真正的文化

武一帆

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中国足球投资人引进大牌球星的同时，理应考虑用更大力度投资基建、服务、安保和医疗，

上期专栏刚写了一笔中国足球投资不平衡。马上就出了登巴·巴的事。球员断腿固然不能归罪于场地条件。就像不能抓着伸腿的球员不放一样。日常生活都可能发生一些意外。更别说高度对抗的足球比赛了，

还记得比利亚雷亚尔的阿根廷后卫穆萨基奥用力不当拗断脚踝。惨痛异常。将固定比例的投资用于基建、服务、安保和医疗是为了减少所有足球参与者面临的风险。以及面对突发情况能够及时采取措施。

在西班牙，即便半职业水平的第3级联赛，也要求急救人员在场内就位，急救车在场外等候。莫说场上踢球的22个人，看台上那几千老乡，风吹日晒的，保不齐谁有急症，谁发酒疯。

说英国天空电视台买了中超版权。上海申花对江苏苏宁比赛直播吸引了不少观众，社交网络上以积极评价为主。一众英国球迷惊呼中超比赛够精彩刺激，场面也开放。如果足球联赛有烂番茄或者IGN这样的评分网站。凭这—波热评，中超没准能登上首页。虽然体育商业产品与电影、游戏的消费方式相似，但竞技仍是根本，有比较标准。我也问了身边的球迷朋友，如果西班牙直播中超，他们有没有兴趣。回答很干脆：“为什么不看？刚好是西班牙下午没有比赛的时间，又有一些熟悉的球员和教练：姆比亚、卡库塔、曼萨诺等。应该挺有趣的。”

可能这阵新鲜劲过去。关注度就难以维持了。当然也有少数口味独特的球迷可能就此成为申花、恒大、国安的球迷，爱上广州、上海、延边这些城市。就像某些西班牙野生小球会也能拥有中国球迷群体。即便他们毕生也不会有几次相遇。大众传媒时代，什么都是现成的，直播、咨询、产品从一个个发光的方盒子里边自己蹦出来。中超直播画面出现在西方观众面前，对中国体育文化传播是一次绝佳机会。

为什么要传播？因为彼此之间缺乏了解，不了解就无法沟通，产生误会，缺少信任。真出了误解，有了先入为主的印象，那时就很难花钱改善了。就像网络论坛中的中国游客、中国商人。电视新闻中的中国警察、中国产品。中超能卖出好价钱，不都是资产泡沫在蒸腾。也有潜在的市场力量在推动。既然有客观的估价和预期成长，就该做好面子上的事。讲面子和排场，没人比中国人更舍得花钱。偏偏中国的足球商圈。大家似乎都不大清楚面子从哪里来。

我举个例子：铁打营盘流水的兵。再好的球星只有3、5年。一座洲际大赛冠军最多不过10年热度，一座漂亮的球场则可传承数代，从实体建筑升华成精神丰碑。为啥不多花点钱盖一座属于自己的，经典漂亮的，足以成为城市地标的大球场？当地球迷都拥有这样一座球场感到骄傲，盼望着周末坐进球场内的崭新看台，盯着精美的大屏幕，等中场休息圈人亲亲的游戏。这便是打造足球的文化生活，也是足球的社会意义。—座洲际大赛冠军最多不过1 0年热度，·座漂亮的球场则可传承数代，

从实体建筑升华成情神丰碑。