情感理念在视觉传达设计中的彰显

李畅　王博

（大连艺术学院，辽宁大连116600）

情感理念在视觉传达设计中的彰显

李畅王博

（大连艺术学院，辽宁大连116600）

随着科技不断发展，视觉传达设计逐渐成为了设计领域中的重点内容。视觉传达设计中所包含的科技元素比较多，虽然在实际设计中设计感比较强，现代化气息比较浓厚，却缺乏人的情感融入，使得视觉传达过于冰冷。因此需要实现良好的视觉传达设计，需要在其设计中融入情感理念。基于此，本文将对情感理念在视觉传达设计中的体现进行分析。

情感理念；视觉传达；设计；彰显

视觉传达中的情感体现，实际上也是设计人性化的体现。基于现代化的视觉传达设计，除了能够满足基本的设计需求之外，还需要实现以人为本。设计师在实际设计中需要始终围绕的核心就是情感体现，富有情感的设计才具有生命力。那么，如何提升视觉传达设计中的情感表达，是本文研究的重点。

一、情感理念与视觉传达设计的关系

1.情感理念在广告设计中的表现。广告设计主要通过吸引人的注意力，以诱导或者劝服的形式，将观众的观念改变。在实际广告设计中，包含很多内容，分别为商业商品广告、公益公关广告等，但是无论是何种广告艺术，都需要通过实际的设计来打动人心。在设计的手法表现上，需要将情感注入其中，以美好的感情来烘托主题。在现代广告设计中，更加注重的是情感追求①。

2.情感理念在标识设计中的表现。标识设计实际上也是标志设计，生活中到处可见到不同类型的标准。在标志设计中融入情感理念，能够让人们看到标识背后的含义，好的标识设计中，能够体现出宣传意境，能够通过醒目的标志来提醒人们。例如在韩国化妆品悦诗风吟的品牌标志设计中，只是通过简单的英文名字“innisfree”来表示，但是在字母“f”的印刷中，将字母以一片树叶的形式来呈现。当人们拿到悦诗风吟的化妆品时，看到其标志中的树叶字母时，就会联想到森林，以及大自然。并与该化妆品的品牌理念相结合，将其自然主义的展现得淋漓尽致②。

二、情感理念在视觉传达设计中的彰显方式

1.色彩情感彰显。色彩是具有情感的，不同的色彩在实际设计中的应用，能够传达出不同的情绪。同时不同色彩之间的相互搭配也能够展现出现不同的视觉效果。在视觉传达设计中，通过色彩情感传达的方式来实现情感彰显。由于人对于色彩的敏感度比较高，将色彩定义为审美的核心，通过不同色彩之间的组合与设计，来体现设计中的情感。设计师瓦西里说过，色彩和形式之间的和谐，从比较严格的意义上分析，都是必须以触及到人类灵魂的原为唯一基础。色彩具有明度、纯度、色相以及不同的自然属性，那么如何在视觉传达中，来体现色彩的冷暖关系、虚实变化以及大小对比等，是视觉传达中的重点③。

在视觉传达设计中，不同的色彩能够唤起人们不同的情感，同时也能够产生不同的情感回应。包括很多人看到黑色会感觉到压抑，看到红色会感觉到兴奋等。如，能够代表着中国传统文化的红色，在实际设计中的情感体现象征着光明、希望、平安、热烈、吉祥、弃恶扬善，将这些情感意象应用到实际设计中，能够将情感体现的淋漓尽致。在MTV中国元素设计中，其标志设计中将中国风元素体现的淋漓尽致。一方面体现了中国风元素，另一方面也体现了中国文化情感。再如，在苹果ipod系列的平面设计中，通过鲜艳的彩色背景，以及黑色带有动感的人物剪影，为人带来强大的视觉冲击。人们能够直接从设计中感受到设计形式的心动，并与其广告语“听色彩在跳动”相融合，广告设计实现了设计爱好者内心的共鸣。

2.文化背景彰显。在很多视觉传达设计中，一方面应用的色彩情感，而另外一种情感体现方式就是在视觉传达中融入传统文化背景。中国五千年的传统的文化，浓缩出很多民族文化元素。将这些元素应用到实际的视觉传达中，能够展现出特殊的文化情感。如，剪纸在家具装饰中的应用等。以此类推，文化艺术元素在建筑生活领域中的视觉传达效果明显。竹编工艺在现代建筑设计视觉传达中的应用，逐渐从一种工艺手段上演变为了一种工艺文化现象。在该种文化现象背后，传达出浓厚的传统文化情感。以竹文化为载体的建筑设计越来越多，就能够展现出我国特殊的地域文化风情。随着绿色低碳生活逐渐受到社会所关注，竹编工艺在建筑设计中的应用于低碳环境营造等方面④。

现代建筑设计中逐渐体现出一种绿色环保的生活方式，表现出了人们对追求健康生活的态度。如世博园中的主结构展馆，越南馆的主结构即为竹材，其外形分布犹如一条缓慢流淌的河流，韵律感极强。将竹材引入到原本钢筋水泥的构筑设计中来，以自然的建筑装饰设计理念改变人们的生活。为人们的生活视觉带来生态元素的同时，也为其增加了自然情感。

三、结语

综上所述，本文对情感理念与视觉传达设计的关系进行分析，研究情感理念在广告设计中的表现以及在标识设计中的表现。然后探讨了情感理念在视觉传达设计中的彰显方式，分别从色彩情感彰显、文化彰显等角度来实现视觉传达设计。传统的视觉传达设计是通过是科技手段来实现，但是其呈现形式中过于冰冷，缺乏人文气息。因此需要在视觉传达中融入情感理念，促进情感在视觉设计中的表达。

注释：

①郑林.试论情感理念在视觉传达设计中的彰显［J］.中国民族博览，201 5（09）：179-180.

②谭有进.平面设计的民族化表现［D］.北京：中央民族大学，2013.

③曾栋.对视觉传达设计中情感理念的表现研究［J］.艺术科技，2014（02）：316.

④肖科坤，卢伍强.关于视觉传达设计中渗透情感理念的研究［J］.开封教育学院学报，2014（11）：285-286.

J504

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1005-5312（2016）11-0065-01