企业文化搭乘“微”媒体快车

陈一峰

在如今的“互联网+”时代，微信公众号、QQ群等微媒体凭借及时、开放、互动等特点，使传播效率迅速提高，传播范围极大拓展，成为企业新闻传播和文化建设的重要平台。近年来，江苏华电戚墅堰发电有限公司十分注重新媒体的探索和应用，相继开通了“戚电工人”手机报、“戚电工人”微信公众号等微媒体，增强“戚电工人”文化品牌的影响力，使“自强求变、厚德求进”的企业精神更为深入人心，构建了企业文化建设的新形态。

一、新鲜资讯给企业文化传播“插上翅膀”

戚电公司将传统媒体和微媒体相融合，开辟了一条新的企业文化传播渠道，充分借力微媒体打破以往传统媒体在时间、速度、空间上的限制，使员工在“手指动动”间就认可、接受了文化理念。

微信“小而全”。公司2014年初开通的“戚电工人”微信公众号以周刊为主，设有“学习贯彻”、“戚电传真”、“讲廉育廉”等各类栏目，并根据教育实践活动、F级燃机二期基建等阶段性工作重点发布专刊。还通过关注“戚电工人”微信送惊喜活动，吸引职工纷纷“入住”。2015年是抗战胜利七十周年，公司制作“抗日传奇戚墅堰”电子相册专题，在华电集团“华电微政工”微信公众号上发布。讲述了戚电工人和上海地下党巧妙地与日军开展怠工斗争的故事，回顾戚电抵制日货、反轰炸斗争、改革奖励制度被毛主席赞为“创举”等光荣历史，激发干部职工干事创业的动力。

手机报“短平快”。近些年，公司外部检修常维、运行调试市场不断开拓，员工在外时间大大增加，不能及时了解公司资讯，2011年，“戚电工人”手机报在此背景下应运而生。手机报在内容编辑上多选择公司每周的新闻事件、基层动态，重点反映一线职工的工作情况，并设有“图说戚电”、“健康资讯”等栏目，使员工不论在哪都能第一时间了解企业文化资讯，在公司广大员工和当时远赴新疆援建喀什燃机应急电站的职工中深受好评。

二、精彩互动让企业文化理念“入眼入心”

公司通过各种专题和活动，吸引员工关注微媒体，使其成为企业的文化推手、生活助手、工作抓手，推动文化理念落地生根。

典型引领 辐射带动。公司以先进典型引导企业改革发展，大力宣传各条战线上涌现的可信、可敬、可学的先进典型，在企业内营造出比学赶超、不断超越、昂扬向上、共促发展的良好氛围。2015年是公司2×475MW F级燃机二期工程投产年，为激励工作业绩突出、综合表现优秀的职工，“戚电工人”微信公众号设置了“基建之星”专栏，宣传“基建之星”评选活动的先进人物，激发职工们在工程建设中的积极性和创造性。

加强互动 凝聚人心。公司通过QQ群开展丰富活动，让职工快乐工作、健康生活。在“职工自行车协会”QQ群里，近百名成员发布骑行信息、分享骑行经验、安排骑行活动，协会还组织了“绿色环骑 追寻戚电 健康你我”等活动，让职工骑出好心情、好身体。在“绿色戚电健步行”QQ群里，群员们“晒步数”、“亮成绩”，气氛活跃。该群想通过为期两年的活动，模拟走完始于新疆塔里木轮南气田、终至戚电公司天然气调压站约4000公里的天然气管线长度，在职工中积极倡导价值发电、绿色发电的理念。

三、特色活动使企业文化载体“有声有色”

当前，很多人喜欢用手机拍摄照片并将其上传至网络与他人分享。公司顺应潮流，策划出“微讲堂”、“微摄影”、“微视频”等各种具有广泛参与性的“微主题活动”。

公司团委创建了“戚电8090”、“I视觉青年摄影沙龙”等多个QQ群、微信群，及时了解青年职工的思想动态、传递工作信息，并利用群共享的功能，传播科学技术和先进文化、分享专业技术资料和心得感想，促进青年员工成长成才；制作了“节电、节水，我们在行动”和反映华电集团劳模花蕾成长历程的微电影《铿锵玫瑰 默默绽放》，经“微媒体”转载后受到许多青年员工追捧，有效激发出团组织的青春活力；“留住戚电美丽瞬间”摄影活动鼓励职工用手机拍摄工作点滴并上传至QQ群、微信群，这些照片中出现的身影，有送走夜幕最后一颗星辰、迎来黎明第一缕阳光的运行职工；有履行“该修必修、修必修好”诺言的检修职工；有为公司建成装机超两百万大型清洁发电企业而日夜奋战的基建职工；有利用休息时间开展志愿帮扶活动的青年志愿者；还有在2015年夏天两百年未遇大水中，站在齐胸深的水中组织公司周边群众撤离的党员干部。这些生动的照片，都为公司做好企业宣传、展示戚电人风采提供了丰富素材。