浅谈视觉审美思维

屈云东　曾敏

（中南大学建筑与艺术学院，湖南长沙410000）

浅谈视觉审美思维

屈云东曾敏

（中南大学建筑与艺术学院，湖南长沙410000）

本文从思维、审美思维、审美思维的中西比较、视觉审美思维中的潜意识思维及在视觉设计中的视觉审美思维重要性进行探讨，旨在申述视觉设计中对视觉审美思维规律的关注。

视觉设计；审美思维；视觉审美

“视觉设计”，是指在视觉传达设计中以视觉创意设计为核心，通过视觉表现的冲击力、吸引力引起受众的注意和兴趣，符合大众审美，实现信息传达并激发受众行为的设计。

在读图时代，每天接触无数的图片、广告、网络等，其中充斥着大量优秀、平庸、乃至拙劣的视觉设计，众多的视觉信息让我们的视觉麻木，思维疲劳，如何在人们己经逐渐厌倦的视觉疲劳中让我们的作品脱颖而出？需要我们采取有创意的表现手法，不但符合大众的审美趣味，更能突出作品的主题。

“视觉审美”，就是人们对客体形象美进行的判断、鉴别和欣赏，并对这种感觉作出评价的活动。视觉思维是人们通过视觉获得信息，根据图片、文字交流形成生动的感染力和视觉色彩它是一种积极、完善、理想的行动，人在看到图片的时候，视网膜将接收到的图像传到大脑，由人的视觉思维进行加工，理解图片中的信息。审美思维，是以“美”为最高价值的思维方式。了解审美思维的内涵，首要的是理解“美”的内涵。日本学者今道友信认为：美的本质就是对生命的肯定。审美思维，作为以“美”为最高价值的思维方式，实则是以“生命”为最高价值的思维方式。然而，对生命肯定的方式因人、因地区而异。由于经济、政治、文化、环境的不同，导致东、西方国家的审美标准大有不同。东方指导审美思维研究的是社会关系，而西方崇尚自然科学，思考的是人与自然之间的关系，从而导致在各自的土地上孕育出不同的视觉设计风格。

儒家和道家思想是中国的审美基础。儒家注重礼仪、规范，“中和”思维是儒家思想中审美思维的基调，它强调人的道德基本是适度，视觉设计亦如此，和谐统一，所表达的思想不能破坏社会阶层的和谐、融洽。这也是中国的审美艺术很难接受像西方抽象派、野兽派等风格的根源。道家中对“无为”的推崇揭示出他们的审美基础是一种柔和自然的基调，塑造的是一种遇事隐忍、温和厚重的民族性格，这种思想下的审美思维对视觉设计的要求就是规整、自然、含蓄、端庄。正因如此，“中和”人与人之间的关系，淡化“人”而强调“精神”，是体现东方审美思维对浑然一体、和谐一致的要求。

古西方文化，崇尚民主与政治、艺术与科学，重理性主义和宗教伦理。西方艺术建立在基督教文化和人文主义哲学体系的基础上，其艺术特征在内容上带有拯救人类意识和强烈的个体色彩，用科学理性的比例法追求客观物象的真实再现，庄严而静穆，博爱又悲剧式的宗教色彩。而另一方面受人文主义思想影响又有不可避免的世俗和平民性，重视表现以个体情感为表现终极目的。二战后欧洲经济的发展，西方的实用主义哲学和商业文化迅速膨胀，社会矛盾日益突出。在其文化根源和实用主义商业利润刺激下，只有追求新奇、刺激和幽默趣味，才能形成强烈的视觉冲击力，才能在极度竞争的商业社会里得以生存。由此视觉设计在形式与手法上极度采用变形、夸张、矛盾等语言。从而形成视觉审美特征的视觉矛盾性、感官刺激性、幽默趣味性这三个方面的显著特点。

视觉审美思维的研究理论是指导视觉设计的基础，审美潜意识是审美思维的重要组成部分，是视觉设计中应当充分利用的基本规律。因此，对审美思维潜意识的了解显得尤为重要。

人的审美思维一般包括表层和深层审美思维。表层审美思维一般就是显性思维，即审美活动中的认知、情感、意志活动；而深层审美思维则包括审美潜意识和审美无意识。审美潜意识是深层审美思维的重要组成部分。它主要是人类文化结晶在社会实践中的内化和积淀。结构主要是三个层次：内在表象世界、审美概念化、审美意象。内在表象世界是人类的审美记忆库，是审美认识深化、情感丰富化、意志现实化的数据库，是审美联想、想象、思维的孵化器。审美概念化是审美内在表象世界的抽象化、定型化、概括化，是形成审美观念、情趣、理想的转换器。审美意象，是最高层次，是审美潜意识前两个层次的综合，无论在个人还是在人类，它都是审美文化中的精华和结晶，它可以形成原始意象、典型意象、意境意象，使得审美活动具有民族性、个体性、叙事性、抒情性等特征。审美潜意识的“内在表象世界—审美概念化—审美意象”结构形成了审美活动的规律性空间，为每一次具体的审美活动准备了丰富的记忆表象材料，构建了丰富多彩的审美意象世界。因此，在视觉设计中充分把握这一规律对于设计的审美性的提升是非常重要的。

视觉设计的审美价值主要体现在两方面：第一，视觉上的美感享受与心灵上产生的共鸣，直接影响思维传达的效果；第二，审美情趣的把握和创意的再现、一张富有创意和情趣的画面可以给人新的审美体验和精神享受，让受众在情绪上产生震撼，进而对设计作品本身产生兴趣，将被动转为主动，实现设计的目的。所以，在当今社会，成功的视觉设计必须表现温暖的人情、人性、关怀和符合大众的审美。有设计师对生活的真切的理解和感受，才能令人产生共鸣。

［1］陆小彪，钱安明.设计思维［M］.合肥：合肥工业大学出版社，2006.

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