浅析现代白酒包装的图案运用

陶冶

摘要：随着全球经济的一体化，我国经济的高速发展，产品的包装已经成为了一个品牌营销的一个重要环节。我认为酒包装设计，应以它独特的设计语言和形式美感折射出艺术光彩。今天各种酒类的消费在一定程度上，已经成为一种文化消费的趋势。随着文化消费圈层的不断扩大，文化消费已经渗透到我们社会生活的各个层面。人们对商品的购买已经不再是单单的适用，而是越来越注重外观的美感。特别是酒这种商品，更是文化和艺术、历史及品位的载体。

关键词：酒包装；发展；创新；传统文化

中图分类号：TS262.3 文献标识码：A 文章编号：1671-864X（2016）09-0245-01

一、概述

好的包装的应用犹如人的面部，尤其在当今酒市场竞争激烈的销售中，好的包装会更加引人瞩目。如果酒包装设计理念不能吸引消费者，就会在激烈的市场竞争中处于劣势，或者说不被消费者所接纳，这就关系到自己产品的生存，对于酒这种产品来说，品质口味是很重要的的一方面，但是它的宣传，以及包装设计、包装图案更是必不可少，这就要求我们在设计酒包装时要进行综合考虑。要想使我们的酒包装贴近现实生活贴近大众，就需要我们对酒包装的设计，进行深入的研究与发掘。在继承优良的传统文化下，充分融合时代需求，不断地发展与创新，满足人们对酒这种文化商品的追求。这样才能不断提高和创新，才能把酒的包装做更加艺术更加吸引眼球。

二、酒包装设计应体现文化内涵

酒包装设计考虑的不仅考虑的是经济因素，而且要通过设计表现出酒中，内涵的浓郁的文化性。酒和酒包装的设计元素中体现的文化特性显现出了独特的文化内涵。

酒它属于饮食文化也属于精神文化，渊源久远，可以追溯到盘古开天，关于商朝的著名昏君，“以酒为池，悬肉为林”，“为长夜之饮”的记载，表明我国酒之兴起已有五千年的历史了。酒能助兴，酒也可以解忧，为杀场的壮士添侠胆豪气，为诗人作家带来诗情画意。古人常说：“诗酒如鱼水”酒为诗增色，诗给酒添香，好像诗与酒在古代就想梁山伯与祝英台一样缺一不可。唐代大诗人李白每逢作诗必不能少酒一样，更使酒其文化意蕴深邃。

酒，是一种非物质文化，更深入地说，是人性中的高层次需要。因此，酒是满足人们精神享受需要的一种“感性商品”。所以我认为，酒的包装业更体现出了独有的文化特性。酒包装设计中基本元素的选取体现其文化特性的元素进去。

（一）图形中体现酒包装设计的文化内涵。

图案是包装上信息的主要载体，对消费者有视觉的冲击。酒自古以来就和英雄豪杰文人雅士，有着不解之缘，在我们中国，想要创造出酒的文化氛围，国画便是最好的选择之一。国画历史悠久，风格独特，在世界画坛上独具风采。中国画自成体系，主张“以意主”，强调“表现”，塑造形象以线条为主，十分注重用笔用墨。在构图、造型上不讲究焦点透视，不强调自然界对于物体的光、色变化的影响，不拘泥于物体表面的形似，而更多强调抒发作者的主观情趣；讲究“以形写神”，追求“气韵生动”、“形神兼备”，充满了生活情趣和艺术魅力。

（二）文字中体现酒包装设计的文化内涵。

文字是传达信息必不可少的组成部分。任何好的包装都十分重视文字的设计，将文字与图案结合。优秀的文字设计不仅能传达出商品的基本特点，更能以其独特的视觉效果吸引消费者的注意力。

酒文化与汉字书法均是中华民族智慧的结晶，用书法字体作为酒包装的视觉元素的确是恰到好处。如成都水井坊有限公司出品的“水井坊酒”包装，以毛笔书写其名，再配以传统图案，东方情调，深受中西方人士的赞赏；又比如“剑南春酒”的包装上选用颇具特色的繁体隶书变体与图案结合起来，十分古朴浑厚，使包装的文化意蕴实足[3]。

（三）色彩中體现酒包装设计的文化内涵。

色彩在包装图案中对消费者的心理影响有着十分重要的作用。最近外国科学家科学家发现人对色彩的注意力远远大于对形体的注意力。“远看色，近看花”形象地说明了色彩具有引人注目、打动人心和吸引顾客的重要作用。

我们国家的酒包装，一般以红色为主要基调，符合国人的传统审美情趣；还有一些采用深灰，高贵大方；剩下的色调就不多了。无论从酒包装上的图案、文字、色彩哪一方面的选用，要很好地体现出酒包装的独特性，首先就要注重文化性，只有民族的才是世界的。只有体现其民族性、地域性、独特性，才会更好地突出酒包装的文化性[4]。

中华民族五千年的光辉文化，凝聚了我们先人的心血和智慧。我们现在的设计师，要传承五千年文化精髓，创作出一批批极具民族特色，又不落后现代潮流的酒包装作品，值得我们承上启下，站在巨人的肩膀上进行进一步探索。因此，我们设计的时候，不仅要使酒包装设计有吸引眼球的的外部特征，而且要使设计突出酒包装的文化性。

三、展望与总结

面对现状，我们要怎么做？白酒需要什么样的包装？这需要深入的思考。因为白酒外在包装和自身的品质，适当与否将直接影响它的认知率，市场占有率。假如生产商，生产的新品牌价位在一百元左右，假如该产品采用很高档的瓷瓶包装，外边再加上锦盒，说句良心话，作为消费者谁都不会去买这样的酒，因为消费者心里有杆秤呀，一瓶白酒才一百元，而包装成本差不多占去一半，那么，白酒的品质肯定大打折扣，是买酒还是买包装？当然，最终会放弃选择这个有“水分”的品牌。

随着白酒行业的发展，白酒的包装设计已从纯粹、简单的产品设计，发展到市场、企业、营销三个坐标共表现的品牌信息设计。在白酒日趋同质化的今天，白酒的包装也就成了彰显个性的重要手段之一。这就势必要求白酒包装设计的各种元素在使用上要推陈出新，只有这样才能有所发展。就是因为酒的特殊性，不紧是商品还承载的中华文化，连接这古代文化和现在潮流的重要纽带，所以我们更要在包装，以及它的品质上作出更好的设计，规划，不紧要从它的包装设计、色彩、文字、图形、设计、印刷，做足功夫才能对五千年的文化做一个交代，对那些制作就包装设计的公司一个负责的未来。

参考文献：

[1][美]卡尔弗著，吴雪杉译.什么是包装设计[M].中国青年出版社，2007.

[2][美]莎拉·罗纳凯莉.包装设计法则[M].江西美术出版社，2001.

[3][英]加文·安布罗斯.创造品牌的包装设计中[M].国青年出版社，2003.

[4]陈飞.论融诗词文化于酒·茶包装装潢设计之中[M].中国包装出版社，1992.3.

[5]沈卓娅.包装设计[M].黑龙江美术出版社，2011.