专访左群声让品牌力量充满电科

文/王雪姣

专访左群声让品牌力量充满电科

文/王雪姣

全新的品牌体系，全面布局价值链高端和产业链关键环节，努力把“CETC中国电科”打造成为全球信息领域的知名品牌。

左群声

品牌成就企业，亦充盈力量。

“作为企业竞争力和创新力的标志，品牌不仅是综合实力的体现，还是知名度、美誉度的载体，更是实现产品和服务溢价增值的重要手段。”中国电子科技集团公司党组副书记、副总经理左群声说。

正因如此，品牌建设成为许多企业高度关注的大事项。

对于成功迈入世界500强企业的中国电科来说，“国内卓越、世界一流”不仅是企业的战略目标，更是塑造电科品牌的基本遵循。

品牌党量，源于责任

“中央企业要结合企业总体发展战略、内外资源禀赋、企业文化传承等因素，加强顶层设计，制定或完善适合本企业的、具有独创性和吸引力的品牌战略，并与企业发展战略同步实施、系统推进。”透过国资委出台的《关于加强中央企业品牌建设的指导意见》，可以看出党和国家着力打造中国知名品牌，实现经济转型升级的信心与决心。

“站在世界电子信息科技发展当头，要求我们电子科技类企业不仅要为军队体系作战能力提供以信息系统为基础和核心的产品和服务，还要为社会提供以信息系统为核心、为纽带、为支撑的产品和服务”，左群声认为，作为党和人民信赖的国之重器，“中国电科”这个品牌体现的不仅是责任，更是使命。

在数十年的改革发展历程中，中国电科渐渐成长为具有较大影响力的集团化企业：连续12年、连续4个任期获得国资委考核A级，“十二五”期间销售收入和利润保持双20%以上增长，今年更是成功迈入世界500强行列。在此过程中，创造了一个个世界第一、中国第一的高精尖产品，在资本市场上打造了一个个优秀的上市公司品牌。

优秀的企业，更需要一个知名的品牌。

左群声认为，在此背景下整合中国电科的品牌体系，既是军队战斗力生成模式和国防现代化建设的需要，更是中国电科登上更高舞台的必然结果。只有这样才能按照国家的要求，推动中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变。

品牌党量，成于积累

企业的品牌是逐步发展形成的。“中国电科”这张名片的打造也不例外。

在左群声看来，中国电科秉承了中国电子工业的优良传统，聚集军工电子战线的科技精英，拼搏奋进，创新图强，在遭遇西方卡脖子的关键时刻竭力为党和国家“争口气”，创造了一个个共和国第一，在载人航天、探月工程、北斗导航、预警机研制等国家重大科技攻关项目都留下了中国电科共和国长子的身影。

在这个过程中，一批批闪光品牌也渐被熟知：

“空警”系列的预警机家族，已经跻身世界一流行列；

“魂芯”高性能微处理器，在各型国产装备中强劲“跳动”；

“赛博卫士”系列化产品，时刻守望着国家网络空间安全；

“海康威视”品牌，连续四年蝉联全球视频监控行业第1位，2015年位列全球安防50强全球第2位，亚洲第1位；

“卫士通”作为国内“信息安全第一股”，已成为目前国内最大信息安全供应商的产品品牌；

“太极股份”连续多年被认定为全国软件产业收入百强企业，中国软件和信息服务十大领军企业……

但是，中国电科的决策层一致认为，只有这些尚不能构成完整的中国电科品牌。

放眼全球，一个国际化的品牌，往往不只是有一个产品，更多的是拥有一个完整的品牌体系。

“我们必须要比肩国际，行创新于制高。”左群声认为，中国电科通过努力聚势整合，重点聚焦“安全”“智慧”两大事业，着力发展“军工电子、民品产业、国际化经营、科技创新、资产经营与资本运作”五大业态，梳理建立了全新的品牌体系：

坐拥电子信息全产业链，中国电科更加强调持续创新，抢占价值链高端和产业链关键环节；更加强调军民融合、技术融合、产业协同，全面覆盖“陆、海、空、天、电”防务领域，全面支持国民经济信息化建设；更加强调集团主导，规划引领，形成支撑“安全”和“智慧”两翼齐飞、协同发展的品牌体系。

在军工电子领域，中国电科汇聚各成员单位在主力装备和系统、综合电子信息系统集成等关键领域的影响力，围绕国家、行业、集团层面具有战略性、关键性、先进性、应用普遍性和发展前景的军品主力信息系统、整机装备、核心产品、核心技术等，打造具有战略性、关键性、先进性和独特性的要素品牌。历经67年的积淀与发展，中国电科已经拥有军事信息系统全产业链的体系构建能力，为国防建设和我军武器装备转型发展提供了核心支撑，同时，已为世界多个国家和地区，提供防务整体解决方案和大型系统装备。

在民品产业领域，在产业链的高端环节和价值链的关键环节，中国电科注重打造体系化、系列化、标准化的重点产品品牌体系。通过全面落实中央关于“推动国家治理体系和治理能力现代化，做好信息化和工业化深度融合，增强网络安全防御能力和威慑能力”的要求，在涉及国家安全和国民经济命脉的重要领域，不断提高控制力、影响力和带动力。主动担当发展国家网信事业的神圣使命，打造新型智慧城市，捍卫国家网络安全，提供软件与信息服务，发展通信与导航产业，全面构建网信事业生态链，更多地培育民品产业全球知名品牌。

全新的品牌体系，全面布局价值链高端和产业链关键环节，能够全面满足多元化的“安全”和“智慧”需求，从半导体到大型系统，运用先进技术为社会各方提供整合方案服务，在全球为社会和人们的日常生活做出贡献。

品牌党量，臻于至善

“在中长期发展规划纲要引领下，按照‘国内卓越、世界一流’的战略目标要求，中国电科始终遵循着‘市场化、企业化、集团化、国际化’的发展思路，以集团主导、统筹规划，从战略的高度加速推进品牌建设。”左群声强调指出。

在时间的见证和发酵下，中国电科已经酝酿出别具特色的“1+8”品牌布局。所谓“1”，是指“CETC中国电科”企业主品牌，是通过顶层设计，凸显核心品牌的价值；所谓“8”，即“电科防务”、“电科网信”、“电科安防”、“电科航天”、“电科能源”、“电科交通”、“电科装备”、“电科基础”等八个领域品牌，体现出品牌建设的分层管理和各品牌扛旗单位的骨干作用。

如此“1+8”的品牌布局，系统构建出中国电科的品牌体系，力争实现品牌价值最大化。

与此同时，站在全面深化改革和战略转型升级的机遇期，中国电科也迈出了品牌管理的关键一步——企业LOGO的调整更换。可以说，这不仅是国际领先企业的共同认知，更是中国电科企业发展的需要。

“作为世界一流的企业，中国电科需要更快更为准确的视觉传达，需要更为国际化的设计表达，需要以文字主导而不是图形主导来覆盖我们这么庞大的产业，需要在视觉对比上出炉更鲜明特色的统一标识。”左群声认为，新 LOGO发布使用，直截了当地表明了企业身份，同时对“T”进行了图形化变形处理，那七彩的一“点”，寓意“向上超越的创新力量”和“做你梦想的基石”的承诺。文字部分结构厚重、字形稳健、色彩鲜明，表达了国家属性及责任担当。

一路走来， 中国电科秉承铸造精品、成就用户、共享发展的品牌理念，以卓越的性能和品质，为用户创造价值，以及时、贴心的服务赢得客户信赖。

展望未来，中国电科将不断提升“CETC中国电科”品牌价值，为人们的生活开启“安全智慧”新时代，通过持续完善品牌体系，倾力为国防军工、国民经济和百姓民生提供系列化的精良产品、精心服务和全方位支撑，努力成为具有全球影响力的“电子产品供应商、信息系统集成商和电子信息服务商”，努力把“CETC中国电科”打造成为全球信息领域的知名品牌。

“电子改变世界，科技引领未来，中国电科愿做你梦想的基石，和你一起成就梦想，和你一起让品牌充盈力量。”我们相信，左群声的心愿，也是全体中国电科人的心声。