体育用品专业市场与体育用品制造产业集群共生问题研究

邢中有

(许昌学院 体育学院，河南 许昌 461000)



体育用品专业市场与体育用品制造产业集群共生问题研究

邢中有

(许昌学院 体育学院，河南 许昌 461000)

对体育用品专业市场的概念与内涵及体育用品专业市场特征与功能进行分析研究；对体育用品专业市场对体育用品制造产业集群的推动作用进行分析和总结，认为体育用品专业市场与体育用品制造产业集群共生类型可以划分为：体育用品专业市场主导型；体育用品制造产业集群主导型；体育用品专业市场与体育用品制造产业集群共主导型.最后探讨了河南实施体育用品专业市场与体育用品制造集群共生发展模式的可行性.

体育用品专业市场；体育用品制造产业集群；共生

1　体育用品专业市场的概念与内涵

专业市场(Specialized Market)是现代商品流通发展过程中所产生的一种经济现象，主要是指批发销售某类商品的市场经营主体，在某一空间范围内的集聚，并由此产生的市场交易关系的总和[1].对于我国而言，专业市场通过商品流通促进了我国实体经济的发展，对于国民经济发展具有不可估量的作用，特别是对于民营经济以及集体经济而言，专业市场成为其交易商品的主要渠道之一[2].本研究认为所谓体育用品专业市场是指一种大规模集中交易体育用品产品(最终产品，Finished Products)的制度安排.

体育用品专业市场的内涵包括以下几点：

第一，体育用品专业市场交易的商品主要是体育用品(最终产品)以及具有互补性、互替性的相关产品(如休闲用品)，并且随着体育用品专业市场的不断发展壮大，体育用品产业链的上下游企业不断进入到市场中来，体育用品专业市场开始大规模交易体育用品生产所需的原材料等中间产品(Semifinished Product).

第二，体育用品专业市场的交易方式以批发(Wholesale)为主、零售(Retail)为辅.

第三，体育用品专业市场作为体育用品销售流通场所需要有较好的交通区位条件来加以支撑.

第四，体育用品专业市场中除了主要的产品交易关系之外，还存在着产品经营者、购买者与中介服务组织，经营者与上下游企业之间的合作关系、中介关系等.

2　体育用品专业市场特征与功能

体育用品专业市场作为多个独立经营主体在某一空间场所集中销售同类或相似体育产品的空间聚集现象，我们认为体育用品专业市场实质上是一种商业流通产业集群.因为体育用品专业市场从本质上符合亚当·斯密(Adam Smith)的分工理论(Labor Division Theory)、阿尔弗雷德·马歇尔(Alfred.Marshall)的外部经济理论(Externality Theory)、阿尔弗雷德·韦伯(Alfred Weber)的集聚经济理论(Externality Theory)、迈克尔·波特(Michael E.Porter)的新竞争优势理论(New Competitive Advantage Theory)有关产业集群的本质阐述.同时，体育用品专业市场也是一种能够节省交易成本的体育用品交易的制度安排.席玉宝，袁铜墙[3]指出，体育用品专业市场的主要功能是通过促进体育用品有效集散和流通从而促进供需实现均衡；体育专业市场由于具有较好的交通区位优势以及沟通海内外需求的市场辐射功能，因而有利于大规模体育用品交易的形成，从而促进体育用品制造产业的发展[3].

3　体育用品专业市场与体育用品制造产业集群共生的表现

3.1体育用品专业市场对体育用品制造产业集群的推动作用

3.1.1通过大规模的集中交易减少交易风险

体育用品专业专业市场能够促进交易成本的大幅减低，即通过大规模的集中交易产生规模经济，在市场这一特定的空间范围内需求方能够通过多方询价、比价采购到性价比最高的商品，供方则因在市场坐地行商有利于形成自身良好的商誉，并与需求方形成一定的交易默契，降低交易信息的不确定性，减少交易风险.

3.1.2体育用品专业市场形成一个服务于众多中小体育用品企业的公共营销网络平台

对一些以中小体育用品企业作为微观主体的体育用品制造产业集群而言，体育用品专业市场能够形成一个服务于众多中小体育用品企业的公共营销网络平台，使得企业不必花费大量的成本与资源去构建自身的销售网络与渠道，同时也能够通过体育用品专业市场的信息搜集功能获得有效的市场信息.此外，需要指出的是我国一些体育用品专业市场主要面向海外客商，因而对于一些谋求走向国际市场的内地体育用品制造产业集群而言，可以依托这些体育用品专业市场走向国际市场.

3.1.3强大的体育用品专业市场能够催生出体育用品制造产业集群

由于需求总是引致产生供给，因而一些具有强大市场辐射能力和品牌效应的体育用品专业市场能够催生出体育用品制造产业集群，例如中国义乌国际商贸城体育用品专业市场催生出义乌中小体育用品制造产业集群.

3.1.4体育用品专业市场的专业化与规模化发展推动体育用品制造产业集群发展

随着体育用品专业市场的专业化与规模化发展，会使得市场升级换代发展出体育用品生产资料市场，吸引上下游企业以及劳动力、资金等融入市场形成生产资料专业市场(中间产品市场)并由此推动体育用品制造产业集群发展.

综上所述，体育用品专业市场对体育用品制造产业集群起着多重积极的推动作用(见图1).

图1　体育用品专业市场对体育用品制造产业集群推动作用

3.2体育用品制造产业集群对体育用品专业市场的推动作用

3.2.1体育用品制造产业集群的供给集聚效应有助于形成体育用品专业市场的竞争优势

从供给侧的角度来看，体育用品制造产业集群的供给集聚效应使得体育用品专业市场能够及时供给价格低廉、品种多样的体育用品，从而能够满足市场多样化的需求，由此导致体育用品专业市场交易规模不断扩大、交易效率不断提升，从而有利于体育用品专业市场形成专业化的品牌声誉，进行有助于形成体育用品专业市场的竞争优势.

3.2.2体育用品制造产业集群的规模壮大对体育用品市场对自身的作用要求越来越高

随着体育用品制造产业集群的规模及实力壮大，会对体育用品专业市场对自身所能提供的作用要求会越来越高，例如期望体育用品市场提供国际化展贸平台的作用，推动集群的转型升级，促进集群创新，实现跨区域集群整合等.这些都将推动体育用品专业市场进行升级换代.

3.2.3体育用品制造产业集群会使体育用品专业市场在在采购者中产生良好口碑

体育用品制造产业集群通过进一步强化分工协作和技术创新，将会为体育用品专业市场提供更多质优价廉、丰富多样的体育用品，从而使体育用品专业市场在在采购者中产生良好口碑，从而有利于体育用品专业市场的品牌形象塑造.同时体育用品制造产业集群中部分企业品牌逐步发展将会形成企业品牌和市场品牌的叠加效应.

综上所述，体育用品制造产业集群对体育用品专业市场起着多重推动作用(见图2).实事上,体育用品专业市场与体育用品制造产业集群共生，能够形成明显的互动效应.体育用品专业市场通过其自身独具的商贸服务优势，推动体育用品制造产业集群降低交易成本、获得销售渠道、获得生产资料、实现国际化发展、实施转型升级、推动技术创新；体育用品制造产业集群通过自身的生产优势，推动体育用品专业市场扩大交易规模、提升交易效率、形成竞争优势、实施升级换代、积极塑造品牌.此外，中国的一些体育用品制造产业集群并不是单一的大量体育用品制造企业在某一空间区位的集聚，而是由体育用品制造企业与体育用品商贸流通企业(专业市场)共同构建组成，形成一种贸工一体化产业集群，这种类型的体育用品制造产业集群的自形成以来就天然地促进了体育用品制造产业的发展.

图2　体育用品制造产业集群对体育用品专业市场的推动作用

4　体育用品专业市场与体育用品制造产业集群共生类型分析

4.1体育用品专业市场主导型

体育用品专业市场主导型的基本特征是，从地理区位的角度来看一个发展历史长、规模大、市场辐射能力强、市场交易配套服务完备、品牌知名度高并且具有国际化展贸服务平台功能的体育用品专业市场的周边区域存在着若干依托这一市场生存与发展的体育用品制造产业集群.这些体育用品制造产业集群在体育用品专业市场内或是开辟销售终端出售产品，或是依靠体育用品专业市场内的专业化经营者销售产品，形成一个区域体育用品集散中心.同时体育用品制造产业集群也通过体育用品专业市场的供给集聚效应吸引上游生产资料供应商进驻市场，促成上下游产业分工协作，从而提高专业化生产效率.此外，中国体育用品制造产业集群中的企业主要是中小规模民营企业，这些企业走向国际市场往往需要借助一些具有国际化展贸服务平台功能的体育用品专业市场，由此导致体育用品专业市场主导了区域体育用品制造产业集群的发展.例如自2007年起中国义乌国际商贸城体育用品专业市场就成为中国最大的文体商品销售基地[4].据义乌体育休闲用品同业公会介绍，依托中国义乌国际商贸城体育用品专业市场，仅义乌市(县级市)近10年来共产生体育用品制造企业180余家，形成了以球类、体育器材及配件、训练健身器材、运动防护用具为特色的产业集群.与义乌同属于金华地区的永康市(县级市)的滑板车制造集群目前占全国产量的70%以上，该集群主要依赖中国义乌国际商贸城体育用品专业市场进行产品销售.目前分布于浙东、浙中、浙西共11个体育用品制造产业集群也大多依靠中国义乌国际商贸城体育用品专业市场销售产品.另一方面，具有强大市场势力的体育用品专业市场，往往会后向衍生发展出物流集群(见图3)，从而为体育用品制造产业集群转型升级提供优良的产业配套环境.

图3　体育用品专业市场主导型的市场与集群共生示意图

4.2体育用品制造产业集群主导型

体育用品制造产业集群主导型的基本特征是，在某一地理区位中存在一个处于中心位置的体育用品制造产业集群，若干个体育用品专业市场依附于此体育用品制造产业集群生存与发展，形成了一个众星环绕的中卫结构(见图4).这些体育用品专业市场是体育用品制造产业集群最终产品的重要销售终端，但体育用品制造产业集群还是主要依赖于其他营销渠道形式进行最终产品销售.例如福建晋江运动鞋制造产业集群目前每年都能生产10亿双运动鞋，产量规模占世界总产量的20%，国内总产量的65%～70%[5].例如在2014年安踏营业额达到89.23亿元、门店总数达7622家，同期李宁拥有加盟店4552家、直营店1119家，安踏、李宁自身数量巨大的销售门店是其主要销售渠道.福建晋江运动鞋制造产业集群发展过程中也催生出了“中国鞋都”、“晋江市鞋业品牌一条街”等运动鞋专业市场(最终产品专业市场)，以及专门为福建晋江运动鞋制造产业集群提供生产资料的专业市场如“陈埭鞋材市场”，该市场目前集中了国内4个省、30多个国家(地区)600多家鞋材鞋机经营户.

4.3体育用品专业市场与体育用品制造产业集群共主导型

专业市场与体育用品制造产业集群共主导型的基本特征是，体育用品制造产业集群发展较为成熟，集群内的许多企业对于产品销售采取双轨制即一方面随着企业实力壮大开始构建自有销售网络与渠道来销售最终产品，另一方面重视利用体育用品专业市场所提供的国际窗口、物流配送、信息发布等市场功能，从而构建并完善企业的分销体系(见图5).体育用品专业市场发展规模大、功能健全、辐射能力强，对体育用品制造产业集群内的企业特别是实力弱小的中小企业而言，体育用品专业市场是可资利用的公共营销网络平台.例如根据本研究实地了解，目前占据我国中低档网球怕85%市场份额的富阳上官乡球拍制造产业集群，占据我国中低档羽毛球70%市场份额的衢州江山羽毛球制造产业集群主要是依靠中国义乌国际商贸城体育用品专业市场来进行产品销售.

图4　体育制造产业集群主导型的市场与集群共生示意图

图5　体育用品专业市场与体育用品制造

5　河南实施体育用品专业市场与体育用品制造集群共生发展模式的可行性

5.1体育用品专业市场与体育用品制造集群共生发展模式的概念

所谓体育用品专业市场与体育用品制造集群共生发展模式是指体育用品制造产业集群与体育用品专业市场(即体育用品商业流通产业集群)依存于共同的软、硬环境下，共生发展、循环累积从而不断壮大产业集群范围、优化产业集群效能、促进产业集群转型升级的方式、方法与道路的统一体(见图6).

图6　体育用品专业市场与体育用品制造集群共生发展模式示意图

5.2河南实施体育用品专业市场与体育用品制造集群共生发展模式的可行性

(1)国际产业集群研究权威波特波特(2002)认为，产业集群成功与否最终取决于市场[7].体育用品制造产业集群从本质而言属于劳动密集型产业集群，从该产业集群的形成过程和发展机制来看，一直呈现出市场与产业互动的特点.例如以陈埭镇为中心的福建晋江运动鞋制造产业集群，在2010年，拥有规模以上鞋业制造企业378家、纳税超千万元企业15家、上市公司12家，规模以上企业工业产值518亿元、纳税额24亿元.由该产业集群衍生发展出来在国内规模最大的“中国鞋都”、“晋江市鞋业品牌一条街”等运动鞋专业市场(最终产品专业市场)，以及目前国内规模最大的“陈埭鞋材市场” (上游产品专业市场)[8].体育用品专业市场与体育用品制造集群共生发展是中国体育用品制造产业集群发展过程中所形成的一种特有的发展模式，河南发展体育用品制造产业也有可能采取体育用品专业市场与体育用品制造集群共生发展模式.

(2)实施体育用品专业市场与体育用品制造集群共生发展模式能够促进河南体育用品制造产业集群国际化进程与品牌建设.波特(2002)指出，国际上许多产业集群发展的事例说明缺乏国际化战略的产业集群往往是缺乏竞争能力、脆弱的产业集群，产业集群若想保持自身持久的竞争优势必须实施国际化战略[7].为促进河南体育用品制造产业集群形成持久的国际竞争优势，需要积极实施国际化战略，体育用品专业市场与体育用品制造集群共生发展模式是河南体育用品制造产业集群走向国际化的一条绿色通道，由于集群内大量同类产品处于同一市场，国际采购商易于对拟购商品进行质量、价格、服务等评价与选择，由此通过“以脚投票”所产生的优胜劣汰为企业带来了竞争压力，促使企业不断寻求和实施满足市场需求、提高自身竞争能力的各项战略、计划及举措，从而能促进河南体育用品制造产业集群有效提升自身的生产效率.同时凭借体育用品专业市场的信息搜集与传导优势，有利于体育用品制造产业集群改进其对国际市场的应变能力.目前以中国义乌国际商贸城体育用品专业市场为代表的一批国内体育用品专业市场具有一定的国际市场知名度、影响力、覆盖面，通过体育用品专业市场和体育用品制造产业集群共生发展能够有效借助市场的特性与力量来共同塑造河南体育用品制造产业集群品牌，从而提升行业和集群品牌的综合价值.

[1]罗卫东.专业市场的前景不容乐观[J].浙江社会科学,1996(5):25-27.

[2]郑勇军,袁亚春，林承亮.解读“市场大省”——浙江专业市场现象研究[M].杭州:浙江大学出版社，2003:166-169.

[3]席玉宝,袁铜墙.我国体育用品市场调查研究[J].安徽师范大学学报:自然科学版,2007,30(5):415-420.

[4]方清源.浙江义乌已成为中国最大的文体商品集散地[EB/OL].http://news.qq.com/a/20070430/001602.htm.

[5]CCC333.晋江运动品牌正在面临固守与离开的两难选择[EB/OL].http://www.8264.com/viewnews-54963-page-1.html.

[6]慧聪鞋网.晋江体育品牌集体“安家”欲走向国际化[EB/OL].http://info.shoes.hc360.com/2012/05/210850415569.shtml.

[7]迈克尔·波特.国家竞争优势[M].北京:华夏出版社，2002:123-129.

[8]王秉安.专业市场与制造业产业集群共生现象研究——福建实证[J].发展研究,2005(10):49-51.

责任编辑：周伦

Research on Symbiosis between Specialized Markets of Sports Goods and Sporting Goods Manufacturing Industrial Clusters

XING Zhong-you

(DepartmentofP.E,XuchangUniversity，Xuchang461000，China)

The paper studies the following questions: the concept and connotation of specialized markets of sports goods ,the characteristics and function of sports professional market, the role in promoting of specialized markets of sports goods for sporting goods manufacturing industrial clusters and the role in promoting of sporting goods manufacturing industrial clusters for specialized markets of sports goods.The paper thinks that the types of symbiosis between specialized markets of sports goods and sporting goods manufacturing industrial clusters can be divided into the following ones: specialized markets of sports goods dominated, sporting goods manufacturing industrial clusters dominated and specialized markets of sports goods and sporting goods manufacturing industrial clusters both dominating. Finally the paper discusses the feasibility of implementation development mode of symbiosis between specialized markets of sports goods and sporting goods manufacturing industrial clusters in Henan province.

specialized markets of sports goods; sporting goods manufacturing industrial clusters; symbiosis

2016-05-11

河南省2016年科技发展计划软科学研究项目(162400410142)

邢中有(1972—)，男，河南临颖人，副教授，硕士，研究方向：社会体育.

1671-9824(2016)05-0035-05

G80-052

A