试论纸媒经验报道如何不落窠臼

胡玥

[摘 要]经验报道占道纸媒特别是党报的大量日常版面。新形势下，让经验报道不落窠臼，让规定动作焕发新生。纸媒要打破行业壁垒和报道习惯，拓展服务手段，创新报道内容，并通过策划，从报道中要经济效益。

[关键词]经验报道；问题；途径

常规报道要更接地气

新时期地方党报的发展受到了挤压和挑战，但它们应该而且必须继续成为地方传媒中的主流媒体，成为新闻宣传和新闻信息传播的主阵地和主渠道。由此使命所使，地方党报亟须遵循新闻规律和传播规律，切实地既从理论又从实践这两个层面，从正报到专版、周刊，从一版到其他版，全面倡导和实施有效信息的传播。这是因为传者与受众是传播活动的两端，缺少对任何一方的吸引力便构不成传播，没有社会意义和普遍实用价值的信息，就不可能广泛传播。

围绕战线工作的日常经验报道每天占据了大量版面。通过跑战线挖新闻，依然是传统纸媒主要的新闻来源。有效，是这些报道的关键。对于一些在一年中必然成为热点的经验性报道，必须突破以往的固有经验，强化报道的指导性、实践性，并在新闻性上下功夫，突出基层实际，注重解决问题。以“走转改”的成效提高经验性报道的成效，让报道在新时期下产生新的能量。

以中考期间的新闻报道，考试前相关的政策信息自然是关注的热点。但如果只是规定性报道政策信息，在时下学校录取方式越来越多地增加了面试、特长、特招等考试方式的新形势下，似乎并不能满足考生和家长对考试信息的“求知欲”，特别是对一些名校、名师有针对性报考的人群。这种情况下，媒体应该开发尽量发掘名校、名师资源，利用专门的版块或交流活动，让学生与学校、名师面对面交流，一对一提问解答。在这样的活动中，不但学生和家长可以更直接受益，报纸也能在活动中发觉到更接地气的新闻。

挖掘政务报道附加值

对于每天占据了大量党报版面的政务报道，党报应该进一步作为政务报道根据地的自身优势，深入挖掘政务报道的附加值。在吃透政务报道的政策精神后，为政务部门提供更多有效工作信息。

从2014年初开始，哈尔滨日报在哈尔滨创建文明城市的契机下，从服务政府中心工作，促进城市环境管理机制体制升级创新，扩大社会引导力考虑出发，与哈尔滨市城市管理委员会在哈报上开辟了“聚焦城市管理问题”专版。专版通过定期发布城市管理工作动态、持续曝光各类城市管理问题、通报问题整改结果、公布绩效考评结果、宣传展示管理成果等内容，将创城报道在一年中持续保持热度，不断发酵。一段时间以后，城管部门发现，这个专版已经成为敦促各部门比武练兵的舞台。各类城市管理工作，都在专版上进行了图文并茂的展示，横向纵向的比较，形成了良性的竞争态势，迅速扩大了创城整治的成果。城管部门将其作为促进管理手段升级的一种管理机制，将哈报更加当作宣传阵地，进而与哈报合作刊发出“点名道姓曝光台”、“百街万点促升级”等一系列“子栏目”，从而让这个专栏也在创城之后，一直持续到现在。哈市城管部门已经将其作为“打造亮点、塑造品牌、扩大影响、提升形象为目标，坚持以问题为导向和贴近实际、贴近生活、贴近基层、贴近群众的原则，着力提升舆论引导能力”的一种管管理机制的创新。

从这样的实践合作也可以看出，党报要尽可能利用自身优势制作栏目和版面，让地区与地区之间、部门与部门之间、单位与单位之间，形成相互学习、相互借鉴、相互促进的作用，让经验报道“活”起来。

这种尝试也可以打破行业壁垒和报道习惯，做更大胆出挑的尝试，迎合读者时下的“微阅读”习惯。大概一年以前，媒体在官微上比较喜欢推出评选如“最美教师”、“最美工人”这一类的内容来攒粉赚人气。但是这样的评选现在已经有些落入俗套，且会带来“水军”、“僵尸粉”这类的负面效果。一些媒体很快摒弃了这样的评选，转而更致力于从正面报道中寻找可以拓展的微信活动内容。

先进人物或先进事迹这类经验性报道就是一种可以尝试的策划内容，应该利用官微进行多种形式的报道，引起读者用心关注。比如，可以用炒作“网红”的方式，直播某某劳模的日常，在微信上将事迹发布，让不能充分展示在报纸的细节和面孔都能在微信上展现出来，用新媒体方式包装正能量典型。

另外，一些部门和行业之间的工作展示，也可以在新媒体上扩大阵地。比如哈尔滨日报今年与市城管局联合推出了“争创美丽城区”活动，通过官微每个月推送信息，让市民投票选出自己城区的满意和不满意的地方。在市民的评论和发送的图片中，更客观地反应出城市管理的优缺点。相比过去简单的一键选择式的评比，这样的评比更真实有效，也给相关部门提供了改进工作的依据。

开发本地资源优势，在报纸和官微的内容生产方面，增加社区化的服务，同时也利用这些媒介增强公民意识，让内容黏合百姓身边生活，百姓也在媒体的内容上更多关注自我价值，而不是一味地关注互联网新闻中大量琐碎的，和自己身并没有太多相关性的内容。