谈视觉设计与情感化研究

金凤?万萱

视觉设计通过各种媒介传达到受众的，不止是信息，更多的应该是让受众身临其境的感知到设计本身富有的情感。而具有情感的设计品才是能走进人心，与人共鸣的，才能更有效的传达信息。

情感化视觉设计中的情感研究

人活一世，是无法与喜怒哀乐悲等情感剥离分开的，人类的情感是基于一定的文化背景，在文化的氛围和文化的积淀后产生的。美国的符号论美学家苏珊·朗格（Susanne K.Langer，1895～1982）说过：“艺术品本质上就是一种表现情感的形式，它们所表现的正是人类感情的本质。”情感是人对视觉所接触到的一切最主观的审美，在人触及到身边的一切事物时，人们看到过的这些事物的外形、颜色、质感等，都会在人类大脑里形成一定整体的印象。在这种印象里，除了事物自身的美丑程度，更多的是事物内在拥有的文化、地域特色等。

现代心理学研究证实，情感作为人类的一种本能，积极的情感能增强人的对外界的认知能力和生活能力；而消极的情感会使得人的反应越来越迟钝，活动越来越缓慢。芭芭拉·弗雷德里克森（BarbaraFredrickson）在《积极情绪的力量》中提到过这样一个概念：情感若是积极富有正能量的，便能促进人们思考、活动，发现新的线索。换言之，具有美感的视觉设计出现在人们眼前时，人的大脑在积极的情感影响下放松，会变得更富有创造力，人与人之间的交流以及环境氛围，都会和谐轻松。而视觉设计所要传达的目的也正是要对人类生活有积极的情感影响。

情感化视觉设计中的视觉设计研究

视觉设计是人们在进化史中最普遍的信息传递的方式，这是以人们可以看到、认识到的事物阐述并且可以相互传递的过程。丹尼尔·贝尔（Daniel Bell，1919——2011）在《资本主义文化矛盾》中提到过：视觉设计这种美学艺术，是当下文化中最为重要，且被大众普遍接受的一种文化表现形式。视觉设计在这个信息快速传递的时代是尤为重要的。

视觉设计由各种视觉元素构建而成，理想的视觉设计可以在没有文字表述的情况下，通过图形、色彩等设计元素，来使人们可以彼此够用理解，更可以跨越文化的差异、地域的限制、语言的障碍而进行无声的信息或情感交流。并且图形和色彩等设计符号在信息交流传达中，比文字、语言更快速直接的触及到人的情感共鸣。

情感化与视觉设计研究

在目前的设计形势中，情感越来越受到人们的重视，设计也越来越倾向人的情感诉求，和设计产物与人情感的共鸣。例如在标识设计中，标识是具有一定的象征意义的，它将文字、色彩、图形等组合成特有的设计元素，再以简洁的造型形式来传达事物的内在含义。标识虽然造型上精致简洁，但却包含了诸多的审美和情感特征。在标识设计中，2010年广州亚运会的会标图形设计，用羊为概念：“羊”在中国传统文化中，寓意“吉祥”。用柔和的曲线，设计成一个既是火炬、又像五只羊组合的轮廓形状。线条元素设计的灵巧、飘逸，也象征着亚运会永远不会熄灭的圣火。这些元素不仅能体现广州热情的城市情感，也表达了广州人民对亚运会的祝福和热情。标志设计的理念来源于厚重的民族文化，与人能产生心灵上的共鸣，给人以自豪感和归属感。

而情感化在视觉设计中的也具有一定明显的特征。设计者通过视觉设计来传达思想、感情时，是能激发受众内心的共鸣，给人留下深刻的印象。而在情感的注入中，最能与受众共鸣的便是文化。相同的民族文化能使受众与设计者在思想、生活、精神等方面默契的达成一致；而不同的文化也在相互影响和渗透，高雅与通俗、西方与东方、传统与现代等，各种风格的文化共生并存，使得设计丰富多彩，交流和谐愉快。而当设计者将自己的想法、情感赋予设计物，再传递给受众，受众思考和理解的这一过程，就是一种设计者与受众的情感互动。而受众从设计物中因感受到了设计者传达的情感信息而受到感动，有了新的情感体验和心灵共鸣，这种过程正是设计最有魅力的地方。除此之外，人在现实生活中一旦经历过一些事情或接触过什么东西后，这些记忆会在大脑中留下痕迹，在一定条件的影响下，这些痕迹便会重新活跃，这就是回忆。回忆情感往往是人们最敏感的部分，时代不断更替，昨日一去不复返，人们往往舍不得丢弃那些已经没有多大用处但却承载了对于过往生活的各种记忆的旧物，那回忆便成了人们最珍惜和最难以割舍的，这也正是怀旧风长久不衰的原因之一。由此，在设计元素中，若出现的一些勾起人们回忆的符号、色彩、图案等，就更容易感动受众，引发共鸣。

好的设计作品，就必须具有情感，有了情感的设计品就有了生命力，能与受众沟通交流。要想更好的打动受众，便要在设计的情感表达中契合到受到的兴趣、观念、生活、文化等，着眼于精神上的感动远比装饰上的美感更容易让受众接受和感知。总言之，视觉设计情感化，既能提高设计物的价值，也能更有效的传达信息。

（作者单位：西南交通大学建筑与设计学院）