英菲尼迪：敢爱，无惧挑战

王钊

在车市“金九银十”的黄金时间段，2016年成都车展开幕，作为西部地区规模最大、规格最高的汽车盛会，成都车展紧跟北上广，已成为国内第四大车展。

在经济增速放缓的大背景下，2016年上半年整体车市表现温吞。豪华车市场的竞争则更加激烈，出现了越来越多的“分食者”，多数豪华车品牌不断推出国产车型，提高入门级车型的投放比例，力图在广大细分市场上占据一席之地。

本次成都车展上，豪华汽车品牌英菲尼迪携旗下全系车型亮相。2016年可以说是英菲尼迪的“新开端之年”，面对竞争愈加激烈的市场环境，英菲尼迪适时做出调整，在产品、经销商网络和营销上全面发力，保持了稳定的发展势头。不断增强的综合实力更加坚定了英菲尼迪应对市场挑战的信心。

1-8月，国产车型共销售16214辆，占总销量的64%，与去年同期相比增长21.4%。在复杂多变的市场环境下，英菲尼迪国产车型的销量看涨、比重持续增加，证明英菲尼迪本土化战略初见成效。

除了销售数字本身之外，东风英菲尼迪执行副总经理雷新指出，消费者满意度和经销商服务品质也在英菲尼迪重点考量的范围内。“英菲尼迪在全球领先的市场信息研究机构J.D.Power发布的‘2016年中国豪华车售后服务满意度指数研究中排名第三，也是连续三年保持前三水平。同时，在我们内部与经销商做的调研中，英菲尼迪服务水准也是名列前茅的。”在优质经销商网络保障之下，雷新对英菲尼迪在豪华品牌细分市场的表现信心十足。接下来，英菲尼迪将继续优化商务政策，给经销商更大的支持，让消费者得到更多的实惠。

英菲尼迪的信心还源自于在创新营销持续不断的实践。凭借与江苏卫视深度合作的原创奥运主题环球竞技真人秀英菲尼迪《非凡搭档》在业界首创了“双线并行”的品牌传播模式。东风英菲尼迪在节目热播的同时联合全国89家经销商开展了“非凡搭档”线下挑战赛活动，让消费者在亲身体验节目中精彩竞技项目的同时也能够深入感受英菲尼迪产品的卓越性能和“敢·爱”的品牌精神，从而打造出独一无二的客户体验，实现了品牌推广与市场营销的双赢。

事实上，处在“产品投放缓冲期”的英菲尼迪正蓄势待发。2016下半年，英菲尼迪将在市场投放四款新品，除备受关注的紧凑型豪华SUV全新QX30外，还有QX70、QX60及Q70L的三款新年型车。而随着QX30的推出，英菲尼迪将拥有由ESQ、QX30、QX50、QX60、QX70、QX80构成的全面覆盖各个细分市场的SUV产品矩阵，市场竞争力进一步增强。

在持续扩充产品阵容的同时，英菲尼迪始终坚持科技创新，打造日臻完美的驾控体验。在即将到来的巴黎车展上，英菲尼迪将亮相全新2.0升VC-Turbo可变压缩比涡轮增压发动机。这是全球首款量产的可变压缩比发动机，而可变压缩比技术的到来将为整个行业树立全新的标准。同时，英菲尼迪还拥有多项行业前沿技术，如全球首创的DAS线控转向、超视距前端碰撞预警系统、倒车碰撞预防系统等。

越挑战，越强大，或许这就是英菲尼迪品牌中“敢·爱”的含义。