试论CG图形对视觉传达的影响

李舒楠

摘要：自文字产生以来，从印刷术的广泛应用，到电脑技术的普及，再到网络的迅速发展，人类一直都在探求用最恰当的视觉符号正确、快捷、有效表达思想感情、存储知识和记忆的方法。时至今日，人们的生活节奏越来越快，信息交流与传输进入到以电子、摄影、摄像等为手段，以3D虚拟影像、动画、虚拟图形为主体的CG时代。高效的生活方式使得当前 的大众更需要以最为直接的方式来传达信息，而图形正是这个时代的需要。图形已成为当今这个时代人们易于接受的最直接、最有效的设计语言，它有着无可比拟的视觉心理传达优势。

关键词：CG图形；视觉传达；影响分析

一、图形的视知觉心理传达过程优势

图形的视觉传达过程是一个复杂的物理、生理和心理过程。视觉——通过眼睛看出的感觉和知觉，实际是一个建构过程。眼睛类似一个照相机，但又不仅仅是一个照相机。婴儿的眼睛是视而不见的，他刚生下来时只通过眼睛是根本无法分辨手和奶头的，只有经过相当一段时间的经验后，才有了视觉，认识了自我和外界，爸爸和妈妈。

当前最新的拓扑知觉理论认为，知觉过程是由大范 围性质到局部性质的过程。具体到视形状知觉也有一个从大范围性质到局部性质的功能层次，拓扑性质的知觉先于其他局部几何性质的知觉，拓扑性质是视知觉的基本单元。… "一伽拓扑性质在数学上是橡皮变换下的不变量，例如，三角形 和圆在拓扑上是 同构的，字母Y和T在拓扑上也是 同构的。

格式塔美学理论家阿恩海姆从心理学上也得出类似的研究结果，视知觉首先能够把握的是事物的粗略结构特征。视知觉倾向于把看到的图形转化为经验中的完形。一个幼儿在他能够把这只狗同另一只狗区别开之前，就已经能够把握狗的完形特征了。

根据拓扑理论、格式塔理论，视形状知觉是从大范 围性质 到局部性质的过程 ，大范围性质最简单，是视知觉的基本单元。人类的视觉最先认识大范围性质，然后才认识细节。l2也即，就大范围性质来说，图形具有更大的传达优势。根据这个原理可以推断，人们在看一本书时，首先关注的焦点是文字排列的整 体形状，然后才是文字符号的信息，也就是说 ，图形的性质早在分辨出文字语义信息前就已经先被视知 觉所认 识。那么 ，在书籍设计中，

改变文字排列的方式（大范围性质），要比改变其中的某个文字（局部性 质 ）更能引起人的注 意。也因此，很多的书籍设计者总是要打破传统的横排或竖排方式 ，以 自由的板式设计使文字形成特殊的形状（如菱形、方形等）来激发读者的兴趣，唤起其注意力。

二、图形的信息传达数量优势

信息论创始人、美国数学家仙农1948年的《通讯的数学理论》一文中指出，信息就是两次不确定性之差。不确定性就是原来的情况不清楚，人们通过各种手段了解了消息和情况，减少或消除了不确定性，也就得到信息。

文字包含的信息量是有限的，而图形包含的信息量是无穷的 ，也就是说，以图形为视觉符号能够比文字符号传达更多的信息量。图形在视觉传达中起着极为重要的作用，具有不可替代的地位。因而，一个简单的LOGO图形就可以蕴含丰富而深刻的理念和文化，表达出多样的含义。

三、图形的视觉语言传播优势

图形是一种比文字更加国际化的视觉语言。视知觉的理论告诉我们，即使我们根本不认识文字及其所含的确切含义，我们的眼睛也早在文字的语义传递到“大脑 ”之前，就对文字的“形 ”发生了反应。这是人类一种无需思考、一瞬间就能做出的最直接的反应，它也说明了图形语言要比文字注解更为快捷、直接和有效。

文字因其品种多样，使用习惯、文化背景不同，很容易引起不同民族、国别交流的障碍，在表达和理解上容易出错或失真。而图形则是一种最直接、易懂的视觉语言，它可以不通过声音、文字等来注解，跨越不同民族、国别间的语言、文字障碍，超越不同区域间的文化差异，通过人的直觉感受 ，与心灵直接相通。l2在人类表达情感的最初阶段，在没有发明文字之前，人们就是通过简单的图形来进行交流的。美国设计师底莱福斯曾预言：起源于人类文化初期的基本视觉符号，将成为全世界通用的传播工具。图形语言远比文字语言有着更广泛的国际性。

此外，对于某些信息而言，图形更容易将抽象的“义”通过可视的“形”表达出来，使抽象的信息更容易被人们所理解、接受、识别与记忆。图形视觉化的优势、丰富的信息量、新奇化的表现使它成为了最易识别和记忆的信息传播形式。正因为图形语言所具有的这一功能，当代许多企业运用VI系统（视觉形象识别系统 ）来树立企业形象，提高企业和产品在消费者心中的认知率 ，使品牌深人人心，赢得市场。

四、图形的视觉张力优势

“现代设计的理论首先是着眼于视觉”，作为视觉组构形式的图形之所以有这样直接、强烈的效果，源于它的视知觉原理。

格式塔美学理论家阿恩海姆认为，视觉是有选择性的。形状通过展示自身的本质，能够唤起人类自身心灵感应的“力”，如平行线显示出一股静止的力，斜线给人以不稳定的力，楷书给人以端正的力，草书给人以流动的力，张力是一种在画面中“隐藏”着 的能够唤起力的感受 的“内在结构 ”。凡是人类眼睛能够感知到的具有张力的形状 ，都容易带给人某种程度的感觉，或紧张、或激动、或平静、或悲伤、或痛苦、或高兴，这种感觉来自形“力 ”的作用，刺激人的知觉。如诗人看到落叶想起秋天，心中便有悲凉、肃穆之感，这种感觉与落叶的形状在“力”的构成上达到了一致。它不是理智判断出来的，而是眼睛知觉到的。这种“力”也不是物理上定义的力，而是视觉心理的。获得视觉心理各种感受的原因就是“视觉张力”。

无论简单形还是复杂形，抽象形还是具象形，具有视觉张力的图形更容易激起审美经验，也更吸引人的注意，进而促使人们更深地理解和感受图形所要传达的信息，使人们在接受信息 的过程 中得到审美快感和愉悦。从这一层面上说，图形能够超越文字传递信息的方式，成为一种更为积极的表现和创造形式，使原本单一、机械的文字信息变为充满趣味且使人感到愉悦的图形视觉符号。

总之，图形语言所具有的表现特性和传播优势，构成了它在大众传播中的独特价值和地位。随着CG时代的到来，数字化技术和多媒体迅猛发展，现代电子、摄影、摄像、电脑后期处理等手段日益普及，图形的表现方法与形式也越来越丰富。充分发挥并利用图形语言的这些优势，对于开拓人类新的视觉空间与审美领域，激发人类丰富的知觉样式和多样性的情感，以及现代商业与文化信息加工、传播、接受，具有现实和历史的双重意义。