广告设计的互动创意探究

康立里

（河南职业技术学院环境艺术工程系，河南郑州450000）

广告设计的互动创意探究

康立里

（河南职业技术学院环境艺术工程系，河南郑州450000）

随着时代的发展、科技的进步以及人们审美心理的不断提升，广告设计形式正朝着多元化方向快速发展，增加广告设计中的互动创意也显得越来越迫切。本文拟从广告设计的互动创意概念出发，在分析互动创意与受众心理之间关系的基础上，重点探讨了广告设计的互动创意推广的主要措施，旨在刺激受众好奇心和参与积极性的同时，增强广告设计的宣传效果和商业价值。

广告设计；互动创意；传播途径

随着时代的发展和科技的进步，广告设计的互动创意已经成为当代广告设计发展的必然趋势，作为广告行业从事者，应该最大限度以受众心理为基础，大力借助各种新材料、新技术、新媒介，使受众能够尽可能地参与进广告设计过程中，从而保证广告作品更具震撼力和影响力。准确了解并把握受众具有的独特心理特点，刺激受众内在的好奇心和兴趣心理，引导受众积极主动参与到广告作品之中是互动创意的基础，也是广告设计的灵感所在。所以，针对广告设计的互动创意探究具有重要的现实意义。

一、广告设计领域互动创意的概念

在广告设计领域，最普遍的广告互动设计方式就是网络广告设计，它注重广告设计本身与受众之间双向式沟通，受众通过网络浏览各种讯息，当屏幕上显示出受众有兴趣的信息之后，就能通过点击鼠标去获得更多的相关信息，这样的广告方式有助于引导受众能够自觉主动参与广告主题，进去愿意去感受、去分享自己的想法。然而在传统广告设计中，常常出现一种不健康的现象：广告设计作品投放量较大收效却甚微，这在很大程度上是由于仅仅只靠单方面的广告告知在本质上并不能取得很好的信息传播效果，受众永远只是作为旁观者的身份去看，并没有参与其中，更无享受一说。广告设计领域互动创意的出现巧妙地改变了这种现象，它通过改变受众对广告欣赏角度出发，在添加互动内容的基础上，将广告设计作品看做起点，进而去引导受众去参与广告作品中，并重新定义作品中所要传达的信息，这样便形成了广告信息传达的完整性，也增加了广告本身的宣传效果。在广告设计领域的互动创意中，受众感受商品信息的主要步骤有几个方面：第一，被广告作品中的亮点吸引，产生兴趣；第二，被互动创意吸引，产生参与欲望；最后，通过参与感受互动创意并领悟广告作品中所蕴含的内涵。这种广告形式从受众的好奇心和参与心理出发，非常形象地抓住了受众的这种心理状态，从而增强了广告设计作品的传播效果和宣传效果。

二、广告设计领域互动创意的基本原则

（一）好奇心理

一个好的广告设计作品必须是充分了解并把握受众的好奇心理的，这也是人类对新事物所具有的普遍心理，有利于增加人们对新事物的追根究底以及相关事物的探索。因此，广告设计师要充分利用消费者独特的好奇心理，创作出极具创意的广告作品，同时反过来也有利于引导受众关注广告作品，刺激他们了解广告作品的欲望，从而使得他们对广告作品产生深刻的印象，增强广告作品的商业价值和传播效果。

（二）兴趣心理

每一个受众都是独立的个体，都有着自己的意见、看法、意志，并不是随意受广告作品支配，他们会对自己感兴趣的作品加以理解、判断。受众虽然是广告设计的接受者，但是他们对于接受信息这一活动是自主的、积极的。因此，在很大程度上可以说，受众对广告设计作品的兴趣越浓厚，他们的参与积极性便会越高，这是一种正比关系。

（三）参与心理

参与心理是对好奇心理和兴趣心理的进一步深化。在进行广告设计的互动创意之中，首先是对受众好奇心和兴趣心理的激发，其次在他们感兴趣的基础上才能够积极主动地参与其中，从而由心动变为行动，在获得亲身体验的同时也感受到了参与其中的乐趣，从而增加广告作品的实际效果和宣传效果。

三、广告设计领域互动创意的主要措施

（一）通过刺激受众感官，增加信息传达的真实性

传统意义上的广告设计形式主要是通过文字和图片来传达广告设计的商品信息，仅仅只是触发了受众的视觉体验。然而广告设计的互动并不单单是让受众感知产品信息，同时它可以通过触发受众的视觉、味觉、听觉、触觉和嗅觉等诸多感官去感受，从多方面增加了广告信息传达的真实性和娱乐性。感官互动在于对人类各种感觉器官的刺激、触发。由于人类感官在接受新事物时都有一定阶段的是适应性，因此，持续单一的视觉感受常常会产生一种人类不能轻易感知的现象，即是视而不见这种现象，而传统的广告形式便会如此。因此，在进行广告设计时，要充分了解并观察其他感觉器官会产生的效果，通过刺激其他感觉器官引发受众产生一定的好奇心，同时也能够维持受众对广告作品的注意力，使得受众由被动接受变为主动接受、主动参与，可以大大提高广告设计作品的宣传效果和商业价值。

（二）鼓励受众亲身体验，调动其参与积极性

体验式的互动创意就是通过鼓励受众亲身体验广告设计，增加对广告作品的参与性，让广告作品与受众之间进行直接交流，使得受众不仅仅停留于心动的表面，更要引发受众付诸行动。在受众进行体验时，互动创意的出发点在于受众与场景、产品等创意之间的情感沟通，同时也来源于受众与创意所蕴藏的设计内涵之间的思想交流，从而可以加强受众对广告设计的感知度。体验互动能够有效调动受众的参与积极性，帮助受众体会并深思广告设计所要传达的内涵，从而让其了解广告作品的真正价值。比如，英国一杂志的墙体广告，广告设计师在广告墙“巨型灯泡”下面安装了一传感器，意图在于测试路过行人的运动轨迹。在行人走到灯泡下面的时候，广告墙上的“巨型灯泡”被点亮，可以快速吸引更多行人的注意力。这个广告设计借助光源媒体和感应装置的共同作用与受众体验形成了明显的互动，一方面充分呈现了广告的宣传效果和传播价值，另一方面也形象生动了传达了杂志所蕴含的文化理念。

（三）塑造情景，增强受众与广告作品的交流

在进行广告设计的互动创意过程中，设计师可以把广告作品的安装场所、时间、空间、载体等各种环境因素都考虑进去，凭借不同的放置点周围的特点塑造出适合广告信息传达的情景，从而刺激消费者的自觉参与，有利于实现广告作品设计内涵的传递。下面从时间互动和空间互动两个方面来详细阐述情景互动的重要性。时间是连结事物运动发展变化的重要元素，因此，设计师可以通过推移时间与广告设计的连续变化互相结合，调整其适合受众的时间感知以增强广告意象、传递广告内涵，能够给受众留下深刻印象。而空间互动的实现可以通过环境塑造和空间位移。环境塑造是指把真实的环境看做广告作品中的组成部分，再现广告作品中的情景设置，使得受众能够通过广告媒介产生一种身临其境的体验。而空间位移是指可以通过受众的空间位移与广告设计的视觉效果综合在一起，使得原来的静态变成由受众参与的动态画面，以最大化加深受众对广告设计作品的印象。

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