电影IP的文化内核与产业运作——以《星球大战》系列为例

杨帆

（中国传媒大学电视与新闻学院，北京100024）

电影IP的文化内核与产业运作——以《星球大战》系列为例

杨帆

（中国传媒大学电视与新闻学院，北京100024）

史诗级科幻电影《星球大战》系列至今已历时近年，期间获得如潮好评与奖项，以“星战”为主题衍生出的各类音像、游戏、玩具等产品更是数不胜数，逐渐成长为人类近代历史上最具文化影响力的IP。本文从文化内核与产业运作两方面对其进行了分析，以期对当下国内“IP热”，起到“他山之石，可以攻玉”的作用。

IP；电影IP；星球大战；文化内核；产业运作

年月日《星球大战：原力觉醒》在美国正式公映，预示着星战系列的正式回归。至年月日，该片本土票房达亿美元，成为年年度票房冠军。这部由乔治·卢卡斯开创的科幻史诗系列，自年的《星球大战·新希望》问世以来，已经历时近年，期间星战的东家也已易主迪士尼，可依旧不断刷新票房记录，在全球范围内拥趸无数，以“星战”为主题衍生出的各类音像、游戏、玩具等产品更是不胜枚举。《星球大战》系列早已不是仅仅是几部科幻片的集合，而是逐渐成长为人类近代历史上最具文化影响力的IP，融进了全球整整两代人的集体记忆。

一、何谓“IP”

所谓“IP”是英语“”的缩写，直译为“知识产权”。在形式上，IP可以说是包罗万象，小到一个概念或是一个形象，大到一个完整故事或是一个热卖产品；在应用上，IP几乎涵盖了所有文化领域，小说、戏剧、音乐、电影、电视、动漫、游戏等。

总之，一个优质的IP不仅具有较高的知名度，更拥有极大的市场变现潜力。具体到电影IP，一般包括两个方面，一方面是将其它领域的优质原创IP改编成电影，比如当下常见的动漫、游戏或小说改编的电影；另一方面是指当电影自身具有极高的市场认可度，其IP价值在其它相关领域的延伸开发，比如同名游戏、主题公园等。目前，国内影视市场对IP的追捧正呈“井喷”之势，短期内极度膨胀的需示难免会产生大量滥竽充数的IP，以及对现有优质IP的竭泽而鱼。“他山之石，可以攻玉”，此时对《星球大战》这个IP中的“航母”进行探究就显得更为重要。本文就从文化内核与产业运作对其进行详细分析。

二、文化内核

“愿原力与你同在”，这句《星球大战》中的经典台词，是整个星战世界的核心，也是那个遥远银河宇宙的世界观。在构思《星战》系列时，导演卢卡斯差不多将前半生受到的所有文化影响都浓缩其中。“很多人能够在自然之中，或者在与其他生物的沟通过程中感受到那种意念的力量。有时候这被称之为上帝”。在《星球大战4：新希望》中卢卡斯借欧比旺之口对原力作出解释，“‘原力’是绝地武士的力量源泉，是一种由所有生物创建的能量场，包围着我们，穿透着我们，他把银河紧密地连在一起。”总之，没有原力，星战世界也将灭亡。

“原力”这颗文化内核，犹如一颗种子，在卢卡斯多年的浇灌下，繁衍出那个“很久很久以前”遥远的银河系。对于这银河系的宏伟构思，著名英国人类学家詹姆斯·乔治·弗雷泽阐述巫术和宗教起源的权威之作《金枝》给了卢卡斯灵感。从哲学意义上来，星战中作为生命起源的原力是“二元对立”的平衡存在，如同硬币的两面，同时包含着光明与黑暗、正义与邪恶、战争与和平、生命与死亡等等这些看似终极对立的命题。原力本身虽然是中性的，但在通过“迷地原虫”与生命体发生联系过程中会产生二元分裂，并有可能相互转化。由此，整个星战银河分裂成银河共和国与银河帝国以及他们的守护者绝地武士与西斯武士，前者预示光明，后者代表黑暗，两者之间此消彼长，争斗不休。星战里有一则预言，天选之子即“the chosen one”，拥有巨大力量，能够给原力带来平衡的人，引导着银河系经历了黑暗与光明的轮回。这个命定之子就是安纳金·天行者，而星战前六部就是这个绝地预言实现的故事。安纳金是贯穿星战系列的核心人物，他本身就原力的具象化，真正意义上的悲剧英雄。卢卡斯深受美国比较神话学家坎贝尔·约瑟夫的单一神话学的影响，英雄因某种神秘力量的启示，接受种种磨难，展开一段冒险旅程。《星球大战·新希望》上映时，美国正处于越战结束后的信仰危机中，而《星球大战》所塑造的英雄形象仿佛给当时的美国人打了一针兴奋剂，让其重拾乐观与希望。

三、产业运作

电影是当下消费社会中最主要的文化产品，根据消费社会理论，现代消费由过去对商品的崇拜转向了对商品形象和意义的膜拜，对欲望无止境的追逐，使人们愈来愈注重商品符号价值。迪士尼可谓深谙此道。年继皮克斯、漫威之后迪士尼影业以亿美金收购卢卡斯影业，将星战系列这个超级IP成功收入囊中。迪士尼公司是运营IP的高手，将以米老鼠为代表的一众电影动漫人物成功转化成一系列玩具、服饰等衍生产品，还建成了最受欢迎的主题公园，其创造的利润远远超过电影本身的产值。

故事、技术和玩具是迪士尼对一个电影IP进行产业运作的关键三步。将某些古典主义的神话结构用作自己故事的文化源头，用寓言神话（童话）为自己动画产品所带来惊人的传播能量正是迪士尼的强项。如今面对这个曾经仅靠出售版权就为卢卡斯带来数十亿美元的财富星球IP，迪士尼必将翻开魔法新篇章。

［1］彭侃.好莱坞电影的IP开发与运营机制［J］.当代电影，2015（09）.

［2］许文婷.《星球大战》制造的文化与商业奇迹［J］.澎湃新闻，2015-12-17.

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