艺术设计美的功能原则

诸葛方圆

摘要：在当今日益扩展和复杂化的艺术设计背景下，设计师应当把握好设计原则的多样性，充分的综合认识艺术设计的原则。

关键词：艺术设计美；功能设计

一、绪论

（一）艺术设计美的重要性

“爱美之心，人皆有之”证明了追求美乃是我们与生俱来的天性，美源于生活中的方方面面，食物之美，容貌之美，言行之美，房屋建造之美等，都为当代的艺术设计美创造了丰富的资源，艺术设计随着人类社会的需求不断地发展，人们按照一定的使用目的创造了各种物质形态，满足了人们实际日常生活中的各种需求，并在制造和使用过程中认识和掌握了设计艺术的基本原则和规律，对艺术设计的本质有了好的理解。

（二）艺术设计美的原则

由于技术的不断革新和发展，现代艺术设计不断融入了新的技术因素，并通过复杂的经济系统进入民众的生活，设计现象变得更加多样化。艺术设计的发展规律要根据艺术设计不断变化的现象进行总结，充分地把握艺术设计方法的精髓，才能更加有效的指导艺术设计，使设计行业和事业呈现更加良好的发展前景。在当今日益扩展和复杂化的艺术设计背景下，设计师应当把握好设计原则的多样性，充分的综合认识艺术设计的原则，其中功能原则是艺术设计原则最根本的原则，另外艺术设计还包括多重原则，艺术的原则、创新的原则、经济的原则、信息的原则、科技的原则、信息的原则、合理的原则等都是艺术设计中不可或缺的原则，设计师需要全面的把握艺术设计的宏观方略，设计出符合艺术设计美的产品。

二、功能原则的重要性

我国古代在很早以前就对设计物的功能极为的重视。例如我国著名的墨家学派创始人墨子从“节用和百姓义利”的角度强调造物功能的重要性，“食必常饱，然后求美；衣必常暖，然后求丽”，“先质而后文”说明了墨子对器物的功能的重视。另外在战国末期杰出的思想家、哲学家和散文家韩非子在《韩非子·外储说右上》中曾以玉卮和瓦当为例说明物的价值首先取决于实用，也是主张以实用为美。

中国战国时期著名的文献《考工记》也体现了以“功能原则指导造物”的思想，《考工记》中在谈到造车时说，“故兵车之轮六尺有六寸，田车之轮六尺有三寸，乘车之轮六尺有六寸，六尺有六寸之轮，轵崇三尺有三寸也，加轸与焉，四尺也，人长八尺，登下以为节”，说明考察车子要从地面落载开始，也就是说要先从车的轮子着手，观察车子的结构是否缜密牢固，着地面是否最小。如果车子的轮子不缜密牢固，那就不耐用，着底面积不够小，运转就慢；轮子如果太高的话，上车的时候就很难上车；轮子如果太低的话，车子就想一直在爬坡一样，运转起来非常吃力。在整个中国古代工艺设计研究中，由于古人一早就注意了要重视功能的重要性，才为我们现代避免了诸如“奇巧”、“淫巧”之类的造物泛滥。

由此可见，合理的艺术设计应该是“用”与“美”的统一，是外在形式与内在功能的和谐，应当兼有适应和审美的双重性。艺术设计只有达到“用”与“美”的统一，才能更好地满足人类物质和精神的双重需求，更好的显现艺术设计的终极目的，而这里“用”既是设计物所必须具备的功能原则，任何设计物设计的初衷都是以其功能为本。

三、功能原则在宝洁品牌旗下洗发产品设计上的体现

（一）针对顾客对不同功效需求的设计

目前宝洁旗下的洗发水品牌种类繁多，主要有海飞丝、飘柔、潘婷等，而且每个品牌都有自己的优势和特色，都在独立的空间中有各自品牌的市场和销售人群，因此宝洁品牌下的洗发水市场发展都非常成功，每个品牌都在走自己的路线，每个品牌都有自己的品牌特色，宝洁设计出了一套完美的美发护法染发的商品方案，可以说每个人都可以在宝洁旗下的洗发水品牌里，找到一款是适合自己的产品。

（二）针对顾客发质需求的设计

由于每个人的发质各有特点，不尽相同，但是发质总体可以归为中性、油性、干性和混合性，以飘柔洗发水为例，分别有针对干性发质群体的滋润配方、加倍护发型，针对中性顾客群体的均衡配方、适度护发型，针对油性发质群体的清爽配方、轻微护发型三类，；海飞丝虽然以去屑为主线，但是其产品也是有体系的，以“顺”“爽”“润”“净”为主线，共分为四个系列的产品，其中“顺”的效果是 “丝质柔滑、乌黑强韧”，“爽”的效果是 “海洋活力、清爽去油”，“润”的效果是“水润滋养、轻柔呵护、植物精粹”；“净”的效果是“深层洁净，控油干爽”。

（三）针对顾客购买力的设计

宝洁根据顾客购买能力将顾客群分为高档、中档、低档，高档消费人群主要聚集在城市，中档消费人群主要聚集在城镇，低档消费人群主要聚集在乡村，根据不同洗发水品牌也有一定的产品定位，根据宝洁设计生产的品牌定位，其中沙宣和海飞丝洗发水品牌价格为高档，中档有潘婷和伊卡璐洗发水品牌，飘柔洗发水品牌属于低档的洗发水品牌。

纵观在中国市场上，宝洁品牌的价格策略曾发生了两次变化。首次变化是90年代之前，此次变化时间称为宝洁品牌的辉煌阶段，高价位的品牌产品使宝洁一跃成为高端品牌，在宝洁的发展史上成为历史性的发展时期。自从进入90年代中期开始，很多中小企业跻身到洗化产品的行业，对宝洁品牌产生了很多的竞争力，是宝洁的价格战略发生了重大改变。这就是宝洁公司价格策略的第二阶段。因此针对不同的产品，宝洁旗下洗发水的价格不同，宝洁的市场规划非常完善，各个品牌的定位非常清晰，也非常深刻的把握了艺术设计功能原则中精神功能中象征功能，通过产品的不同定位来折射出产品的社会意义和设计伦理观念，使产品反映出使用者经济地位、社会地位、个人品味、职业特征及个性特征等情况。

四、功能原则现代设计中的发展趋势

虽然现代人们都在标新立异，追求新颖的事物并且追赶潮流，现代产品的艺术设计也会出现一些畸形，给消费者以误导的消费观念，但是随着人们正确的消费观念的增强，艺术设计的发展形势还是非常可观的，大部分人们在追求时尚的同时，也在保持着对理性消费的初衷，任何设计物都会有其本质的功能所在，正如张道一在《造物的艺术论》中所阐述的“资生”，指出艺术设计要满足人们生活的最初的使用需要，说明任何设计物必须要符合艺术设计的功能原则，由此可见，艺术设计在未来的发展趋势还是将以设计物的本质功能为主，另外设计师要遵从“用”与“美”结合的原则，使设计的功能原则更好的传承下去。

【参考文献】

[1]唐家路.耿明红.张爱红.设计艺术学概论[M].北京：清华大学出版社 2013：61.

[2]张道一.造物的艺术论[M].福州：福建美术出版社，1989.