浅谈设计的创意思维

2016-10-24肖伊倩

文艺生活·中旬刊 2016年4期

关键词：原创性创造性思维

肖伊倩

（湖北工业大学工业设计专业，湖北武汉430000）

浅谈设计的创意思维

肖伊倩

（湖北工业大学工业设计专业，湖北武汉430000）

人类文明进步的关键，在于人具有面对问题而解决问题的创造性思维能力。这种能力从现实生活出发，承载着人类谋求幸福的理想，凝结成时代相传的智慧。它将不可能变为可能，将梦想变为现实，在人类文明史上写下了一个又一个的奇迹。

设计创意；设计思维；设计

一、设计创意的基本意涵

设计与创意具有天然的联系，人类进行设计活动的动机就源自于将创想和构思予以表达、物化的冲动。因此，也可以将设计理解为设计师进行创意思维的脑力劳动和进行创意表达的体力劳动的过程的总和。

二、什么是创意

对“创意”一词进行词意考证，可以发现创意在英文中多通过idea、creativity、creative来进行表达。其中，Idea作为名词意指“想法”、“构思”和“主意”；Creativity作为名词意为“创造力”、“想象力”；而Creative作为形容词兼具“创造性的”、“富有想象力的”意思。同时，与“创意”相近的词汇还包括Originality（原创性的）、Innovation（革新）等。而在汉语中，“创”字主要含有“开创”、“创造”、“独创”的意思。“意”字则可以引申为“主意”、“点子”、“思想”、“构思”。在《辞海》中，创意就被界定为“人类以情感和想象为特性的把握世界的一种特殊方式，即通过审美创造活动再现现实和表现情感理想，在想象中实现审美主体和客体的互相对象化。具体说，它是人们现实生活和精神世界的形象反映，也是艺术家知觉、情感、理想、意象综合心理活动的有机产物。”

从现有的文献来看，尽管从不同的学科角度出发去理解创意概念往往会得出不同的结论，但通过对资料进行梳理，仍可以综合的概括出创意的本质特征：

1.非物质性。即创意具有非实体性，它区别于自然界真实存在的声、光、电、自然元素和动植物，没有具体可感的物理属性，无法为人的感官所直接捕捉和感受。尽管创意能借助语言和笔墨进行表述，创意产品和创意成果也能通过生产制造为人所用，但创意本身作为一种思想意识、一种精神劳动的过程，却是无影无形的。

2.新颖性。或者说，创意需要具有革新性、原创性的特征，并与以往已经出现过的想法和构思形成差异。美国创意大师罗伯特弗兰兹就曾指出：“创意必须是最新的，具有独特性，具有震撼力和强大的吸引力。”心理学家布鲁纳(Bruner)也强调过创意的“惊奇”特征：“一种能产生有效的惊奇的行为一一我将其看成创造性工作的标志。”而创造力研究的权威罗伯·史登堡和特德·鲁巴特则将新颖(Novel)作为形成创意的必要条件之一，并认为：“所谓新颖在创意上说是不寻常的不同于一般人所会制造出来的东西。一个新颖的东西一定要有原创性，是出乎意料之外的，是会引起观众惊奇的，因为它比逻辑推理出的下一步还更远。

3.可传播性。指创意可以通过其载体的复制而得以传播，这一过程在传播学和社会学领域又被称为“创意扩散”。创意扩散的渠道可以是通过各种大众媒介，也可以是经由人际传播。创意扩散的载体主要有图形、文字、语言、影音等等，它们能起到信息储蓄和信息传达的双重功能：一、是把创意通过文本形式固定下来，让无形的思想依附于有形的符号；二是把创意中的构思或想法，从一个人的大脑之中传递到另一个人的大脑之中。创意的扩散是一种随时间推移而通过某种渠道在社会系统成员中传播的过程。新观念、新风尚等经由创意扩散为普罗大众所接受，新发明、新知识、新技术也通过扩散在社会系统中得以推广应用。

4.创意结果的合目的性。合目的性也可以理解为有用性。即表明创意能为创意者带来可预期的价值。这种价值即有可能是使用功能层面上的改进，也有可能是为创意者带来审美愉悦和情感享受，但不论如何，创意不能漫无目的或没有意义的。

5.创意过程的严肃性。创意是创意者基于自我构想和原创性设计对创意对象注入自我意志的对象化活动。但是，这并不意味这创意的过程可以任由创意者天马行空，进行非理性的、毫无逻辑性的幻想。实际上，创意是一个严肃的创造性过程，这种严肃性主要体现在两个方面：（1）创意本身除了强调新颖性和原创性之外，更需要强调创意结果的合理性以及创意成果的可实现性；（2）创意思维绝不是单纯的感性思考和“突发奇想”。它必须建立在已有的经验、知识的基础上，并伴随着极其严谨的逻辑推理和理性思维来进行。