汉字艺术在包装设计中的表现

他生物物种总是在以自己特有的方式和语言给大自然和自己的生命历程留下一些印迹。当远古时候的猎人根据熊掌印开始的时候，那便是最早的“视觉交流与传播”的开始。人类为了记录自己的思想、活动、成就，开始是利用图画作手段，但是图画对于思想的记录，几乎是无能为力。后来，人类创造了文字，进而发展为不同的文字系统和传播手段；如今，文字成为视觉传播体系中一个最基本的元素。文字发展的历史几乎也就是整个平面设计发展的全过程。

汉字的艺术特性

1.汉字的文化优势

在世界文字史上，只有我国的汉字，一直以来经久不衰，它是我们祖先智慧的结晶，也是我们中华民族的骄傲。我国的汉字有着明显的文化优势，它不仅组词力强，而且字形与字音相辅，特别具有代表性。汉字它不仅仅是文字符号，并且也成为了中国历史文化长河中继承文字传统的某种标准。汉字作为记录语言的工具和传达感情的媒介外，也具有它独特的艺术特性，因为汉字本身它就具备了象形之美，通过长短等不同的现形笔划等元素组成魅力无穷的汉字，再加以艺术化，运用到现代的包装设计中已成为新的设计理念。

2.包装设计的现状

目前，我国的包装设计正处于借鉴和创新的转型期，汉字艺术在包装中的表现还很欠缺，还未能更好的表现出来。我国的商品的包装不仅应具有中国本土特色，还应该将具有代表性的中国的汉字艺术很好的运用到包装设计中去。如果太过强调形式，一味的抄袭和复制，没有独立的创新体系，失去了产品本身应透露出来的内容和意境，我们的包装就很难在国际市场站稳脚跟。

汉字艺术在包装中的表现

1.艺术在包装设计的表现特征

汉字艺术在包装设计中越来越重要，书法非常具有丰富的表现力和艺术感染力，还能够充分体现商品的地域文化特色，有助于我们对所要设计的产品进行更深的发挥，以取得更好的视觉效果。再设计的过程中如果能考虑商品本身的特征，并注意和设计与其它元素之间的细节关系。然而，书法字体也会给视觉系统设计带来一定困难，如何进行系统整合，它与图案是否相协调，是否便于快速识别等等。所以，要先对各种文字体的特性有所了解，才能针对不同商品的特性予以适合的字体。总之，书法艺术的美和感染力是其他字体所不能替代的。

2.艺术在包装中如何表现

在现代的包装商品的设计中，产品定位、消费者不同，所以汉字艺术在表现和运用上也要有所不同。而正书体则会给人现代、舒服、匀整的感觉，字体平稳，笔实墨沉之特点，就适用于机电、轻工产品以及食品等；古朴高雅的篆书会给人以雍容大方、再加以艺术化。包装设计中汉字字体设计的运用恰当与否，需要深入生活，注重调研，培养自己的艺术修养，只有这样，才能使作品更具它特有的艺术魅力。这些产品的包装，无时无刻不在体现出设计师通过对书法艺术的再设计，绽放出了汉字艺术的非凡魅力。

3.中汉字设计的原则

汉字作为包装中重要要素之一，在设计是必须要有所考虑。首先，要注意到汉字设计的可读性，因为字的主要作用是在视觉传达中向大众传达作者的意图和各种信息，要达到这一目的必须考虑文字在包装中的整体效果，给人以清晰的视觉印象，所以，包装设计中的文字应避免繁杂凌乱，使人一目了然，切忌为了设计而设计忘记了汉字本身的魅力，汉字设计的根本目还是表达主题；其次，汉字的设计中要服从产品的风格特征，文字的设计是不能和产品相脱离的，更不能发生冲突，在这个基础上再赋予文字的个性色彩；再次，汉字字作为画面的形象要素之一，在视觉上的要给人以美的感受，只有组合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的感受，让人有一个良好的心里感应；这些产品的包装，无时无刻不在体现出设计师通过对书法艺术的再设计，绽放出了汉字艺术的非凡魅力。最后，应该从字的本身形态特征和基本机构、解构上继续探求，不断修改，不断研究，这样才能创造出更有个性、更有魅力的文字，使其外部形态和设计格调都能唤起人们的审美愉悦感和购买欲。

包装设计中融入汉字艺术的意义

汉字在产品上的运用越来越广泛，不仅它体现出了新的设计理念和新的设计趋向，给我们的设计也提供了非常好的设计元素，而且，使用汉字艺术设计作为包装的一部分，也具有非常高的收藏价值，也展示的产品的文化内涵。大量的现代包装产品证明，以汉字为元素在包装中的特别设计，越来越受到重视，并且已经成为现代美术设计中的重要课题。而且在现代设计中的应用有着广泛的前途。让抽象的汉字艺术在现代包装设计中产生更大的魅力。汉字艺术以越来越被设计界所重视，在这个前所未有的强调创新的时代，我们要有理由相信，汉字独特的艺术魅力要充分的发挥它的魅力。

汉字是中国人独有的一种表达和记录的符号，汉字里承载了太多我们自己的历史和文化，是我们可以不断研究不断深入的一门庞大的学问，我们如何才能将汉字和包装更好的结合在一起是我们继续研究的方向，有了汉字的包装才会有中国元素的味道，而汉字也是中国包装中不可缺少的中国元素。所以汉字融入包装设计中是非常必要和有力推动中国包装发张中不可或缺的重要组成部分。

（作者单位：山西师范大学）

作者简介：刘建泽（1991-），男，汉族，山西大同，山西师范大学研究生，硕士，研究方向：平面设计。