论大数据时代马克思主义优势话语权的构建

李云　郭跃军

摘 要：大数据时代的到来，使马克思主义话语权面临机遇和挑战。一方面，在大数据时代，马克思主义话语权的影响力、凝聚力被不同程度的削弱，面临持续被淡化的危机。另一方面，大数据时代又为巩固马克思主义话语权提供了技术条件与经济基础。构建马克思主义优势话语权，必须坚持与发展马克思主义，丰富大数据时代下马克思主义话语的传播途径，优化马克思主义话语权的表达方式。

关键词：大数据；马克思主义；话语权

中图分类号：A81 文献标志码：A 文章編号：1002-2589（2016）08-0038-03

“话语权”包含两层含义，一方面，“话语”的主要内容就是“权力”的体现，另一方面，“权力”必须通过一定的“话语”形式表达出来。因此话语权和意识形态有着密切的关系，话语权之争也可以理解为意识形态之争。大数据时代的到来，海量信息的快速传播，使马克思主义话语权受到了严峻的挑战。如何在大数据时代，构建与巩固马克思主义优势话语权，对于坚持马克思主义的指导地位，坚持正确舆论导向，具有重要的理论与实践意义。

一、大数据时代的内涵和特征

自从2012年初，美国麦肯锡公司提出“大数据”概念以来，“大数据”逐渐成为一个热词。其实信息爆炸并不是从今日才有，从20世纪80年代开始计算机硬件和软件的发展就使得数据大量的产生，2007年全球有5亿联网设备，而2013年全球有500亿联网设备，同时设备的流量增加，大数据时代早已经到来。

大数据时代是一个挖掘数字资源的时代。大数据不仅仅是一种数据的集合，也是一种数据处理技术。简单来说，大数据技术能够从海量的、种类繁多的数据中快速地进行实时分析和处理，获得想要的数据资源。在整个社会的运行中，每天产生不计其数的数据，从国家、政府运行，到个人的休闲娱乐，这些数据都被存储下来。大数据拥有数据体量巨大、数据种类繁多、处理速度快、价值密度低等特征。毫不夸张地说，当大数据技术发展成熟时，人们可以得到任何想要了解的数据。

大数据时代是科技开启新生活的时代，大数据使决策都会基于数据和分析而做出，各个领域将有更科学的决策和方法。大数据时代的数据集所能容纳的数据巨大，只需要对总体数据直接进行分析和处理，即可得出结论，同时大数据时代是一个不需要等待的时代，实时地处理和分析能够满足各种数据需求，不再需要挑取有代表性的个案，各个领域将会得到瞬息的分析结果。

二、大数据时代构建马克思主义优势话语权的现实意义

大数据的开发和安全在将来很有可能成为大国博弈的战场，谁拥有更多的数据，谁能利用更多的数据，谁将会获得最大的收益和最大的话语权。“在集中精力进行经济建设的同时，必须一刻也不放松和削弱意识形态工作，把意识形态工作的领导权和话语权牢牢掌握在手中”[1]。

（一）有利于形成正确的价值取向

大数据时代的到来会影响人们的思维方式和生活方式。在大数据时代，网络公司迅速崛起，它们产生的价值甚至远远超过了实体公司，这一现象丰富了人的认知，人们迅速用数据的眼光来看待世界。于是就出现了单纯追求数据和数值的现象，人们看待数据，往往会被对自己有益的数据所吸引，而缺少了对数据价值的判断和衡量，这样的状况容易造成思想上的混乱。

大数据时代是思维变革的时代，思维变革体现出整体性、多样性、开放性，每个人的思想都会被用联系的眼光去看待，同时对他的评判不再拘泥于一个标准，人的思想会得到充分的重视，个性得到解放[2]。但这种思维是复杂的，用正确的价值取向指引人们的发展，才不会造成思想上的混乱。

（二）有利于促进社会的和谐稳定

话语权在一个社会中起到引导的作用，一个被大家都认可的话语可以规范人们的行为，形成一定的社会生活规范，人们也会按照这一话语权所形成的规范去规范自己。马克思主义话语权在我国不同的历史时期，都起到重要的作用。当前，大数据时代引发的科技革命会使我们社会生活和思想随之变化，我们更要坚持与时俱进的价值取向，用马克思主义武装我们的头脑，在社会生活中坚持正确的价值取向，促进社会和谐稳定。

（三）有利于巩固马克思主义的指导地位

当一种政治秩序获得公众发自内心的认同，就构成了该政治秩序存在的合法性，合法性基础是政治稳定的重要条件，构建优势话语权就是在争取人们的认同。“话语意味着一个社会团体依据某些成规将其意义传播于社会之中，依次确立其社会地位，并为其他团体所认识的过程。”[3]马克思主义话语权在革命实践和社会主义建设中不是可有可无的，长久以来它的科学性和革命性得到了大家的广泛认同。“宣传思想工作就是要巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础”[4]。

三、大数据时代马克思主义话语权所面临的挑战

大数据时代所带来的人们思维的开放性变革、信息安全等各种不可预见的问题，各种非马克思主义思潮在全球化浪潮中的传播，都对话语权构成了威胁。

（一）马克思主义意识形态的认同危机

马克思主义话语权建设现状不能满足大数据时代的发展需要。中国的一些优秀传统文化也在经济发展的浪潮中被淡化，马克思主义话语权也面临巨大冲击。

在经济不断发展和信息不断开放的过程中，传统思想渐渐被淡化，而新的适应社会发展需要的现代化思维还没有形成。人们思想上的混乱只能寄托在致富上，这种利益性的约束是短暂没有凝集力的[5]。在众多成功企业家的演讲中，你可曾听过意识形态所带给它的启发吗？这很直接地反映了话语权相对于经济发展的滞后性，会导致民众对理论丧失自信，甚至变成对制度信仰的缺乏。究其原因，根本上是马克思主义话语建设内容的滞后，没有根据时代发展进行创新，没有坚持从实践中来到实践中去。

大数据时代信息的多样化加剧了人们对马克思主义的认同危机。不良的西方思潮在某些国家别有用心地推动下传到国内，片面将社会形态和市场经济联系起来，迎合个别不满情绪[6]。其目的就是误导民众使之认为实现共产主义仅是空想，导致马克思主义话语权的群众基础薄弱。

（二）外部世界对马克思主义话语权的挑战

大数据技术下西方话语霸权的强烈挑战。西方经济强国，利用经济和科技上的发展优势，来推行其文化和价值上的全球话语霸权。例如，美国作为互联网大国，不惜一切代价掌控媒体和互联网进行强势的传播。当代全球信息量的大部分是由西方媒体所提供的，全球以华语为载体的信息所占比重较小。可见数据的存储量和应用并不是一回事，我们现在还没有将数据转化为资源，没有将数据当作进行博弈的利剑。西方国家利用大数据技术和经济霸权操控了大量信息，大肆贊扬其意识形态，严重压制了中国发出的声音，我国话语权被淡化、边缘化。

大数据时代信息安全问题同样带来威胁。互联网和物联网的迅猛发展，使越来越多的数据成了资源，大数据的价值越来越受到重视，这些大量分散的数据对信息安全提出了更高的要求。信息安全和云计算贯穿了大数据的始终，云安全更是为信息安全提供了进一步的保障，但犯罪分子想要获取数据也更加容易。国内的信息安全暂且不谈，大量跨越边界的信息传播是信息安全最大的挑战，信息安全做不好，我们的国家安全，个人信息等将很容易受到侵犯。

四、大数据时代构建马克思主义优势话语权的路径选择

马克思主义话语权受到严峻的挑战，但我们不能坐以待毙，要利用大数据时代来构建马克思主义优势话语权，坚持中国特色社会主义的价值取向，坚持与时俱进的价值取向。

（一）抓住大数据时代的发展机遇巩固马克思主义话语权的经济基础

马克思曾指出，经济基础对意识形态具有决定性作用，而话语权争夺的背后是经济实力和科技实力的竞争，这是不争的事实。想要获得话语权主导性地位最根本的还是要进行经济建设，夯实经济基础，为政治和文化奠定基础。

预计在未来几年中，数据量会以惊人的发展速度增长，潜在的产值将是惊人的数字，大数据安全的价值也是无限的。当然，大数据是一个笼统的概念，它包括大数据技术、应用、科学和工程。我们现在所指的大数据更多是大数据应用和大数据技术，因为它更直观地带来价值。信息安全建设离不开大数据工程和大数据科学。大数据科学是指在大数据的运营中发现其与自然、社会的内在的、本质的联系，而大数据工程是指整个大数据的规划建设，是一个系统工程。要保证信息安全，不仅可以从具体的算法和应用来获得价值，也可以从整个大数据的构建和运营获得利润。我们要把握好发展机遇，规划有序的大数据市场，同时要保证信息安全，为建设马克思主义优势话语权奠定雄厚的物质基础。

（二）利用大数据优化马克思主义话语权的表达方式

得到群众的认同与支持，马克思主义话语权才能真正发挥作用，所以，群众基础既是优势话语权构建的途径，又是检验优势话语权的标准。

一方面，优化话语的传播方式。大数据时代，传统的说教和脱离现实的宣传内容已经不被接受，现代网络双向的沟通方式才会激发人们的兴趣，网络上自由的言论和便捷的回复使得内容真实，接近生活。可是零星的、没有经过筛选的内容价值低，这也正是大数据的特点，有时会被人利用和炒作，这需要国家和政府建设有效的宣传和交流平台，并对发表的内容进行筛选和运用，既能达到和民众交流的目的，又能夯实马克思主义话语权的群众基础。

另一方面，要利用大数据技术把握建立优势话语权的机遇。舆论宣传是意识形态传播的前沿阵地，要把握时机，有针对性地提出和解决问题，抓住民众的关心点和问题的关键点。大数据技术包括一系列的存储、分析、处理、可视化等技术，从不同方面和角度对数据进行处理分析，这使得数据能够被分类掌握，然后进行关系分析，最终用数据或图表展示出来。把握时机就是运用这一技术，通过对人们上网内容、地区、民族的分析，找出主要矛盾，及时发布解决该矛盾的马克思主义话语；根据群众上网时间、次数，讨论问题的重点等进行回归分析，对这一区域即将出现的问题进行预测，发布预警信息等。把握构建优势话语权时机，需要在大数据分析的基础之上完成，要善于抓住主要矛盾，有针对性地解决问题。

（三）实现马克思主义话语权的与时俱进

大数据思维具有开放性、多样性，要用大数据思维去看待马克思主义。马克思主义话语权在我国的主导性地位不是一蹴而就的，是需要不断加强、深化和构建的。坚持与发展马克思主义，将马克思主义的科学性和进步性应用到当代的现实问题和实际中来，通过解决群众关心的问题和发展问题来拉近话语和群众的关系。另外，要加强马克思主义话语的包容性和融合性，自古以来我国优秀的传统文化在历史的发展长河中不断发展创新，饱含人民的智慧和社会的发展历程，要将马克思主义与我国优秀的传统文化相结合，防止传统文化的淡化和遗忘。在坚持中创新，在创新中融合，实现马克思主义话语内容的与时俱进。

注重马克思主义与其他社会科学的交流。马克思主义不是空洞的教条，是分析问题与解决问题的世界观与方法论。要加强马克思主义和其他学科的交流，马克思主义是博大精深的理论体系，除了三大组成部分以外，还包括科学观、伦理观、宗教观、军事观、文艺观等。这为马克思主义和其他学科的交流创造了契机。加强马克思主义与社会科学的交流，一方面从各学科、各领域最新的研究成果中吸取有利的思想和资源，来完善和发展马克思主义，完成马克思主义的与时俱进与理论创新。另一方面用马克思主义指导社会科学和各领域的发展与创新，坚持正确的价值取向。加强马克思主义与民众的交流，使之深入社会的方方面面来指导社会生活，在社会中真正发挥主导作用，团结和凝聚社会力量。

参考文献：

[1]中共中央宣传部.习近平总书记系列重要讲话读本[M].北京：学习出版社，人民出版社，2014：105.

[2]黄欣荣.大数据思维变革[J].重庆理工大学学报，2014，28（5）：13-18.

[3]王治河.福柯[M].长沙：湖南教育出版社，1999：159.

[4]习近平谈治国理政[M].北京：外文出版社，2014：153.

[5]欧祝平.论马克思主义意识形态优势话语权的构建[J].求索，2014（7）：4-7.

[6]肖行.论马克思主义话语权面临的挑战及当代构建[J].马克思主义研究，2015（2）：19-22.