分析人物摄影在平面广告中如何应用

随着社会发展，人们的审美品位不断发生变化，基于科学技术的发展以及数码摄影技术的发展下，平面广告设计呈现了蓬勃发展的趋势。在经济发展以及人们的审美品位不断提高过程中，人们开始认识到应用人物摄影进行平面广告设计使得平面广告获益匪浅，广告效果更显著。人物摄影是平面广告设计不可缺少的设计环节和组成部分，对平面广告设计的发展具有重要促进作用。因此，本文主要分析人物摄影在平面广告中如何应用，为平面广告行业发展提供借鉴。

平面作品利用色觉、可视图形以及文案等进行创意设计进而传达讯息。经济的发展满足了人们的物质需求，人们的精神层面也随着发生了的变化，审美品位不断提高。在此背景下，平面广告设计对摄影作品的表现力和感染力有着更高的要求，促使了人物摄影在平面广告设计中被广泛应用。随着市场经济的发展，平面广告具有的商业性质促使平面广告有更大市场需求。如今，人物摄影在商业平面广告设计中占有重要位置，并且随着广告业的发展体现出广大的发展前景。因此，本文探究人物摄影在平面广告中的重要意义，分析人物摄影在平面广告中如何应用，为平面广告设计提供借鉴。

1.平面广告的概念

平面广告是对宣传主题进行真实的信息传达和宣传。平面广告是视觉传达的重要途径，平面广告的设计包含了文字、可视图形、色彩等要要素，平面广告通过直接的视觉体现了传达信息过程具有简洁明了特点，直观达意，能够瞬间打动人心。因此，平面广告设计要求图片承载的信息要浓缩化、具象化，透出独特的艺术手法。平面广告设计具有商业目的，因此平面广告设计对宣传主题进行视觉传达设计时，不仅要注重传达创作着的创作意图，创意设计还要新颖独特，符合人们对艺术的追求，才能达到促进消费的商业目的。

2.何为人物摄影

摄影技术是现代科学技术发展的结晶。人物摄影是摄影领域的重要组成部分，摄影师利用精湛的摄影技术对人的动态和静态进行完美捕捉记录，清晰地再现了人物的面貌和神态。人物摄影是以记录人物的肖像为主而进行艺术创作的摄影，主要目的是反映人物的面貌、神态和生活情节，体现出一定的生活主题。因此，在人物摄影创作上，不仅要表现出人物的面貌和神态，更要体现出对艺术的追求，给受众视觉上美的享受。

3.人物摄影在平面广告中的应用

（1）人物摄影在平面广告中的再现与表现运用手法

艺术源于生活而高于生活。艺术是人们在生活中进行捕捉美感，进而提炼创作而成的，因此，艺术是高于生活的表现美感的形式。人物摄影是艺术的一种创作方式，对人物的进行客观现实进行再现手法表现出人物的精神面貌和神态。因此，人物摄影不仅要表现出人物的面貌和神态，使人物是摄影作品中形神具备，更要通过艺术进行提升，表现出宣传主题的宣传思想和艺术美感。人物摄影运用到平面广告设计中，不仅需要人物的整体美感体现平面广告的艺术美，更要捕捉人物的表情，例如人物的喜悦表情，通过虚实结合手法等方式加强突出人物表情，将人物的喜悦心情释放出来，增加感染力，加强广告效果。总之，人物摄影对摄影技术有更高层次的要求，精湛高超的摄影技术才能将人物进行完美再现，最终将人物摄影完美运用到平面广告中，实现平面广告的商业目的，体现平面广告的艺术价值。

（2）人物摄影中色彩与光线设计体现平面广告设计静态美

色彩是艺术摄影的重要元素，色彩是创作的生命。色彩通过视觉传达宣传主题的外在信息，色彩的合理设计直接冲击人们的视觉，达到瞬间扣住人心的广告效果。色彩的提炼和选择让摄影作品更加完美，色彩的设计对烘托人物的精神面貌以及生活情境有重大作用。在人物摄影中，色彩的和谐完美设计是促成人物摄影效果达到完美的重要元素，色彩的基调承载宣传主题所需传达讯息，传递创作者创作意图和审美品位。色彩的基调、饱和度等因素将会影响到人物摄影艺术的完美呈现。色彩的基调烘托了虚拟情境的氛围，例如浓烈的色彩对情境氛围起到加强作用，淡色的色彩则体现虚拟情境淡雅、宁静、安详的气氛；明亮色调则体现明快的情境；通过色彩的设计突出人物摄影中人物的生活主题和情节。色彩是设计传达出了人物摄影的不同意境，通过平面广告传达了不同的讯息。

（3）人物摄影中形与意的设计体现平面广告设计的构图美

人物摄影不仅要在作品中表现出人物的面貌和神态，还要突出生活主题，因此人物摄影的构思和创作要注意画面构图的设计，对人物的姿势要进行设计安排，同时要对摄影的情境进行合理布局设计，例如加入陪体等，对摄影场景的前景和背景进行合理安排，平衡摄影元素之间的关系，使各元素在人物摄影中的表现和谐统一。人物摄影的构图设计要平衡人物和环境之间的关系，确保作品中突出人物肖像和人物的生活情境，完美展现人物的面貌和神态以及人物的生活情节，突出摄影主题。人物摄影在平面广告设计中是为平面广告服务的。因此，人物摄影要结合平面广告的需求而进行创作，人物摄影突出的主题需符合平面广告的广告需求，在表现出人物摄影的艺术美同时要满足平面广告的广告宣传主题需求。人物摄影的构图需体现人物的美感，体现人物的主体地位，形与意的结合是摄影构图的重要构思成分，形体现出构图的外在美感，而意则表达构图传达的视觉讯息，形与意的完美结合才能表现出平面广告的构图美，从而更加准确传达视觉讯息。形与意的构图需注意留白设计，摄影中的留白主要作用是突出主体的地位，避免构图的拥挤，避免主体的地位的淡化，同时可以增加画面的真实感和美感，留给受众一个想象的空间。总之，形与意的构图设计主要是突出以人物为主体进行拍摄的拍摄主题，通过表现人物的面貌特征和神态，使人物摄影形神兼备，使得图片承载主要的宣传思想，达到传达讯息的广告效果。

结语

随着科学技术的发展，艺术的创作具有无限创意空间和想象空间，这为人物摄影对艺术的追求提高了可能性，也为平面设计的技术需求提供了更好的技术基础。在广告前景广阔、平面设计市场需求更大的背景下，科学技术提高了摄影技术水平，创作者也应提升自己的审美品位，探究更多的摄影技巧，捕捉更多的美感，创作出更加完美的人物摄影，为平面广告设计注入更多创意和活力.本文主要通过对人物摄影和平面设计的概念进行分析，进而探究人物摄影的中表现和再现相结合的表现手法、色彩和光线的设计和人物摄影中形与意的构图设计在平面广告中的应用，为平面广告业的发展提供借鉴。同时，随着社会不断发展，艺术的创作无限性要求广大创作者探究寻求更多的技巧，将人物摄影充分应用到平面广告设计中，促进广告业的发展。

【参考文献】

[1]赵姿文. 浅析人物摄影在平面广告中的应用[J]. 艺术科技，2015，08

（作者单位：湖南工艺美术职业学院）

作者简介：燕晓山（1967-），湖南安化，工作单位：湖南工艺美术职业学院