设计过程中去，为消费者带来更加愉悦的体验。从这个角度讲，基于UCD的品牌交互设计趋势能够为企业带来更多的经济效益，促进企业的良性发展。从整体角度来讲，基于UCD品牌交互设计趋势的推行会对我国市场经济的快速发展起到积极的促进作用[3]。

（二）基于UCD的交互设计是品牌建设的科学引导。随着企业竞争压力的不断增加，企业对品牌建设的重视程度越来越高。基于UCD的品牌交互设计将消费者的生活方式与品牌产品开发过程紧密联系在一起，能够为企业的品牌建设提供科学的引导，同时使消费者在使用品牌产品的过程中获得一定的满足感，进而促进消费行为的发生。基于UCD的品牌交互设计趋势促进了企业品牌产品质量的提升，使其更加符合市场的实际需求[4]。

四、结论

基于UCD的品牌交互设计可显著提升消费者对产品的满意度，促进消费者消费行为的发生，帮助企业获得更多的利润。从本质上讲，基于UCD的品牌交互设计趋势具有一定的现实意义，会对企业的长远发展产生积极的促进作用。

参考文献：

[1]贾婷婷.基于UCD的京东商城用户体验优化设计[D].北京：北京交通大学，2014.

[2]习蒙.基于UCD的智能手机交互界面设计[D].昆明：昆明理工大学，2014.

[3]贡霖江.基于UCD的产品概念设计流程与方法研究[D].上海：上海交通大学，2010.

[4]熊雨薇.基于UCD的软件开发方法改进及在智能手机中的实践[D].北京：北京邮电大学，2010.