衡水小树林家庭农场的视觉形象设计解析

王正 詹秦川

摘 要：本文通过对实际项目——小树林家庭农场的定位分析，设计出适合农场气质的视觉形象，并对设计细节进行了详细的解读，以此为同区域内同类项目的发展提供可借鉴性的参考意义。

关键词：品牌定位；图形设计

中图分类号：TS206.2；F323.7 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）14-0050-01

一、小树林家庭农场概况

2013年，经衡水市批准，衡水文良老北京餐饮集团投资规划开发的邓庄生态休闲农业园区，该项目位于衡水市邓庄乡东邢疃村北，规划面积约2200亩，是集基础农业、活力服务业、科技工业为一体的复合型农业园区。项目北邻省级农业科技示范园区——邓庄农业科技示范园区，东临大广高速，西南五公里为衡水湖国家级湿地自然保护区，农业开发基础条件得天独厚。而小树林家庭农场项目属于农业园区内的一部分，位于大农业园区整体规划占地范围内的西北部，占地面积约80亩。

二、品牌定位

根据对同行业项目的考察分析，结合我们在园区周边的考察结论以及投资方的原始优势，我们将主题餐饮及邓庄无公害种植两大品牌有机结合，打造大农业园的基础品牌形象和视觉形象，建设黑食文化主题养生餐厅，挖掘黑食文化，开发黑色健康食品，同时营造文化创意的用餐及休闲环境，让每食、每事、每物都有故事，受众在生态观光、休闲娱乐之后，不仅仅能品味到生态有机食材烹饪的美食，更是在时时刻刻体验着文化内涵；使用到的不仅仅是一个工具，更是在感受一种艺术创意。

三、农场的设计解析

（一）标志标准图形设计

农场形象是社会公众和农场职工对农场的整体印象和评价。标志是形象识别系统中将理念和文化视觉化的基点和源起，是农场给社会直观的第一印象；是受众最终对农场产生信赖感、亲切感、归属感，并引促其消费行为发生的基础。一个优秀且成功的标志通常是简洁的、单纯的、富有灵性的，而且在视觉上也一定具有强烈的可识别、可阅读性和视觉冲击力。由此我们确定了标志自然、田园、温馨、亲切、轻松、欢快的设计风格。最后，我们在综合了品牌名称（特定性）、品牌定位（艺术、休闲）、市场定位（餐饮、休闲、观光）、行业专属性（衡水首家家庭式艺术休闲农场）、设计风格的全面分析之后，确定了“小树林家庭农场”品牌形象的图形符号、设计形式等，进而设计完成了小树林家庭农场的标志。标志的释义为：进入小树林下，你便会很自然地放慢你匆忙的脚步，悄悄地、轻轻地靠近它，一点点的声响都怕惊扰了鸟儿们的美梦，也生怕惊动了树木生长的灵性。树、花儿、草儿它们都在静静地生长着。每一棵树、每一朵花、每一株草都极力让自己生长在平静之中。这是多么超然的境界呀！树林之美、庄园之美，即是我们的家庭之美、生活之美。

（二）标志标准色彩设计

根据我们搜集、整理、归纳、总结的信息及对品牌的分析，我们提取出了小树林家庭农场的关键元素及关键词：“小树林”汉字、树木、树林、林中小屋、田间劳作的场景、阳光... ...。由以上信息中我们提取了标志的标准色彩----绿色，是代表健康的顏色，能让人们对健康的人生与活力的生命充满无限的希望；绿色，是对未来憧憬的颜色，是万物复苏的颜色！绿色，是代表环保的颜色，它是无需任何装裹的生命色，它既可以代表生命以及生命的状态，又可以代表新的生命和弱小的生命状态；它是一切万物的生命根源、力量源泉，是人类赖以生存的颜色！

（三）标志辅助图形设计

辅助图形作为品牌基础视觉要素中非常重要的一部分。其目的是为有效地辅助视觉系统的应用，陪衬着视觉系统以最完整的效果展现与传播。在品牌视觉传达的过程中，科学、系统地分析辅助图形的每一部分，且有针对性地剖析它们的功能和适用情况，不仅能最大化地发挥图形的使用价值，而且也使整个视觉系统更加严谨、更加整体。小树林家庭农场标志的辅助图形设计，在色彩上要保持与标志的标准色彩的统一或是在其同一色系里提取，图形则需要最大化、深层次的辅助发挥或是营造出标志所要表达的意境。

因此，我们设计出了一套与众不同的辅助图形。该辅助图形与其说是图形不如说是一副画面更为贴切。整个图形在设计表现上我们分为了三大部分：第一部分为层次分明、清新自然的生态草甸，它有蜿蜒的起伏也有幽静的平铺；第二部分为曲径通幽、鸟语风清、微气习习的小树林，它虽不茂密但也郁葱、虽不参天但也挺俊，成群的小鸟结伴飞出，翅膀微动之时都不曾打扰林间的半份宁静；第三部分为其乐融融的一家四口，踏着青青草路，对着青色葱葱的小树林走来。我们把三者放置在一个空间画面中，营造了一幅优美的、令人向往的休闲生活的画面，这正是符合小树林家庭农场的气质的表现。

（四）农场插画设计

小树林家庭农场中有以主题餐饮为市场核心的“地道黑食”主题餐厅，二十四节气主题包间，除用节气命名包间名称以外，在每个包间内，我们又以插画的表现手法对节气进行诠释并以此对空间进行装饰，并将北方平原地区传统的耕农文化与农耕艺术以插画的表现手法融入整个主题餐厅的空间规划设计中，与小树林家庭农场整体项目表现形式相呼应。并且，农场园区的平面图也是也插画的形式表现，充分体现了农场艺术休闲的理念定位。

该项目内容的理论解析充分体现了视觉设计中所要表达的定位的核心原点，每个要素的设计环节都充分体现了小树林家庭农场的自身气质和特征，为后面其他设计内容的展开奠定了基础。