老年人情感化包装设计方法研究

陈丹

本文以老年人群为受众目标，通过对情感化包装的定义内涵、表现方式的分析，论述情感化包装的设计特征，总结出适合老年人群药品包装设计的方法和原则，从而为老年人情感化药品包装设计提出了具有可行性的理论依据。

随着卫生、教育及社会福利等方面的进步，人类寿命普遍增长，整个世界朝着老龄化趋势发展。科学家语言，21世纪人类将进入“银发”时代。关爱老年人，从老年人情感出发为其设计提供方便的设计是这一世纪设计师的主要课题，也是设计师的社会职责。

情感化包装

设计是人的设计，是以为人们服务为目的的，即满足人生理和心理需要、物质和精神的需要。情感，是赋予产品包装生命力的点睛之笔。情感化包装设计就是针对包装的特性，从目标受众情感出发，做到以人为本，研究目标受众的生理及消费心理特征，结合包装的审美性实用性进行系统地设计，使包装能够充分体现出对其目标受众的关爱和尊重，带给受众良好的情感体验。

老年人的生理和心理特点分析

随着年岁的增高，老年人的生理功能出现不同程度的降低，肌肉控制力的衰退，感觉、反应迟钝。同时记忆力和理解力也会逐渐衰退，视觉注意力不集中容易受到无关刺激的干扰。在心理上，他们渴望得到家人的温暖和关怀，容易产生失落和孤独等消极情绪。时常会伴有不同程度的害怕死亡的心理，对疾病有一定的畏惧。这决定了在老年人药品包装设计上必须融入老年人情感因素，让目标受众感受到关爱与尊重。

老年人药品包装设计方法研究

1.药品包装设计视觉传达设计方法

老年人药品包装设计，不仅要在包装视觉上为老年人提供美好的视觉感受，直接或间接的体现出对老年人的情感和精神上的慰藉、关怀，引起老年人情感心理层面上的共鸣。同时要注重包装对老年人的便利性能，如操作的易用性、字体的可读性与易理解性、直观性等。

（1）色彩在老年药品包装视觉系统的应用方法

色彩是视觉传达中最直接的大众化形式，它是视觉审美的核心，深刻影响我们的情绪状态。一般来说，老年人更加倾向于高雅、沉稳、高贵的中性色。由于老年人视力、色彩感觉的衰退。色彩要以增强对产品和包装的识别能力，加强文字的可读性为目的。可以采用对比较为强烈的色彩，突出主体文字。同时老年人的光敏度比较弱，要避免在有光泽的印刷材料上印刷，色彩上避免用荧光色。药品包装要体现健康，建议颜色整体色调上可以采用绿色、蓝色。绿色可以缓解视觉疲劳，是老年人药品包装色彩选择的主要方向。

（2）图形图案在老年药品包装视觉系统的应用方法

在图形设计上要根据不同药品的特性结合老年人心理情感诉求，将信息更准确、充分、完美的表达出来。一般来说，老年人偏爱古典的事物，在图形上会更加倾向于中国的传统图案。中国的传统图案淳朴浑厚，源远流长。同时，针对老年人追求健康长寿的心理需要，图案设计上可以采用健康长寿吉祥图案，突出文化性和实用性。

（3）文字在老年药品包装视觉系统的应用方法

考虑到老年人怀旧不愿接受新鲜事物的心理，文字设计上要避免采用艺术字或网络流行字体，无论是主体文字还是说明文字，其数量和内容的编排都要简明扼要，突出主题。利用文字大小、疏密、体现设计的节奏韵律，表现出不同的情感。字号的大小，字体的色彩，都要考虑老年人的视力情况，以方便老年人阅读为目的，使老年人充分了解药品的信息以免误吃。

2.药品包装便利性能上的方法研究分析

（1）便于取用

老年人行为不便，力道相对常人较小。在生活上又具备自强自立的心理，不想成为家人的负担。在药品包装设计上要做到老年人一人之力也可以自己食用。设计不宜过于复杂。

（2）便于开启

开启方式设计上要尊重老年人开启习惯与肌肉控制力。首先在视觉上应该采用对比强烈的色彩、高反差的线条、文字作出标注，同时结合运用包装材料肌理、质感，凹凸结构突出开启位置。药品包装密封紧密、老年人的肌肉控制力的衰退，容易造成老年人开启药品包装困难的状况。在开启方式上要降低药品包装的握力、撕扯力、提拉力、扭矩力、增加开启面积，使用质地优良的瓶盖和拉伸薄膜等。同时，设计应避免使用一切老年人不易看清的小的、薄的、细的线绳或其它材料，确保减少老年人生活中所遇到的麻烦。

（3）便于记忆和携带

老年人经常性的会出现忘记服药和多服少服的情况，因而设计要结合老年人用药习惯和药症法规，考虑老年人用药剂量，设计便于老年人理解记忆方便携带的包装。根据老年人用量设计一次性小药品包装，方便携带，也可避免出现少服多服差错。剩余药品使用后又可重新密封，避免影响药品质量，确保药品使用安全和疗效，真正做到让老年放心使用。包装材料、质量方面要尽量采用不打滑材料，增加接触摩擦度，避免在使用药品过程中出现的药品滑落情况。还要适合老年人承受的力度考虑，包装不宜过重。

总结

从老年人心理情感出发设计以老年人为本的老年人药品包装，对于提高老年人的生活质量，激发老年人对生活的信心，促进老年人的健康具有不可忽视的作用，这是设计师的基本职责。药品包装设计不仅要为老年人用药带来了便利，而且要引起了老年人情感上的共鸣。情感化老年人药品包装将是药品包装发展的一个主要趋势。

（作者单位：湖南工业大学）

作者简介：陈 丹（1992-），女，湖南工业大学，研究生，研究方向：设计学。