视觉传达设计中的图形创意探赜

随着社会的发展，人们意识形态的逐步健全，在认识社会、适应社会的过程中，需要依靠各类有效信息。读图时代的到来，人们更加关注图形创意信息。视觉传达设计中的图形创意是通过对图像的设计、编排和完善，最终形成图形信息，赋予事物客观形态。视觉传达设计的日益盛行，使得研究图形创意探赜意义深远。

视觉传达设计产生已久，从简单的符号逐步发展、转化成为图形信息。可以说，所有的视觉传达设计均离不开有效的图形创意。也就是说，图形创意作为视觉传达设计的重要组成部分，而图形创意过程必须运用客观手段和有效方法。本文主要研究视觉传达设计中的图形创意，重点介绍了图形创意的特征和手法，其研究意义十足。

1.图形创意的特征

通常而言，与文字相比，图形创意更具象征性、个性化和审美性。首先，图形创新的象征性。所有的图形设计均离不开其特殊的象征性，象征性作为图形设计的基础，也是其精神所在；其次，个性化特征。优秀的图形创意离不开个性化特征，个性化能够提升图形创意的视觉体验效果；最后，审美性特征。图形创意的审美性特征主要是为了满足人们的审美情趣，提升用户体验感。

2.视觉传达设计中的图形创意

随着信息时代的到来，人们对视觉传达设计中的图形创意要求和标准不断提高，这就要求图形创意设计人员需要根据人们的特殊需求，满足人们的审美需要，强化图形创意的个性化。视觉传达设计中的图形创意基础为对图形和空间的科学理解和充分认识。由于图形创意设计人员的出发点、侧重点不同，所以造成最终图形创意设计作品有所差异。尽管视觉传达设计中的图形创意手法较多，但是均存在一定的客观规律。笔者通过研究发现，视觉传达设计中的图形创意手法大致包含以下六种：

（1）线形创意。作为视觉传达设计中图形创意的主要语言组成要素，线在图形创意设计中的作用非常大。通常情况下，我们将线形划分为两类：一是几何线形；二是自由线形。其中：几何线形给人一种理智、冷静、规则的视觉感受；自由线形给人一种粗犷、奔放、宽松的视觉感受。线与线通过重复、交叉等形式，能够为人们营造出良好的立体感、光线感和视觉感，可以改变线的单纯性。同时，通过线与线之间的完美组合，能够向人们展示出惟妙惟肖的创意图形。因此，线形创意手法作为视觉传达设计中图形创意设计师所经常采取的一种方法。

（2）面形创意。与线形相同，面形同样作为视觉传达设计中的主要语言构成要素，面形的效果更为强烈，主题更加鲜明，个性更加突出。通常将面形划分为三类：一是几何面形；二是自然面形；三是偶然面形；也可以划分为具体面形和抽象面形两个类别。在面形创意手法运用过程中，设计人员一般采取交叉、重叠、裁剪等方法，给人一种趣味性、层次化、个性化视觉感受。面与面之间的相互作用，可以营造出独特的视觉氛围，呈现出完整的视觉效果。通过将线与面、面与面有机关联起来，能够满足视觉传达设计中的图形创意需求。

（3）平面与立体形态的塑造。本质层面而言，平面形态具备一定的生命力和空间想象力，通过深层次了解和掌握平面形态，将可以发现其潜在的优势和特色。平面形态更加注重边缘轮廓的变化，立体形态更加重视三维变化。视觉传达设计中的图形创意设计必须将平面与立体形态有机关联起来，唯有此，方可给人一种强大的视觉冲击和良好的视觉感受。

（4）立体主义的表现。改变传统平面图形视觉格局，通过对立体学派艺术作品进行研究，不难发现，立体主义更为系统、全面，能够将作品的结构进行分解，然后对分解的结构进行重新组合，最终形成全新的艺术作品。与三维立体存在一定差别，重组的作品给人一种多维视觉感受。因此，立体主义的表现手法在视觉传达设计图形创意中具备美学特征，其意义十足。

（5）矛盾空间的运用。矛盾空间通常是通过空间原理进行视觉空间的创造，并且对面和边的共同运用和有效转换，进而将不在同一空间上的两种事物有机关联在一起，给人一种视觉错觉，看似处于同一空间，其实处于不同空间。矛盾空间能够激发人们的探索兴趣和想象力，带给人们不同寻常的感受。纵观国内外艺术作品，不难发现，诸如学者埃舍尔等人的艺术作品，均大量运用矛盾空间手法进行了相关形态怪异、形象特别、夸张离奇作品的设计，该手法能够为视觉传达设计中的图形创意提供基础。

（6）有意空间与无意空间创造。通常而言，有意空间由人为创造，表现出较为平静、理性和生动化特征，给人一种特别的视觉感受和强烈冲击。无意空间表现的较为自由、随意，给人一种无目的、无标准、无规则的意识形态和视觉感受。通过将有意空间与无意空间有机关联起来，能够实现图形创意的最佳境界，有利于视觉传达设计表现力的完整呈现。

结语

综上所述，笔者认为，随着社会的不断进步，艺术产业的改革和创新步伐进一步加快，人们对艺术的欣赏力、鉴别力逐步提高，对视觉传达设计的相关要求和标准大幅提高，要求图形创意设计人员能够在满足人们感官需求的基础上，合理运用创意手法，突出图形创意的简约化、个性化和创新型特征。对于视觉传达设计中的图形创意人员来讲，要不断学习和运用新知识、新技术，从根本上意识到图形创意在视觉传达设计中的重要性，确保图形创意作品能够顺应时代发展潮流。

（作者单位：天津工艺美术职业学院）

作者简介：田伟（1979-），女，天津市人，硕士，天津工艺美术职业学院商业美术系，研究方向：平面广告设计。