产品的商业化设计策略研究

产品设计是指对现代工业化产品、产业结构进行规划、设计、创新的一种造物活动，涉及到生活中方方面面的人造物设计都属于产品设计。然而在当代，日新月异，科技飞速，产品迅速淘汰更替，中国产品想要大幅占领国内市场，打开国际市场，就需要制定产品的商业化设计策略，准确把握市场动向，做满足现代感、市场需求、生态环境要求的设计。

随着当代消费者需求的日益提高与多样化，消费者更加注重产品的感官体验与情感体验的结合。在产品设计时注重商品的形象、功能和更可能多的人性化元素，制定符合市场的产品商业化设计就显得尤为重要，是产品营销的最佳手段。

1.产品的商业化设计准则

（1）现代性。20世纪后期，世界文化向多元化发展，许多传统的东西被打破，新的思潮，新的审美，新的需求，新的物质相互碰撞，现代主义成为时代主题。人人追求个性化“设计”，追求人性化、风格化的产品功能体验，展现着新时代下的现代化美学精神与设计思想。现代性的产品设计是社会、经济、科技、文化的综合反映。在设计创作上应当适应现代的特点与要求，运用时代提供的新技术、新工具、新材料、新工艺大幅提高产品的设计成本、缩减了生产时间。以人为本，满足信息技术带领下知识经济的消费需求是产品商业化设计的现代性准则。

（2）市场性。物质文化和生活水平的不断提高使得人们已经不能满足于标准化的产品与服务下统一的消费水准和消费方式，个性化的市场愈发明显。想要产品占领市场，就要深入了解市场。 市场轮廓是指某类产品市场的大致情况，包括市场规模、市场增长率、品牌号召力等等。对于准备开发产品的企业来说，透析该产品的市场表现，对市场轮廓做出确切精准的把握是指定产品策略的基础。

（3）生态性。工业设计为人类创造着一个又一个的奇迹，大大便捷着人类的生活，却也成为资源与能源消耗的主力，地球环境受到前所未有的破坏。面对这种破坏人类已经认识到唯有在产品设计上加入生态性，才能取得长足的发展。20世纪80年代末期生态设计成为国际设计潮流，如何使得产品具有生态性成为产品商业化设计的不可或缺的准则。减少物质与能源的消耗，减少有害物质的排放，产品废物的回收与再利用都是当代产品设计师的设计要求。

2.产品的商业化设计策略

（1）市场细分策略。市场细分是指将整体市场划分为若干个细分子市场，每个子市场具有相同的消费需求与消费习惯。市场细分使产品开发与市场营销具有针对性，避免因盲目投资造成资源与经济的浪费。进行市场细分以挑出合适的目标细分市场为目的，要求符合4R原则，即可测性、稳固性、可及性、可行性。

（2）差异性市场策略。差异性市场策略是指通过市场细分后，针对目标市场的个性化需求，树立鲜明的品牌独特性和差异化的竞争优势，根据目标市场的空白点制定个性化产品，深度发掘并满足消费者的个性化消费需求。在产品设计中就要把产品的特征、功能、造型上下功夫，保证产品的质量、性能优于同类产品且不可替代，拥有自己的市场。

（3）创新设计策略。在现代企业竞争间已不仅仅是实体商品的市场份额，还有产品与企业的长足发展。产品的竞争渐渐体现在产品层次上，一款成功的产品背后是长年累月的布局与规划。创新型产品设计分为全新概念型产品的细分领域开拓型产品，都是开发全新的产品。电子类产品就是最好的例子，不断的取代与更新，在创新产品的核心开发后就会有新的问题出现，而为解决问题，就为创新提供了新的机会。

（4）产品组合策略。产品组合是指一个企业所能提供给市场的全部产品线和产品项目的组合或结构。企业想要实现营销目的就需要设计一个最优的产品组合策略。产品组合包括宽度、长度、深度和相关性。分别是指产品线的数目、产品项目的总数、一条产品线中所含产品项目数和各产品线在最终用途、生产条件等方面相关联的程度。

（5）产品形象设计策略。产品的形象设计是指以产品设计为核心的为实现企业总体形象目标细化而展开的系统形象设计。产品形象包括产品的视觉形象（产品造型、风格、功能、PI系统、包装、广告等）、品质形象（产品规划、设计、生产、管理、销售、使用、服务等）社会形象（产品的社会认知、社会评价、社会地位、社会效益等）三个部分。良好的产品想象有助于企业形象的建立、加强企业的能聚力、提高企业的竞争力、获得社会效应，这也就要求产品形象要有独特的魅力，在消费者群里具有心理认知度，可靠性和一致性是它的根基。

3.产品商业化设计目标的管理

产品目标的定位是设计的基础，制定设计目标管理是产品设计策略实施的重要影响因素。（1）设计专业化。指设计方向、设计人才市场的专业化。专业的设计人才市场和设计方向才能使得设计市场有序发展。（2）设计本土化。根据美国、日本、德国等发达国家产品的成功战略，可以看到，只有具有鲜明的民族文化特征，形成具有中国特色的，具有中国本土韵味的设计才能抢占市场。（3）设计可持续化。满足基本的产品功能需求、提高生活质量、可持续发展的设计才能够拥有可持续的未来，倡导在适度消费的情况下使得产品资源得到最有效的配置，减少环境负担的设计。

结语

产品设计是一种讲究经济效益的经济、社会、文化活动，为了产品设计的商业化目标，需要设计师们深入了解市场，根据产品的商业化设计原则制定有效可行的策略，抢占市场，同时考虑到产品的社会效益与文化效益，以求能够长久的经营下去。在设计时，除了最大程度的提高产品性能，还要着重体现产品的绿色环保、人文关怀、文化内涵，树立良好的产品形象与品牌形象，做出优质、高效、经济的设计。

（作者单位：广州大学美术与设计学院）

作者简介：陈志浩，现为广州大学美术与设计学院14级在读学生。