中国自主品牌发展研究取得重要成果

贾立政

尊敬的罗富和副主席，张建星副社长，各位领导、各位企业家、各位专家学者，受邀出席第二届中国自主品牌峰会的各位中外贵宾：

作为人类商业文明的瑰宝，品牌具有神奇而强大的力量。尤其在全球化信息化日益深入的今天，这种力量全面超越了语言、国界、种族、社会形态的界限，在全球经济贸易体系、国际产业分工体系中具有重要作用。大家谈论一个国家，常常首先想到的是这个国家有什么品牌，这些品牌的形象、层次、影响力如何。拥有一批世界知名企业、国际顶级品牌，是中国企业家、工商界乃至全社会的梦想与夙愿。习近平总书记“三个转变”的重要论断，即饱含着对中国品牌走向更广阔世界舞台的信心与期盼。

正因如此，去年在人民大会堂召开的首届中国自主品牌峰会引起社会各界热烈反响，相关理论成果与研究报告得到有关部门、有关方面高度重视。在人民日报社悉心指导，国家工商总局、国家质检总局等单位大力支持，有关领导同志、专家学者、企业家和社会各界关心关注、通力配合下，时隔一年，我们再度共襄盛举，相聚在第二届中国自主品牌峰会，将中国自主品牌发展重大理论与现实问题的研究探讨推向更高水平、更高层次。我想，这顺应了时代发展的客观要求，切中了经济转型升级的紧迫需要，体现了社会各界有识之士的共同期待。作为主办方代表，谨在此热烈欢迎各位嘉宾朋友在百忙中莅临峰会，衷心感谢大家的大力支持与热忱帮助，更备感荣幸能与大家共同见证、共同分享中国自主品牌的发展与创新！

一年来，中国自主品牌走向世界的步伐更加迅猛、更加自信。在供给侧结构性改革、创新驱动发展战略等重大改革举措和“一带一路”战略构想推动下，我国制造业逐步向产业链中高端跃升，阿里、腾讯、华为等行业巨头保持亚洲乃至全球领先地位，许多中国企业在无人机、人工智能、新兴材料、装备制造等领域走向了世界前沿。我们相信，中国的品牌享誉世界，中国的产品风靡世界，中国的创新引领世界，中国的科技驱动世界，这一天已经不再遥远！

一年来，我国自主品牌产业处于转型升级、创新发展攻坚时期的基本特征没有改变，品牌层次亟需提升、市场空间亟需开拓、创新潜力亟待激活。中国在世界政治经济格局中的重要地位与“中国制造”总体处于国际分工和产业链中低端之间的矛盾更加凸显，我国企业的品牌观念、品牌意识、品牌战略与世界领先水平存在较大差距，必须在推动发展的同时更加注重打造品牌。为此，实践上需要政府、企业和社会各界共同努力，理论上亟需一套能够客观、系统、科学反映我国自主品牌发展水平、存在问题的评价体系，并持续开展深入研究。

一年来，围绕中国自主品牌的成长发展、研究传播，人民论坛做了大量工作。人民论坛中国自主品牌100佳课题调研组对一万六千余家入围企业、一千多家重点调研企业基础数据进行了全面深入分析，赴湖南、四川、江苏、浙江等多地，深入典型企业开展实地调研，召开多轮次、多场次专家评审会、理论研讨会，在多个专项分析报告、数十万字原始资料和相关素材的基础上，我们进一步优化了“中国自主品牌发展评价体系”，形成了《2016中国自主品牌发展调研报告》（以下简称《报告》）。借此宝贵机会，我将这个报告的主要成果向大家作简要汇报。

——《报告》基于中国自主品牌发展评价体系的数据测评结果，广泛征集专家学者、党政干部等社会各方面意见建议，并适当参照其他公众调查数据，形成了包括制造业类、“互联网+”产业类等十个领域的“2016中国自主品牌100佳”，以及2016中国自主品牌十大领军人物、2016中国自主品牌十大创新榜样等重要测评研究成果，较为客观、全面地反映了当前中国自主品牌发展的创新与亮点及存在的问题与不足。

——《报告》分析了当前国际国内形势下中国企业自主品牌发展面临的挑战：跨国公司的本土化战略导致一些实力较弱的民营企业难以招架，自主品牌溢价能力有待提高、转型升级任重道远；我国企业自身品牌意识、品牌战略、品牌建设仍显不足，缺乏对品牌价值的全方位认识与长线规划。

——《报告》总结了中国自主品牌建设的五个发展前景，即品牌策略升级从营销转向管理，营销渠道从线下转到线上，竞争格局从国内扩展到国际，品牌市场从城市移向农村，品牌目标从盈利为主转型为社会责任。

——在此基础上，《报告》明晰了中国自主品牌发展的未来方向，即让品牌内涵更加丰富、品牌定位更加精准、品牌保护更加有力、品牌文化更加顺应全球化、信息化、城乡一体化发展的时代要求。

这是一项既富开创性、同时又充满挑战的工作。由于我们的能力境界所限，《报告》还有诸多不足和很大改进提升空间，将这项工作持续推进、不断完善，是时代赋予我们的责任，是我们坚定的追求与志向。恳请各位领导、专家学者、企业家和各界朋友批评指正、不吝赐教，帮助和指导我们将这项工作做得更好，将中国自主品牌峰会办出更高水平，为推动中国自主品牌的创新发展发挥更大作用、作出应有贡献！

谢谢大家！

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