搜索引擎对新闻行业的利弊分析

张立波

[关键词]探索引擎；新闻行业；利弊

在这个信息过剩的信息时代和连通全球的网络时代，搜索引擎是人们遨游信息海洋的导航仪，它以一定的策略在互联网中搜集、发现信息，并对信息进行理解、提取、组织和处理，为用户提供检索服务。搜索引擎不仅能够缓解人们的信息焦虑，还可以降低人们的信息成本，成为网络传播时代人们获取信息的一种重要手段。特别是对于新闻行业，网络搜索引擎也为之带来了巨大的影响。以下笔者就将针对搜索引擎对新闻业的影响进行正、反两方面的分析。

一、搜索引擎对新闻业的积极助推

1.搜索引擎是新闻工作者寻求信息的第一工具。搜索引擎最重要的生命力在于提供方便快捷、公平公正的信息搜索服务。在互联网搜索引擎出现之前，记者对新闻线索的查找以及报道相关背景资料的搜集都是依靠自身实地去完成，这种相对传统的工作方式经常会因为线索错误或者是资料搜集难度大，浪费大量的时间，甚至影响到整个报道过程。但随着互联网搜索引擎的出现，记者的工作变得十分快捷、高效，新闻线索来源和背景资料可以信手拈来，有人曾撰文说搜索引擎已然成为《十万个为什么》的互联网版，而且解决问题的能力大大超过了“十万个”的范畴。因而，有了网络搜索引擎的助力，记者可以在短时间内为采访活动的做好充分准备工作，省去很多需要“实地”进行的环节，从而大大缩短新闻的采制时限。

2.新闻写法得以改变，稿件质量得以优化。传统的新闻稿件要经过读者和编辑的考验，而在互联网时代，又多了一个仲裁者，即软件程序自动搜索网页，它可以根据各种搜索引擎对稿件进行分析和排名。目前搜索引擎对互联网的影响逐渐加强，所以很多新闻机构都加大力度建设自己的新媒体平台，由此来保证自己的新闻报道可以被快速搜索到。

搜索引擎优化是目前较为流行的营销方式，其目的通过某些特定字符的曝光来加强网站的关注率，从而增加销售机会。也就是说提高网站在搜索引擎的排名，达到增加访问量，最终达到提升宣传和增加销售的目的。而新闻搜索引擎优化是指记者、编辑在通过各种技术、手段和方法使报道在各大搜索引擎中可以得到靠前的搜索排名，从而达到一定的关注和广告效应。为了达到这一目的，必须在新闻写法上进行创新，比如标题的制作，记者在撰写稿件时，可以换位思考如果自己是一名受众，这篇稿件什么词语能够吸引自己，能被更容易搜索到，就可以将最重要的关键词写入标题乃至稿件的第一段中。所以，精研细作标题、撰写出高质量的新闻稿件，能够获得互联网有效的转载，进而能够让原发媒体获得高质量的网站外链，有助于媒体知名度、影响力的提升。

3.受众接受新闻的方式变得多元化。互联网相对于传统的新闻传播模式具有信息量大的优势，但是这种优势同样也会带来种种弊端，首当其冲的就是信息量过大，受众要找到自己需要的新闻信息变得十分困难。但随着搜索引擎的出现，受众的阅读方式走向了个性化和自主化，也就是说人们可以根据自我的喜好来选择感兴趣的新闻。但从搜索引擎来看，搜索引擎是不提供任何新闻信息的，不直接生产内容，不过当用户输入某个关键词时，比如前不久闹得沸沸扬扬的“山东问题疫苗事件”，搜索结果呈现在受众眼前的，包括事件进展的最新新闻，问题疫苗名单，疫苗公司网站，孩子打疫苗时的图片等等，而这些信息分属不同的制造者，可能是新闻记者、政府、企业、医院等等，受众不再是被动接受灌输给自己的信息，而是可以利用搜索引擎快速地找到自己需要的新闻。也就是说，人们已经从传统的接受新闻信息，到如今的自己去寻找新闻信息，选择看哪个网站，接受哪些信息，都由用户自主决定。

二、搜索引擎进入新闻业所引发的问题

尽管搜索引擎对于新闻业的工作有着不少的正面助推作用，但是如果新闻从业人过多地依赖搜索引擎，也会出现很多不良的现象。

1.网络新闻源可信度不高，甚至不乏虚假信息。网络环境不同于现实环境，网络对于很多信息进入的阻碍很小，所以在网络上随便一个人都可以成为信息的发布者或者传播者，加上网络信息传播的法律、法规不是十分完善，所以就会造成很多事实被扭曲、真实度低、甚至是玩笑性质的信息。而记者如果完全信赖搜索引擎搜索的信息，那么记者做出的报道的真实性难以得到保证。

2.搜索引擎会引发强者愈强的马太效应。目前由于搜索引擎自身产生的排序和更新算法造成很多新闻的事实被扭曲。由于搜索具有其特殊的排序规律和更新算法，在搜索时就造成部分网页信息不能排在突出的位置，其信息被关注的概率也相对降低，甚至是被忽视的位置。这样就会导致纷繁复杂的信息海洋中强者愈强，弱者愈弱，进而造成信息的不完整，这也是搜索引擎之困。

3.过度依赖搜索引擎导致思维惰性。过度依赖搜索引擎，就会导致记者的新闻采访工作缺少主动思考和实地调查，思维的惰性会日积月累成搜索化的工作模式，这种模式逐渐地让记者轻视、疏远搜索之外的其他新闻采访方式，让记者本身的新闻采访能力逐步退化，所以要避免被搜索引擎“绑架”。

科技在推动社会的发展，也在推动各行各业的发展，我们再看到科技优势一面的同时也不能过于依赖科技而迷失自我，并且要积极地发现诸多先进技术背后的弊端，只有激浊扬清，充分利用先进科技，才能不断地完善自我、提高发展。在如今这个信息爆炸的时代，搜索引擎就像是一把双刃剑，借助好、运用好，但不依赖、不盲从，这就需要新闻工作者的把控力、鉴别力，让搜索引擎在给工作带来高效便捷的同时，也能为新闻报道增光添彩。