基于文化保护与传承的旅游工艺品开发研究

近几年来，我国的旅游业出现繁荣发展的景象，各个地方都在大力的开发旅游资源，随之而来的是旅游市场的发展也得到快速的扩大，从而带动一批与旅游相关的工艺品发展，尤其是具有民族特色的产品更是得到旅游市场的热捧。旅游工艺品作为旅游业中重要的组成部分，其发展中需要体现当地文化保护的特色，因此在设计旅游工艺品的时候需要将文化的保护与传承相结合，从而使得工艺品在文化保护与传承中发挥重要的价值，同时也能够将使得旅游工艺品具有独特的艺术价值。

在我国大力推进经济发展的进程中，使得人们的物质水平得到极大地改善，由此人们逐渐的追求精神层面的享受，出现在自然山水与文化胜地、名城中寻找乐趣，进而推动我国旅游业的发展，因此经济的发展在很大程度上已经成为旅游业重要的骨架，同时也体现一个地方的实力，而对于旅游经济的发展主体而言，则是具有文化底蕴的旅游工艺品，它在旅游市场上所占的消费比重相当大，一方面可以较好地衡量人们的消费水平，另一方面在推动旅游市场发展具有重要作用。

1.分析当前旅游工艺品的现状

（1）旅游工艺品的个性与文化内涵不够突出

我国幅员辽阔，各地自然环境具有较大的差异，从而形成截然不同的文化类型，例如比较典型的就是南北之间的差异，集中体现在生活方式、饮食习惯、思想文化以及价值观等思想意识方面，而在开发旅游产品中，本应该出现独具特色的产品，但实际情况却是，旅游工艺品在市场上出现品种单一，独具特色的少，以及样式单调等现象，这难免会使游客对这些工艺品产生审美疲劳，也就难于冲击旅客的购买欲望。除此之外，在旅游工艺品的开发与设计中，忽视旅游工艺品对一个地区文化内涵的承载，忽视了对地区文化的横向和纵向的挖掘与创新。例如许多旅游景点中都出现中国结这一工艺品，这不仅没有满足游客的购买需求，而且也没有将文化内涵体现在工艺品的设计中，从而导致旅游工艺品的个性不够突出和旅客的对旅游工艺品的审美疲劳。

（2）旅游工艺品的市场效益需要进一步的提高

发展旅游工艺品需要体现出当地独特的文化内涵，这不仅能使旅游工艺品在文化的保护与传承中体现出重要作用，而且也能够带来较好的市场效益。但是在当前的旅游市场中，许多的工艺品设计者没有研究消费者的需求，从而开发出来的旅游工艺品没有得到游客的喜爱，因此这些工艺品在旅游市场中没有为人们带来较好的经济价值；再者在旅游工艺品的制作中，基本是一些小作坊的生产模式，没有强有力的制作与加工企业的领导与支持，因此在技术创新研究与加工工艺方面都相对落后于当今社会的快速发展进步，再加上许多制作者都是本地的、相对保守封闭，在思想观念、认识水平以及创意研究，生产加工方式等都与当今社会的发展步伐具有一定的差距，由此而制作出来的旅游工艺品也就难以满足旅游市场的需求，同时也很难在工艺品中体现出文化价值，从而导致旅游工艺品缺乏个性，缺乏市场竞争力，缺乏地区特色，同时市场效益也因此不佳。

（3）旅游工艺品的制作方式有待更新

旅游工艺品本来应该承载一个地方独特的文化内容，充分地发挥其在文化保护与传承中的积极作用，但在制作旅游工艺品中，人们更多只是突出它的纯手工制作，而忽视了工艺品的地区文化内涵和传承发展。这在当前化学污染较为严重的时期，纯手工制作确实是一个比较突出的卖点，但是这个制作的过程中出现耗时较长，成本与卖价之间难以平衡；再者就是这种传统地制作方式，不仅制作步骤比较繁琐，而且投入的成本较大收益较小，也难以留住优秀的制作人才，更严重的是我国旅游工艺品在知识产权申请与保护中没有形成良好的制度，所以在新的工艺品刚进入旅游市场，就马上会出现大量的仿制品，由此出现侵权的现象十分频繁，这对于工艺品的开发者来说难以得到较好的经济回报，对地区文化传承的工艺品开发也就缺少了开发的活力，从而也给旅游工艺品行业的发展带来不良的影响。

2.创新旅游工艺品开发的方向

（1）重视旅游工艺品设计中体现独特的文化价值

对旅游工艺品进行商品化的开发是一种对文化进行有效保护与传承的重要途径，同时在工艺品中能够更好的将文化赋予商品化的发展，从而有效地实现文化与市场发展相结合，进而可以将文化进行创新，这不仅能够满足市场对文化价值的需求，而且也能够使文化在时代发展中获得新的生命。因此在开发旅游工艺品时，需要坚持一个基本的原则：基于文化的保护与传承中开发具有特色的旅游工艺品。在开发旅游工艺品中，要充分地挖掘当地文化元素，然后通过创意的方式将文化中的精髓融于工艺品中，通过这样的方式制作出来的商品能够在市场获得独特的价值，这对于文化的保护与传承也带来积极作用，同时通过旅游工艺品的载体作用使文化在各个时代中获得新生。

（2）加强对特色文化的研究与保护

在开发旅游工艺品中，文化价值的体现是发展旅游工艺品的重要方式，也是旅游工艺品获得独特价值的重要途径，因此在开发工艺品中需要对文化进行研究，从中提炼出地区文化的独特价值，这也是文化在进行自我保护中求得发展的重要方式之一，因此在开发旅游工艺品时，不能简单的要求商品化获得经济利益，从而忽视工艺品中体现的文化价值，一方面是有关部门需要组织一批专家对文化进行整理与研究，从中提炼出有市场价值与经济价值的文化元素，从而在旅游工艺品的开发中找出一种良好地体现方式，从而将文化含义赋予旅游工艺品，进而可以提高旅游工艺品的文化价值，实现文化的保护与传承；另一方面是在旅游工艺品的开发中，需要以当地的文化作为重要的载体，在传统的制作中需要将文化体现出传统文化的底蕴，在保证旅游工艺品的独特之处中，文化可以作为一个重要的方式进行体现。

（3）需要培养旅游工艺品专业的制作人才

在当前旅游工艺品发展中出现的问题，需要在设计工艺品中投入一定的人才队伍建设工作，因此在一些职业院校中积极地开设与旅游工艺品设计与创意相关的专业，从而培养大量的设计人才。在实际的设计制作中，需要学校在专业的设置方面提供较好的环境，从教学方面提高旅游工艺品的研究工作，为更多的学生提供良好的学习条件。如与相关的旅游公司或者是文化研究部门建立良好的合作关系，从而能够有效地解决这类专业中学生的就业问题。就目前的发展情况来看，旅游工艺品相关的专业在工作中主要的就业岗位有：工艺美术设计、旅游市场策划与经营以及旅游装饰等方面，如果有能力的学生可以在设计方向担任制图员、旅游卖场设计以及开发一些具有价值的特色旅游工艺品。再者还可以面向高端的旅游城市进行产品开发工作，由此可以得到旅游工艺品专业的就业面十分地广泛，从而推进旅游工艺品的发展。在这个过程中，对文化的认识与保护工作是他们日常学习与设计工作灵感的重要来源，同时也是他们一项重要的学习内容，也是旅游工艺品树立自身独特价值的基础，因此这一切的工作都是基于文化的保护与传承。

（4）研究文化与工艺品之间的衔接点

如今开发的旅游工艺品中出现大量的雷同现象，对于吸引游客的购买动力越来越弱，所以在开发旅游工艺品中的需要根据当地的文化特色，进行有针对性地设计与制作，从而能够切实地提高旅游工艺品的市场价值。目前比较好的借鉴是在寻找文化的特色，并将其进行具体化的展示出来。第一点可以从原材料方面加以研究，例如我国赫哲族就根据自己以打猎与捕鱼为生中找到十分独特的旅游工艺品制作材料，他们对鱼皮进行加工之后，再通过人们加以丰富的想象从而制作出独具特色的鱼工艺品种类，这就较好地体现出赫哲族独特的文化，在当前的时代发展中，赫哲族能够通过这种方式将他们历史悠久的鱼文化与旅游工艺品开发结合起来，从而向人们传达出本民族独特的文化。第二点就是在开发旅游工艺品中需要从文化中发现独特的价值，如当前人们比较常见的各种编织工艺品，这是其中突出的发展方向，在人们的创意中丰富它的种类，以其具有取材便利、造型多样、制作便捷、用途广泛以及自然环保的优点，在开发中获得良好的发展，这一工艺品是作为我国农业文明与农耕文化的重要体现，通过编织的图案体现出工艺品的价值，这不仅具有修饰与美化的功能，同时一个简单的编织图案也包含中深厚民俗文化的意蕴以及独特审美价值，更为重要的是，它能够将农耕文化中多包含的生态意义化为工艺品，从而有效地保护、挖掘、推广以及开发，这不仅利于保护传统文化，而且也有利于强化我国社会中文化的自主意识。

结束语

旅游工艺品是随着旅游业的发展而产生的，它属于旅游业中的附属品，但是它在体现一个地方的文化价值却有着重要作用，因此在开发旅游工艺品中，需要人们积极得投入对文化的保护与研究工作，使得独具特色的内容能够在旅游工艺品中得到较好的保护与传承，首先这离不开人们对文化进一步地挖掘，找出它能够与旅游工艺品开发相结合的点，通过这样的方式将优秀文化进行保护与传承；其次还需要政府的有关部门重视这一项工作，在实际的实施中，给予一些政策的指导与帮助，从而对于文化的保护与传承做出更大的贡献；最后人们要加强对旅游工艺品的创新设计，将民族的文化价值与工艺品的传承文化载体相结合，积极研究消费者的心理，从而使得旅游工艺品能够带人们带来良好经济效益，同时也对文化的保护与传承带来积极的作用。

（作者单位：桂林旅游学院）

作者简介：阳梦祥（1976-），男，高级工艺美术师，桂林旅游学院视觉艺术系副主任，研究方向：工艺美术，平面设计。

区级教改项目：工艺美术专业“以市场为导向的工作室制”创新创业教学改革研究与实践。

科研项目：广西高校人文社会科学重点研究基地项目：民族特色旅游工艺品研究中心。